暑期檔向來是兵家必爭之地，尤其以騰愛優(yōu)芒為代表的第一梯隊長視頻平臺更是準(zhǔn)備了充足彈藥來搶灘市場。廝殺越激烈，越考驗?zāi)缓笃脚_方的實力。事實上，還未進(jìn)入6月，大家就開始對今年暑期檔“劇王”翹首以盼，如今隨著《長相思 第一季》炸出巨大水花而塵埃落定。其播出平臺騰訊視頻再次以高質(zhì)量劇集占領(lǐng)暑期檔市場。

常規(guī)賽道與創(chuàng)新賽道并行搭建新的內(nèi)容模型，今年暑期檔騰訊視頻在古裝、都市、年代、喜劇等多元題材廣撒網(wǎng)。今年啟動的X劇場和板凳單元兩大創(chuàng)新內(nèi)容板塊雖為新廠牌，卻已能為平臺大戰(zhàn)增添火力，足見騰訊視頻打造精品的功力之深。

在底層邏輯上，騰訊視頻用矩陣化劇集構(gòu)成集群，分發(fā)觸達(dá)多圈層受眾，而廣度與深度兼具的內(nèi)容布局編織成網(wǎng)，又能最大化覆蓋泛娛樂大眾。難得的是，連續(xù)三年騰訊視頻都交出現(xiàn)象級作品，這些經(jīng)典劇作便沉淀為品牌核心文化的一部分。

01 古裝題材“以少博大”，用“劇王”收割大盤

按照暑期檔統(tǒng)計時間范圍：當(dāng)年6月1日-8月31日，據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔騰愛優(yōu)芒主流長視頻平臺共播出80部劇，其中騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV分別累計播出劇集23、26、22、9部。而在四大平臺暑期檔劇集平均景氣指數(shù)中，騰訊視頻以近1.2排在第一，彰顯其在今年暑期檔的領(lǐng)先地位。

騰訊視頻創(chuàng)下佳績，首先得益于頭部古裝、年代和都市劇發(fā)揮出的極大提振作用。今年暑期檔各主流長視頻平臺播出劇集部數(shù)及題材占比中，騰訊視頻播出4部古裝劇，以高質(zhì)量內(nèi)容彎道超車，贏得市場高聲量。

憑借暑期檔“第一爆款”《長相思 第一季》這支強有力杠桿，騰訊視頻撬動了更大的市占率，以絕對聲量領(lǐng)跑今年暑期檔古裝劇賽道，打出“以少博大”的漂亮仗。

今年暑假，《長相思 第一季》席卷線上線下，熱度居高不下。開播至收官，德塔文景氣指數(shù)高開狂走，首播破1.8、次日破2、第四天破2.5，收官前穩(wěn)定保持在2.5以上，并不斷創(chuàng)下峰值新高，景氣指數(shù)單日最高值逼近2.8。最終以2.553的景氣均值、7.7的豆瓣評分達(dá)成叫好叫座，打破了以往大部分古裝劇熱度與口碑倒掛的現(xiàn)象，做出積極示范。

圖源：德塔文科技

該劇不僅為今年暑期檔德塔文景氣峰值最高的劇集，也是今年為止景氣指數(shù)峰值最高的古裝劇，并蟬聯(lián)德塔文電視劇景氣指數(shù)7月、8月雙榜冠軍。重點是，《長相思 第一季》于7月最后一周上線，僅用七天就全面引爆熱度，成為暑期檔一枝獨秀。

這張“王炸”，更是接連打破騰訊視頻的多項紀(jì)錄。站內(nèi)熱度峰值高達(dá)33144，是2023年騰訊視頻首部站內(nèi)熱度破33000的劇集，還刷新了騰訊視頻今年劇集最高熱度紀(jì)錄。開播第四天，該劇就帶動騰訊視頻會員拉新，是今年最快登上拉新年榜的劇集。

圖源：《長相思 第一季》

《長相思 第一季》的火爆，依托好內(nèi)容+好平臺的雙向賦能。通過祭出亮眼人物、精彩劇情、正向價值觀三大法寶，立足大女主視角，輔以“古裝+現(xiàn)實主義”組合拳擊穿受眾年齡層與地域分布的壁壘，構(gòu)建起龐大受眾盤，打入下沉市場觸發(fā)全民追劇，重現(xiàn)好劇作為娛樂消費品的破圈效應(yīng)。

《長相思 第一季》的播出平臺騰訊視頻，不僅從項目源頭賦予古裝劇語境新意，還通過在宣傳營銷環(huán)節(jié)啟動新玩法助推這場暑期檔全民追劇狂歡。實時監(jiān)控受眾觀劇輿情，并結(jié)合1V4特殊感情線，騰訊視頻上線了“大荒相思榜”和“角色罰站墻”激起追劇群體互動欲，充分調(diào)動自來水力量大幅提高劇集影響力。配合女主大王姬上線的“人形彈幕花墻”，則契合受眾高漲情緒裂變出高傳播度名場面，堪稱古裝劇運營新典范。

圖源：《長相思 第一季》

 其實在《長相思 第一季》播出前，騰訊視頻就憑另一部仙俠劇《玉骨遙》率先在今年暑期檔古裝賽道搶占高地。該劇景氣指數(shù)3天破2且走勢穩(wěn)健，并在熱播期創(chuàng)下暑期檔德塔文單日景氣峰值。

《玉骨遙》在口碑方面同樣優(yōu)秀。男主時影“凡人弒神”的設(shè)定顛覆傳統(tǒng)仙俠劇的等級秩序，立意富有新鮮感與共情力。而主人公承載的家國情懷，升華劇作文化內(nèi)涵。加之唯美特效、東方美學(xué)，男女主極致推拉的虐戀，幾乎全方位戳中受眾嗨點與痛點，好評如潮。

圖源：《玉骨遙》

值得一提的是，《長相思 第一季》《玉骨遙》包攬了德塔文7月月榜的冠亞軍，且是當(dāng)月景氣指數(shù)唯獨破2的兩部古裝劇。敏銳捕捉大眾更迭的審美，用與時俱進(jìn)思維并整合優(yōu)質(zhì)資源打造精品古裝劇，凸顯了騰訊視頻在常規(guī)賽道樹立強競爭力的決心。

圖源：德塔文科技

02 多元+差異+創(chuàng)新，“三招”突圍制勝

某種程度上，獨播劇可視為長視頻平臺留存與納新會員業(yè)務(wù)的重要武器，也是折射影視行業(yè)“內(nèi)容為王”效用的切口之一。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV的獨播劇分別為16、19、19、8部，其中騰訊視頻以近1.3的獨播劇平均景氣在暑期檔獨占鰲頭，說明精品率高。

圖源：德塔文科技

今年暑期檔三個月，騰訊視頻都有獨播劇登頂?shù)滤脑掳瘛?月冠軍是《夢中的那片海》，7、8月冠軍是《長相思 第一季》。

此外，《玉骨遙》連續(xù)多次奪得德塔文古裝劇周榜Top1，《歡顏》播出周期內(nèi)蟬聯(lián)德塔文年代劇周榜第一。《鵲刀門傳奇》在收官次日刷出自身景氣峰值，沖上德塔文日榜第五、周榜第六。

圖源：德塔文科技

出自騰訊視頻的這些題材各異的優(yōu)質(zhì)劇，占據(jù)榜單高位，發(fā)揮出獨播效益。既滿足多圈層受眾看劇的精神訴求，還通過會員拉新和衍生周邊等形式拓寬了平臺與用戶的交互渠道。

從暑期檔頭部長視頻平臺播出劇集題材占比來看，騰訊視頻播出的23部劇涵蓋4部古裝、8部都市、5部年代、3部喜劇，軍旅、鄉(xiāng)村、奇幻各1部，可謂百花齊放。其余三家平臺也有不少垂類劇，題材豐富說明今年暑期檔圈層受眾爭奪戰(zhàn)白熱化，但也是對主控影視項目平臺方的實力考驗。

多元化+差異化+創(chuàng)新牌，是騰訊視頻今年暑期檔劇集的關(guān)鍵詞，也鑄就了制勝殺手锏。在用《長相思 第一季》《玉骨遙》兩部古裝劇穩(wěn)居潮頭并筑牢平臺基本盤的同時，騰訊視頻多管齊下，祭出年代、喜劇、都市三把利器繼續(xù)攻占細(xì)分市場。

《夢中的那片海》《歡顏》《潛行者》，以不俗熱度和口碑助騰訊視頻在今年暑期檔年代劇賽道交出優(yōu)異答卷。《夢中的那片海》景氣指數(shù)一路高漲，首日破1、第四天破2，峰值高達(dá)2.265。播出次日，就穩(wěn)居德塔文日榜冠軍，并登頂6月月榜。《歡顏》《潛行者》也都屬于播出當(dāng)月的年代劇“熱度王”。

其中《歡顏》作為騰訊視頻繼《漫長的季節(jié)》推出的第二部X劇場劇目，開播后景氣指數(shù)迅速攀升，豆瓣評分8分，是今年暑期檔年代劇領(lǐng)頭羊之一，而收官后該劇景氣仍在上揚，體現(xiàn)出口碑發(fā)酵推高熱度的長尾效應(yīng)。這是優(yōu)質(zhì)劇的表征，也為騰訊視頻打造的“一劇一格”X劇場新廠牌延續(xù)了生命力。

不同于《漫長的季節(jié)》主打懸疑與生活流相融的現(xiàn)實主義，《歡顏》的先鋒色彩在于，用公路片的敘事手法重構(gòu)年代劇，并以黑色幽默的表達(dá)方式消解內(nèi)核的沉悶，為“小正大”命題打開新的想象空間。該劇標(biāo)新立異，因“怪”出獨特風(fēng)格填補市場空白而收割觀眾，體現(xiàn)了騰訊視頻用不設(shè)限思維做內(nèi)容的正確決策和對影視行業(yè)的積極推動。

如果說X劇場旨在另辟蹊徑完成與各圈層受眾連接和開創(chuàng)紅海市場的使命，那么騰訊視頻另一新廠牌“板凳單元”則更像是通過烹制老少咸宜的合家歡套餐來虜獲泛眾芳心。X劇場是建門檻，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閾值；板凳單元是拆門檻，用符合情感最大公約數(shù)的法則創(chuàng)作內(nèi)容。

兩套截然不同的運作邏輯，已初見成效。斬獲豆瓣8.1高分的武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇》為板凳單元迎來開門紅，也讓騰訊視頻在今年暑期檔喜劇賽道一騎絕塵。首秀亮眼，離不開騰訊視頻致力于在內(nèi)容和排播方面走出差異化路線。

以《鵲刀門傳奇》為例，一方面調(diào)制了武俠風(fēng)+生活流+借古諷今的混搭配方，另一方面劇集于午間檔上線，成為名副其實的下飯劇。騰訊視頻通過注入新意的制播模式殺出重圍，開拓增量市場。

圖源：《鵲刀門傳奇》

都市劇是今年暑期檔競爭最劇烈的一大賽道，騰愛優(yōu)芒四家平臺共播出28部都市劇，其中騰訊視頻與優(yōu)酷均以8部并列首位。騰訊視頻播出的《公訴》《照亮你》《曾少年》等，都于首播月排在德塔文月榜前列，成績不菲。

國民劇與垂類劇并駕齊驅(qū)、多點開花，從瞄準(zhǔn)圈層到擊破圈層再到滲透泛眾，騰訊視頻針對不同劇集內(nèi)容走出了正循環(huán)的有效路徑，為后臺流量池找到源頭活水。

03 連續(xù)三年領(lǐng)先，長線思維打造爆款機制

縱觀近三年暑期檔，在長視頻平臺鏖戰(zhàn)中，騰訊視頻表現(xiàn)相當(dāng)不錯，都市、古裝、刑偵、懸疑冒險等各類題材都有出類拔萃者。2021年播出的《你是我的榮耀》景氣峰值超過2.3，是近三年唯一的現(xiàn)象級爆款都市愛情劇。同年的《掃黑風(fēng)暴》景氣峰值近3.6，豆瓣評分7.1，接著《云南蟲谷》扛起延續(xù)熱度的重任。

去年火遍全網(wǎng)的《夢華錄》景氣峰值同樣破3，斬獲豆瓣開分8.3分的高口碑。接檔上線的爆款古裝家庭群像劇《星漢燦爛·月升滄海》熱度口碑齊飛，橫跨兩月掀起追劇熱潮。騰訊視頻通過去年暑期檔的突出表現(xiàn)，令日漸同質(zhì)化的古裝劇煥然新生，激活大眾對古裝劇的信心與期待。

圖源：德塔文科技

今年暑期檔騰訊視頻又憑《長相思 第一季》摘得“劇王”，加之《夢中的那片海》《玉骨遙》《歡顏》《鵲刀門傳奇》等代表劇投入市場引發(fā)高聲量。騰訊視頻交出的近三年暑期檔劇集成績單，證明了打造多元化題材精品爆款的能力，以及對古裝賽道迭代升級來打破題材天花板的有效運作。

圖源：德塔文科技

 從《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》到《玉骨遙》《長相思 第一季》，會發(fā)現(xiàn)在古裝大類的各種分支下，都融入了現(xiàn)實主義打底，因此騰訊視頻制播的這些古裝劇具備了跟當(dāng)代人精神共振的天然優(yōu)勢。無論是古代女子創(chuàng)業(yè)圖鑒，還是古代家族群像，抑或古代獨立女性生存指南，發(fā)生在邈遠(yuǎn)時空的故事因包含的普世價值散發(fā)出直抵人心的現(xiàn)世況味。

騰訊視頻一邊不斷用新作鞏固古裝劇頭部廠牌的地位，另一邊通過長線運營思維充分挖掘暑期檔的天時與頭部平臺的地利紅利，并用集結(jié)優(yōu)秀臺前幕后人員打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一人和要素，構(gòu)建了生產(chǎn)爆款的閉環(huán)機制。多部擲地有聲的作品釋放價值，令騰訊視頻進(jìn)一步加固護(hù)城河，延續(xù)平臺生命力。

據(jù)騰訊視頻2023年暑期檔播出劇集內(nèi)容取向詞：古裝虐戀、年代、都市、女性成長、現(xiàn)實主義、勵志能量、文化傳統(tǒng)等。說明騰訊視頻播出劇集題材覆蓋多樣，既體現(xiàn)平臺對暑期檔排播劇目的前瞻性、與各類受眾匹配的精準(zhǔn)性，也借由劇集內(nèi)核價值觀的多維度普適性吸睛點，擊中圈層受眾和大眾審美。

04 結(jié)語

近三年暑期檔，騰訊視頻皆展示出頭部長視頻平臺的硬核本領(lǐng)。亦將繼續(xù)在影視領(lǐng)域發(fā)揮其引領(lǐng)者的角色，深入了解公眾內(nèi)容需求，創(chuàng)造更有價值的影視作品。