來到了年底的消費(fèi)旺季，各大主題公園都在使出渾身解數(shù)吸引客流。

進(jìn)入12月，北京環(huán)球度假區(qū)啟動(dòng)“冬季假日”主題活動(dòng)，力求用圣誕主題和冬季限定演出吸引游客的關(guān)注。這不是北京環(huán)球度假區(qū)的第一次主題活動(dòng)了，今年10月，北京環(huán)球度假區(qū)就推出“驚彩”環(huán)球萬圣節(jié)限定活動(dòng)，吸引大量游客前去打卡。

隔一個(gè)月就出新活動(dòng)，環(huán)球影城的自身“內(nèi)卷”恐怕是受到了迪士尼樂園的刺激。

今年年底，迪士尼樂園太吸睛了。11月20日，香港迪士尼的“魔雪奇緣”新園區(qū)正式開幕；12月20日，上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)也將向公眾開放。新開園區(qū)對(duì)游客的吸引力是顯而易見的，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，香港迪士尼新園區(qū)開放的消息發(fā)布后，香港迪士尼樂園門票搜索量環(huán)比上周增長275%。

除了迪士尼，國內(nèi)還有一眾主題公園新開業(yè)或新園區(qū)擴(kuò)建，比如鄭州海昌海洋公園、珠海長隆的宇宙飛船樂園、長春冰雪世界等等。

但是，盡管迎合節(jié)慶推出了不少活動(dòng)，然而，比較尷尬的是，開園已經(jīng)近三年的北京環(huán)球影城仍舊沒有新園區(qū)的消息，在沒有新園區(qū)的情況下，北京環(huán)球影城如何保持其對(duì)游客的吸引力，打破“一次足矣”的困局呢？

陰霾散去，如何逆風(fēng)翻盤？

北京環(huán)球影城，于2021年9月20日正式開業(yè)接客，是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止環(huán)球影城主題公園家族中開園規(guī)模最大的一座。

不過這個(gè)“大家伙”，卻是環(huán)球影城主題公園家族中不那么走運(yùn)的那一個(gè)。在初開業(yè)的兩年內(nèi)，受到了全球疫情的影響。

客流量不足影響了北京環(huán)球影城的業(yè)績。雖然，北京環(huán)球影城開業(yè)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.45億元，累計(jì)接待游客突破210萬人次。但是，環(huán)球影城母公司Comcast的首席財(cái)務(wù)官曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，北京環(huán)球影城2022年第三季度才實(shí)現(xiàn)自開業(yè)以來的首次季度盈利。并且，根據(jù)美國證券交易委員會(huì)SEC披露的文件，在開業(yè)一周年后，北京環(huán)球度假區(qū)仍背負(fù)33億美元的債務(wù)。而上海迪士尼開業(yè)首年就實(shí)現(xiàn)了1000萬客流的目標(biāo)并獲得了盈利，成為迪士尼在全球市場成長最快的樂園之一。

雖開局不順，北京環(huán)球影城總體表現(xiàn)不俗。從入園人數(shù)來看，環(huán)球影城官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2022開業(yè)一周年時(shí)，北京環(huán)球影城累計(jì)接待超過1380萬人次的游客。而其競爭對(duì)手上海迪士尼開業(yè)一周年時(shí)，共接待游客超1300萬人次。

根據(jù)環(huán)球影城母公司Comcast于10月26日公布的2023第三季度報(bào)告，Comcast的內(nèi)容和體驗(yàn)業(yè)務(wù)板塊總收入105.59億美元，同比增長0.8%。其中，主題樂園收入24.18億美元，同比增長17.2%，調(diào)整后EBITDA盈利9.83億美元，同比增長20%。

雖然，Comcast并沒有單獨(dú)披露北京環(huán)球影城的業(yè)績，但根據(jù)近日發(fā)布的《2023中國主題公園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》，80家中國主題公園2022年共接待游客約7573.61萬人次，營業(yè)收入約153.59億元，同比增長15.29%。其中，營業(yè)收入排名前五的分別為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。

而今年，國內(nèi)各大主題樂園的排名也咬得非常緊。根據(jù)去哪兒提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月全國熱門主題樂園TOP10為上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、北京野生動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園、深圳世界之窗、香港迪士尼樂園、北京動(dòng)物園和上海海昌海洋公園。

或是在客流量持續(xù)回暖的刺激下，首旅集團(tuán)已開始研策啟動(dòng)環(huán)球影城二期、三期的開發(fā)建設(shè)。北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡曾在今年1月承認(rèn)了正研究北京環(huán)球度假區(qū)后續(xù)開放建設(shè)工作和新文旅項(xiàng)目落地。

IP老舊，如何打破“一次足矣”困局？

其實(shí)，開業(yè)三年沒能回本，疫情并非唯一影響，老舊的IP也是制約北京環(huán)球影城發(fā)展的因素之一。

目前，北京環(huán)球影城一共有7個(gè)IP，即哈利·波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界、小黃人、未來水世界、馴龍高手。從受歡迎的程度來看，哈利·波特、變形金剛和侏羅紀(jì)世界是環(huán)球影城的熱門IP。但哈利·波特最早的一部《哈利·波特與魔法石》電影上映于2001年，IP生命已持續(xù)了22年，變形金剛的第一部電影上映于2007年，距今已16年，侏羅紀(jì)世界第一部電影上映于2015年，距今也已8年。所有的IP都已開始顯現(xiàn)出疲態(tài)。

“對(duì)主題樂園來說，更新IP和擴(kuò)建園區(qū)是吸引游客的必要措施。”中國旅游研究院院長林煥杰認(rèn)為，企業(yè)借此來保持對(duì)游客的吸引力，提高游客的重游率，進(jìn)而提升收入，便于品牌擴(kuò)張。但他同時(shí)認(rèn)為，“關(guān)鍵不在于IP更新”，北京環(huán)球影城想要破局，關(guān)鍵如何更好利用AI等高科技讓游客擁有更沉浸的體驗(yàn)。

雖然IP號(hào)召力不足，但是，北京環(huán)球影城也在想方設(shè)法，另辟蹊徑以達(dá)到順應(yīng)趨勢(shì)、激發(fā)市場活力的目的。

《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(2023年版)》指出，從“到此一游”到“深度在地”是2023年旅游消費(fèi)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，游客對(duì)于主題公園的期待逐漸向主題化深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，游客除了打卡經(jīng)典騎乘項(xiàng)目以外，更加看重多次重游收獲的文化體驗(yàn)。

對(duì)此，北京環(huán)球影城通過季節(jié)性的營銷活動(dòng)增加游客黏性和吸引力，讓游客常來常新。今年以來，北京環(huán)球影城分別在春夏秋冬四個(gè)季節(jié)舉辦了主題活動(dòng)。新穎多元的主題活動(dòng)不僅吸引了新游客，也維系了老游客。

近日，來自深圳的葉女士表示，這是她第一次來環(huán)球影城，專程來北京看冬日，感受圣誕節(jié)的氛圍。來自河南的郭女士則表示，這是她第三次來北京環(huán)球影城，主要是沖著圣誕特別活動(dòng)來的。

來源：中新經(jīng)緯 作者：高江虹