文旅界的“卷王之王”，非河南莫屬。

在哈爾濱憑借冰雪游和寵客舉措吸納全國(guó)游客，其他省市借助熱度紛紛送上祝賀和旅游聯(lián)動(dòng)的時(shí)候，河南文旅則在社媒偷偷努力。

時(shí)代周報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，1月5日起，河南省文化和旅游廳官方抖音號(hào)每天發(fā)布動(dòng)態(tài)超過(guò)10條，1月10日起每天突破20條，其中1月14日1天發(fā)了39條旅游宣傳視頻，幾乎每半小時(shí)就發(fā)1條。

視頻內(nèi)容也和以往大不相同，頗具“Z世代”風(fēng)格。除了傳統(tǒng)的歷史名城、青山秀水、特色美食、旅游攻略分享，還有專屬定制的土味喊麥和馬賽克宣傳視頻，不過(guò)最受關(guān)注的還是當(dāng)?shù)厥钩龅摹懊廊擞?jì)”——安排古裝俊男靚女在車站、機(jī)場(chǎng)和各大景點(diǎn)站崗、接待游客。

河北、山東、湖南、江西等文旅部門也緊隨其后，紛紛“卷”了進(jìn)來(lái)，以期在接下來(lái)的春節(jié)假期中圈粉一波、拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

不過(guò)從時(shí)間和力度來(lái)看，最下功夫的還得是河南，以至于有網(wǎng)友熱評(píng)：題海戰(zhàn)術(shù)卷上熱搜，美男計(jì)一出誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。

收獲熱度最高的也是河南。短短幾日，河南文旅部門短視頻賬號(hào)粉絲從十幾萬(wàn)漲至近200萬(wàn)，省內(nèi)多個(gè)城市和景區(qū)也迎來(lái)客流量增長(zhǎng)。

線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流

“河南在網(wǎng)上火了以后，市里的游客肉眼可見(jiàn)地多起來(lái)了。”

洛陽(yáng)市民李梅告訴時(shí)代周報(bào)記者，她住在洛邑古城附近，一年到頭都有游客到此著古裝游玩拍照，加上最近一周河南在網(wǎng)上爆火，街上穿古裝的游客明顯增多，“走在其中還以為穿越了”。

線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，從機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看也是如此。

攜程數(shù)據(jù)顯示，各省文旅部門花式營(yíng)銷之際，各地旅游熱度迎來(lái)不同程度的上漲，其中河南漲幅最明顯。1月8日至14日環(huán)比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東、山西搜索熱度上漲約四成，廣西、吉林、河北搜索熱度均上漲超兩成。

百度遷徙平臺(tái)也顯示，在短視頻宣傳中頻頻出圈的河南洛陽(yáng)、焦作和開封，三地遷徙規(guī)模指數(shù)于近日直升，且均于1月13日創(chuàng)造自元旦后人口遷入最高峰。這與河南在社媒走紅的時(shí)間點(diǎn)相對(duì)應(yīng)。

當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)行業(yè)也感受到了這股熱度。

洛陽(yáng)多家酒店前臺(tái)在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，最近一周來(lái)，店內(nèi)住宿量較往常普漲1-2成，不過(guò)酒店房間供應(yīng)量大都還有剩余、價(jià)格較平時(shí)沒(méi)有明顯變化。也有個(gè)別酒店表示住宿量未有變化。

在河南文旅宣傳短視頻中出鏡率頗高的云臺(tái)山也迎來(lái)一大波游客。1月17日，時(shí)代周報(bào)記者以游客身份致電云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)咨詢處了解到，近日云臺(tái)山游客數(shù)量明顯增加，尤其是周末時(shí)段，“不過(guò)目前還沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”。

洛陽(yáng)導(dǎo)游茉茉告訴時(shí)代周報(bào)記者，當(dāng)?shù)芈糜瓮疽话阍诿磕晁奈逶路莺蛧?guó)慶假期，不過(guò)最近幾日線上爆火也帶動(dòng)線下客流，“有增長(zhǎng)，但還沒(méi)有到超級(jí)明顯的程度”。

茉茉還表示，她所任職的旅行社雖然也借此提升了業(yè)務(wù)量，不過(guò)比較有限，“一方面來(lái)的多是年輕人、剛放假的大學(xué)生，這些群體自由行占多數(shù)；另一方面這幾天下雪，也阻擋了一部分游客”。

旅游大省著急了

河南為什么如此努力？

在這波各省文旅的花式營(yíng)銷浪潮中，河南既是最先采用“題海戰(zhàn)術(shù)”的省份，官方賬號(hào)幾天發(fā)布短視頻上百條；也是最先“拉低姿態(tài)”，以官方身份上演“美人計(jì)”吸引游客的省份。

可以看到，河南發(fā)展壯大文旅產(chǎn)業(yè)之心已經(jīng)十分急切。

“一直以來(lái)，河南在歷史文化、名勝古跡等方面的旅游資源，都可以說(shuō)是位列全國(guó)第一梯度，但是這兩年屢屢出圈的是貴州（村超）、淄博（燒烤）、哈爾濱（冰雪）等城市，河南卻很少出頭。”

高端智庫(kù)CDI研究員、華僑城旅游研究院特聘專家宋丁在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，坐擁大量?jī)?yōu)秀旅游資源，卻鮮少在近年獲得全國(guó)范圍內(nèi)的出圈機(jī)會(huì)，“河南自然著急了”。

浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長(zhǎng)林先平也告訴時(shí)代周報(bào)記者，前有淄博、哈爾濱的成功出圈，對(duì)河南產(chǎn)生了一定的壓力和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；其次，從過(guò)往城市走紅經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，社媒成為關(guān)鍵抓手。所以河南希望借此番短視頻營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)春節(jié)假期旅游旺市，“出奇制勝，而不是靠政府單一的硬性宣傳推廣”。

公開資料顯示，河南地處我國(guó)中部，古稱天地之中，在5000多年的中華文明史中，河南作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長(zhǎng)達(dá)3000多年，先后20多個(gè)朝代在此建都，中國(guó)八大古都中河南占四席。

悠久的歷史文明沁潤(rùn)，河南省地下文物全國(guó)第一，地上文物全國(guó)第二，是全國(guó)文物大省。還有云臺(tái)山、嵩山少林景區(qū)、龍門石窟等是聞名天下的自然風(fēng)光景點(diǎn)。

河南也重注文旅。2022年初，河南印發(fā)“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃，將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略上升為“十大戰(zhàn)略”之一，推動(dòng)文旅文創(chuàng)成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。該規(guī)劃坦然指出河南陷入歷史文化“資源陷阱”，并提出通過(guò)創(chuàng)意激活和科技賦能重塑文旅產(chǎn)業(yè)。

先天優(yōu)勢(shì)加上后天努力，河南旅游數(shù)據(jù)屢居全國(guó)前列。時(shí)代周報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，2024年元旦，河南接待游客1613.7萬(wàn)人次排在全國(guó)第二；2023年中秋國(guó)慶假期，河南接待游客量8480.1萬(wàn)人次居全國(guó)首位，旅游收入587.6億元?jiǎng)?chuàng)新高；2023年“五一”，河南接待游客5518萬(wàn)人次排在全國(guó)第三......

但美中不足的是，很長(zhǎng)一段時(shí)間，河南依舊缺乏諸如冰雪大世界、上海迪士尼樂(lè)園等超級(jí)文旅項(xiàng)目，以及諸如淄博、哈爾濱等在全國(guó)范圍內(nèi)的爆火契機(jī)。此番花式營(yíng)銷爆火，可謂彌補(bǔ)了河南的部分遺憾。

另一個(gè)大的背景是，旅游業(yè)今年來(lái)的蓬勃景象，使其成為諸多省市拉動(dòng)內(nèi)需的必爭(zhēng)之地。

文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。

即使和2019年同期相比，2023年“五一”黃金周、2023年中秋國(guó)慶假期期間(8天假期)和2024年元旦假期，我國(guó)旅游人數(shù)也都有所增長(zhǎng)。

流量之外，河南還需要什么

不過(guò)對(duì)于一座城市和省份的文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得流量，只是個(gè)開始。

因低房?jī)r(jià)走紅的鶴崗，因《狂飆》走紅的江門，因螺螄粉走紅的柳州，因燒烤走紅的淄博，因冰雪游走紅的哈爾濱......無(wú)數(shù)機(jī)構(gòu)和媒體復(fù)盤這些城市走紅前、中、后的路徑，嘗試找到這些答案：怎樣能紅？走紅以后，如何將流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)能？

第一個(gè)問(wèn)題顯然已經(jīng)找到答案。從鶴崗、江門、淄博意外被某一個(gè)因素帶紅，哈爾濱、河南乃至隨后的河北、湖南已經(jīng)學(xué)會(huì)如何創(chuàng)造話題和爆點(diǎn)，主動(dòng)變紅。

不過(guò)這更像是一種“打快仗”。

宋丁表示，河南文旅通過(guò)近日的大規(guī)模、花式宣傳，讓大家印象深刻，但是往后走，除了這種“打快仗”以外，河南更重要的是扎實(shí)做好基礎(chǔ)資源的激活，“而眼下河南還有大量文旅資源亟待盤活”。

“近期河南文旅發(fā)力短視頻營(yíng)銷、加入流量搶奪大戰(zhàn)是對(duì)的，但是不要認(rèn)為宣傳思維就足夠了。”文旅產(chǎn)融智庫(kù)副理事長(zhǎng)姜長(zhǎng)城也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，河南應(yīng)趁近期的熱度，及時(shí)集全省之力打造春節(jié)檔精品游線形成套票、聯(lián)名卡或其他更具創(chuàng)新性的載體，把吸引人的河南變成具體可游的河南，凡是進(jìn)入省廳推薦精品線路的城市嚴(yán)格把好品質(zhì)關(guān)，這樣才能把潑天的富貴也引到河南來(lái)。

姜長(zhǎng)城表示，河南雖具備大量歷史文化典故資源，但這并不等于文旅產(chǎn)業(yè)本身，需要將歷史文化典故轉(zhuǎn)變成可消費(fèi)可體驗(yàn)可傳播的場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，并不斷推陳出新，才能形成賦能經(jīng)濟(jì)、賦能城市品牌的真實(shí)加油站。

林先平也強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)布局的重要性，爆紅只是一個(gè)契機(jī)，想要更好接住潑天流量、轉(zhuǎn)為發(fā)展紅利，最根本的是做好頂層設(shè)計(jì)、量身打造，策劃包裝核心品牌，整理推廣準(zhǔn)非遺文化。同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，提升產(chǎn)業(yè)的附加值和創(chuàng)新能力。

云臺(tái)山的逆襲，就是河南激活資源的典型案例。上世紀(jì)90年代以前，這是鮮為人知的荒山，但風(fēng)景秀麗，后面資源被發(fā)現(xiàn)、開發(fā)，停車場(chǎng)、游客中心、觀光巴士等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施陸續(xù)完善，還被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，僅門票年收入就有數(shù)億元。眼下，“數(shù)字化”“創(chuàng)新”“直播+”成為賦能云臺(tái)山的新工具。

宋丁認(rèn)為，河南還有很多這樣的“荒山”，還可以創(chuàng)造很多新的“云臺(tái)山”。當(dāng)?shù)貞?yīng)當(dāng)以創(chuàng)新和科技賦能歷史文化資源，打造出迎合當(dāng)代年輕人尤其是90后消費(fèi)期待的文旅融合產(chǎn)品。

“我認(rèn)為河南一定不會(huì)停留在這次簡(jiǎn)單推廣上，也只有通過(guò)更深度的挖掘和激活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，河南會(huì)迎來(lái)全國(guó)性的、更廣意義上的爆火。”

文章來(lái)源：時(shí)代周報(bào)

作者：曾思怡