[丁科技網(wǎng)觀察] 彩電業(yè)在三季度迎來了企穩(wěn)趨勢。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，彩電市場規(guī)模同比下滑7.8%，而到了三季度，彩電市場零售額同比微幅下滑0.4%，為205億元。

降幅的大幅收窄，意味著彩電市場需求在復(fù)蘇，同時行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級收到了一定效果。在市場逐步回暖、行業(yè)升級加速的背景下，彩電業(yè)也正在發(fā)生新的變化。

第一，頭部企業(yè)業(yè)績分化。從三季度報來看，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳這幾個都有彩電業(yè)務(wù)的企業(yè)，業(yè)績分化較大。海信視像、TCL電子、四川長虹都實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，而康佳與創(chuàng)維則處于營收、利潤雙降的局面。

第二，品牌集中度持續(xù)提升。從全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)來看，三季度Top5零售額品牌集中度接近7成（67.7%），較2022年同期提升8.3個百分點。三季度，彩電線上和線下品牌數(shù)量分別為47個、34個，較2022年同期分別減少11個和4個。可以看出，隨著頭部品牌份額集中度的提升，中小品牌的生存壓力進(jìn)一步提升，未來還會有更多品牌被淘汰。

第三，高端升級步伐加速。從目前來看，彩電業(yè)的需求雖有一定程度的復(fù)蘇，但整體依然處于低位徘徊，需求端的壓力還是很大。在這樣的背景下，主力廠商的應(yīng)對策略是高端結(jié)構(gòu)性升級，以高端化帶動市場規(guī)模擴(kuò)容。顯示技術(shù)、尺寸大小、應(yīng)用場景是彩電業(yè)高端化創(chuàng)新的主要方向。近兩年來，Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型顯示技術(shù)持續(xù)落地應(yīng)用；75英寸正在取代65英寸成為第一主銷尺寸，85+大屏也在加速登堂入室；藝術(shù)電視、游戲電視、音樂電視、壁紙電視等不斷涌現(xiàn)，極大豐富了生活娛樂場景。可以預(yù)料，彩電市場銷量雖然低位震蕩，但由于行業(yè)高端升級步伐加快，彩電零售額規(guī)模將率先回調(diào)，頭部彩電企業(yè)的業(yè)績也將進(jìn)一步改善。

業(yè)績分化、淘汰加劇、高端加速，彩電業(yè)的三大變化，對于彩電企業(yè)來說既是壓力也是動力，彩電業(yè)的競爭節(jié)奏將從中長跑變?yōu)闆_刺跑，是迎難而上成為穩(wěn)定的頭部玩家，還是掉隊落伍被淘汰出局，將極大考驗彩電企業(yè)的智慧和能力。無論怎樣，群雄逐鹿的局面很難再延續(xù)，是一超多強還是雙雄爭霸亦或是三足鼎立，不妨拭目以待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）