距離蘋果官網(wǎng)罕見大降僅兩天的時間，1月17日，有關#iPhone15價格跌至史上最低#的相關話題再次沖上熱搜。截至當?shù)貢r間1月16日收盤，蘋果收報183.63美元/股，下跌1.23%，總市值約2.84萬億美元，而微軟市值則已超過2.9萬億美元。

按照蘋果此前的營銷風格來看，他們十分介意自己的產品被電商等其他第三方渠道降價銷售，這不符合他們高端的定位，但面對嚴峻的市場環(huán)境，蘋果也開始放下身段，想著依靠主動降價來穩(wěn)定基本盤。按照前不久蘋果官網(wǎng)給出的介紹，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple產品最高立省800元，這是蘋果多年來首次對新款iPhone官方降價。而電商平臺以及經(jīng)銷商們也緊隨其后，拿出比官網(wǎng)更大的優(yōu)惠力度吸引消費者，以iPhone15 128GB為例，在拼多多上經(jīng)銷商疊加百億補貼后已經(jīng)降至5000元以下，低至4598元，較發(fā)售價5999元降低了1401元；更高配置的iPhone 15 Pro 256GB的發(fā)售價為8999元，但在快手的最低價為7295元。

在#iPhone15價格跌至史上最低#的詞條評論中，有網(wǎng)友表示，“以前是貴得有道理，現(xiàn)在可能是更具性價比”“破天荒，看來都能上島了”。

降價之后的iPhone15面對的競爭對手正是小米、榮耀、OPPO等國產手機廠商們的高端系列產品，2024年開年以來，OPPO和榮耀都推出了自家的旗艦產品，他們都搭載了大模型，并且在攝像等功能上進行了升級，其中OPPO Find X7的起售價為3999元；榮耀Magic 6起售價為4399元，榮耀Magic 6 Pro起售價為5699元，并且在榮耀的新品發(fā)布會上，蘋果引以為傲的ios系統(tǒng)一直被榮耀CEO趙明拿來對比，在榮耀Magic 6系列上，也搭載了自研操作系統(tǒng)MagicOS 8.0。“蘋果優(yōu)秀的地方我們要去超越，我們有的優(yōu)勢也是蘋果現(xiàn)在所沒有的。”趙明直言。

在國產廠商們的努力之下，蘋果的地位已經(jīng)開始動搖。據(jù)日前市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告顯示，在2023年全球高端智能手機（≧600美元）的市場中，根據(jù)品牌市場占有率的統(tǒng)計預測，華為達到了5%的高端市場占有率，較2022年同期的3%有所提升。而蘋果2023市場占有率為71%，較2022年同期的75%有所下降，這主要是由于華為Mate 60系列的發(fā)布，小米也因高端化戰(zhàn)略的逐漸成功，在高端市場份額中從1%升至2%。

受此影響，果鏈企業(yè)們的日子也有些艱難，截至1月17日收盤，藍思科技收報11.78元/股，下跌2.89%；聞泰科技收報36.92元/股，下跌2.38%；歌爾股份收報17.89元/股，下跌5.59%；立訊精密更是大跌6.24%，收報28.4元/股。

雖然現(xiàn)在的蘋果開始失去了往日的風光，但現(xiàn)下依舊統(tǒng)治著智能手機市場。1月15日，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量同比降低3.2%至11.7億部，其中，蘋果首次超過三星登頂全球出貨量第一，蘋果的市場占有率為20.1%，三星的市場占有率為19.4%。值得一提的是，小米的市場份額也來到12.5%，小米的高管們也轉發(fā)了IDC的數(shù)據(jù)為小米喝彩。降價的蘋果和大步走向高端化陣營的國產手機廠商們正在開始新一輪的較量。

來源：藍鯨財經(jīng) 作者：張晗