21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 凌晨 西安報(bào)道

“對(duì)不起爾濱，這次我選擇了西安。”近日，在社交平臺(tái)上，各地網(wǎng)友對(duì)于哈爾濱旅游的調(diào)侃時(shí)而出現(xiàn)在熱搜榜中。多地文旅局下場(chǎng)開展宣傳營銷，春節(jié)旅游熱度不斷積蓄，其中老牌旅游城市西安再次引發(fā)關(guān)注。

攜程數(shù)據(jù)顯示，1月9日至1月15日，環(huán)比前一個(gè)月同期，陜西旅游相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度漲幅達(dá)83%，位列榜首。其余依次為北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達(dá)72%、62%、61%、55%。

同時(shí)，在攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》中，春節(jié)假期（2月9日至17日）西安訂單量同比增長近13倍，陜西線路游預(yù)訂量增長超40倍。

“相比于暑期，目前西安的游客流量相對(duì)平穩(wěn)。但從線路預(yù)訂量來看，春節(jié)客流應(yīng)該會(huì)超越暑期。”西安市曲江新區(qū)一旅行社負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道，“訂單方面，外地旅客對(duì)陜西省內(nèi)短線游的需求旺盛，比如兵馬俑、華清宮等線路，包括長恨歌、西安千古情等一些實(shí)景演繹節(jié)目的咨詢量都比較大。”

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，十三朝古都西安構(gòu)建了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化疊加融合的古城風(fēng)格，展現(xiàn)出獨(dú)具特色的“白天西安，夜里長安”的傳統(tǒng)文化，這也是西安旅游天生稟賦與優(yōu)勢(shì)。近兩年整個(gè)城市旅游服務(wù)配套設(shè)施齊全，旅游市場(chǎng)管理整治取得了良好的成效，進(jìn)一步拉動(dòng)了機(jī)票酒店及餐飲等消費(fèi)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

陜西旅游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)喜人

攜程榜單中出現(xiàn)一組有趣的數(shù)據(jù)對(duì)比。

2023年春節(jié)期間，國內(nèi)十大熱門目的地分別為上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口。

時(shí)至2024年春節(jié)，國內(nèi)十大熱門目的地變?yōu)楸本⑸虾！V州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。

老牌旅游城市西安再回歸，訂單量同比增長近13倍。

“西安的傳統(tǒng)文化主題旅游沿用多年，而旅游市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新性有較高的要求。要做出西安旅游特色品牌，擴(kuò)大影響力，同時(shí)進(jìn)一步深入挖掘更多更優(yōu)質(zhì)的旅游內(nèi)容，比如近兩年興起的漢服風(fēng)、去年密集在西安舉辦的大型演唱會(huì)等，這樣才能持續(xù)有效地吸引游客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”張燕說道。

具體來看，《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，2024春節(jié)假期，陜西目的地旅游預(yù)訂量截至目前同比上年增長約5倍，其中線路游預(yù)訂量增長超40倍，酒店預(yù)訂量同比增長超14倍。

西安酒店預(yù)訂量增長超16倍，西安鐘樓、大唐不夜城、西安咸陽國際機(jī)場(chǎng)、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園等是酒店預(yù)訂熱門區(qū)域。

其中，廣東、浙江、上海、江蘇、云南等是春節(jié)假期前往陜西旅游的熱門客源地。春節(jié)假期，陜西旅客的跨境機(jī)票預(yù)訂量同比勁增超30倍。

“我們訂了家庭套房，準(zhǔn)備春節(jié)去西安過新年。”在北京工作定居的張藝偉對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道，“之所以選擇去西安，一方面對(duì)比之后，發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間北京飛西安的機(jī)票人均不到五百，同時(shí)節(jié)日期間星級(jí)酒店價(jià)格也沒有大幅上漲，性價(jià)比極高；另一方面，我太太很喜歡漢服，也想去感受一下網(wǎng)友口中‘隨處可見穿漢服的行人，古風(fēng)與現(xiàn)實(shí)交織碰撞’的感覺。”

在上海工作的王文已經(jīng)購買了大年初四飛往西安的機(jī)票。他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道：“我喜歡的歌手在全國巡演。剛好春節(jié)西安有演出，在家過完初四后我就過去，看演出順便趁著假期玩兒幾天。”

陜西省以及西安市也陸續(xù)公布了鼓勵(lì)文旅發(fā)展的相關(guān)舉措。比如，1月19日，陜西省文化和旅游廳召開2024年陜西省“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上介紹，1月18日至3月11日，陜西在全省范圍內(nèi)組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題活動(dòng)，包含精品文藝演出、群眾文化活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示、旅游宣傳促銷、文旅惠民利民、對(duì)外文化傳播等6個(gè)方面1800余項(xiàng)活動(dòng)。

張燕認(rèn)為，哈爾濱旅游的主題是冰雪、上海是《繁華》中營造的時(shí)髦感，那么西安就應(yīng)該以傳統(tǒng)文化為主題進(jìn)一步開發(fā)。首先要把西安傳統(tǒng)文化旅游品牌打出去，比如文旅廳公布的春節(jié)期間多項(xiàng)活動(dòng)，要進(jìn)一步發(fā)掘傳統(tǒng)文化與地域文化的獨(dú)特韻味。其次，要在西安市區(qū)各個(gè)片區(qū)規(guī)劃引導(dǎo)客流，比如南門片區(qū)的網(wǎng)紅夜游路線、臨潼片區(qū)的華清宮和實(shí)景演繹《長恨歌》，此外浐灞國際港、西咸新區(qū)也應(yīng)合理規(guī)劃旅游活動(dòng)吸引游客主動(dòng)前往。

旅游熱助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，節(jié)日旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用較為直觀。

“剛剛過去的元旦小長假，西安旅游訂單量同比增長395%，兵馬俑、華清宮、陜西歷史博物館等重點(diǎn)景區(qū)接待同比增長116%。旅游接待和收入全面超過2019年同期水平。”1月3日，西安市文化和旅游局局長孫超在西安市推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施解讀系列新聞發(fā)布會(huì)上介紹。

僅元旦假期期間，西安市曲江新區(qū)就迎來了111.52萬游客，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5億元。

節(jié)日旅游市場(chǎng)火爆，帶動(dòng)住宿餐飲消費(fèi)快速增長。

據(jù)商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅2024年元旦假期，陜西省570家零售、餐飲樣本企業(yè)銷售額8.04億元，同比增長14.86%，較2019年同期增長16.71%。監(jiān)測(cè)企業(yè)商品零售額7.54億元，同比增長12.98%，較2019年同期增長16.18%。

企業(yè)餐飲收入4958.56萬元，同比增長53.75%，較2019年同期增長25.41%；其中堂食收入同比增長56.36%，較2019 年同期增長17.7%；外賣收入同比增長40.13%，較2019年同期增長155.26%。

旅游板塊的火熱行情一直蔓延到二級(jí)市場(chǎng)中。

元旦后不久，1月15日，陜西省內(nèi)三大旅游相關(guān)上市公司股價(jià)回溫。西安旅游、曲江文旅雙雙漲停，西安飲食等相關(guān)企業(yè)跟漲。

旅游行情走俏進(jìn)一步提振企業(yè)信心。沉寂八年的西安旅游近期啟動(dòng)新一輪定增，預(yù)計(jì)募資不超6億元，目標(biāo)直指直營酒店等方向，同時(shí)宣布將開始積極布局中高端型連鎖酒店。

《長恨歌》母公司陜西旅游也公布了IPO籌備進(jìn)程。該公司財(cái)報(bào)顯示，僅2023上半年陜西長恨歌演藝文化有限公司、陜西太華旅游索道公路有限公司分別盈利1.92 億元、9149.44萬元。

同時(shí)，2023上半年陜西旅游實(shí)現(xiàn)凈利潤2.2億元，按182天計(jì)算，陜西旅游日均凈賺超120萬元。

華泰證券認(rèn)為，短期看，春節(jié)假期將至或階段性提振市場(chǎng)情緒。長期看，供給創(chuàng)新升級(jí)、交通配套改善和市場(chǎng)秩序優(yōu)化是旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，建議關(guān)注兼具內(nèi)外交通改善、內(nèi)容實(shí)質(zhì)性升級(jí)的景區(qū)及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)，圍繞地域展開的新模式或?yàn)轶w驗(yàn)感較優(yōu)、特色鮮明的目的地帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

錨定萬億文旅收入

值得一提的是，當(dāng)?shù)卣邔用鎸?duì)陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利正持續(xù)釋放。

1月17日，2024年陜西省文化和旅游工作會(huì)議在西安召開。會(huì)議提出，把打造萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系作為中心任務(wù)強(qiáng)力推進(jìn)，文化旅游助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能更加強(qiáng)勁。

同時(shí)，著眼擦亮陜西文化窗口，全面加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承；必須著眼發(fā)揮關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，全面提升文旅賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益；必須著眼打造對(duì)外開放高地，積極推動(dòng)文化旅游交流合作務(wù)實(shí)發(fā)展。

具體來看，前不久陜西省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）則進(jìn)一步闡明了發(fā)展路徑、方向及目標(biāo)。

其中，“深化融合，打造萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群”板塊內(nèi)容中詳細(xì)列舉了多項(xiàng)具體措施，包括提升旅游景區(qū)質(zhì)量、打造品牌旅游線路、強(qiáng)化藝術(shù)團(tuán)體實(shí)力、推出文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品等。

比如，在3A級(jí)和4A級(jí)旅游景區(qū)中遴選培育對(duì)象，“一景區(qū)一方案”分批次有重點(diǎn)進(jìn)行提升改造。力爭(zhēng)到2026年，建成2-3家富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，新增2家5A級(jí)旅游景區(qū)，逐步實(shí)現(xiàn)5A級(jí)景區(qū)各市全覆蓋。同時(shí)力爭(zhēng)培育3-5家年接待游客1000萬人次以上、 8-10家年接待游客500萬人次以上的旅游景區(qū)（街區(qū)）。

品牌旅游路線方面，豐富研學(xué)游、自駕游、生態(tài)游、避暑游、冰雪游、工業(yè)游、文化體驗(yàn)游、旅居度假游等業(yè)態(tài)，推廣“三秦四季·跟著季節(jié)游陜西”“從秦嶺到黃河邊走邊唱”“跟著唐詩游陜西”“城市巡游記”“車窗風(fēng)景線”“最美旅游道”等主題線路。

《通知》中還提到推進(jìn)商務(wù)、會(huì)議、展覽、節(jié)事與旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，自主培育和引進(jìn)國內(nèi)外大型會(huì)展品牌，提升會(huì)展市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化水平。提升歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路國際博覽會(huì)、楊凌農(nóng)高會(huì)等影響力，打造煤博會(huì)、鈦博會(huì)、文博會(huì)等品牌展會(huì)。

力爭(zhēng)到2026年，陜西全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。