經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 北京時間6月2日,加拿大運(yùn)動品牌lululemon公布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報顯示,lululemon一季度凈營收為20億美元,同比增長24%,超過此前分析師預(yù)期的19.3億美元,凈利潤為2.9億美元,同比增長52.63%。
在凈營收、利潤增長的同時,lululemon的存貨也在增長。今年第一季度末,lululemon的庫存同期增長24%至15.8億美元。翻看其財(cái)報發(fā)現(xiàn),庫存呈現(xiàn)逐漸增長的態(tài)勢。從去年第一季度末至第四季度末,其存貨分別為12.75億美元、14.62億美元、17.42億美元及14億美元。2021年第四季度其存貨為9.67億美元。
在2023年一季度財(cái)報電話會上,lululemon管理層預(yù)計(jì),在第二季度末其存貨增長約20%。“我們預(yù)計(jì)2023年下半年的存貨增長將與凈營收增長相對一致。”
關(guān)于存貨增長的原因,在2022年第三季度財(cái)報會上lululemon管理層曾解釋,由于疫情影響,全球供應(yīng)鏈被迫停歇,導(dǎo)致2021年庫存不足,但2022年的庫存激增仍在預(yù)期內(nèi)。
打折是服裝企業(yè)消化庫存的方式之一。杰弗瑞分析師報告顯示,lululemon在2022年11月平均折扣同比上漲約470個基點(diǎn)。在中國市場,參加完“雙十二”的促銷活動后,lululemon在2023年新春放出了7.7折滿減優(yōu)惠。在淘寶的“618”電商促銷活動期間,lululemon也有部分產(chǎn)品正在推出5.5折扣的活動。
lululemon方面稱,庫存目前處在較好的水平,預(yù)計(jì)未來會有進(jìn)一步的折扣,但是情況不會比以前更糟。
lululemon也處在競爭激烈的瑜伽服飾市場。耐克、阿迪、安德瑪、迪卡儂等運(yùn)動品牌也在加碼瑜伽服飾。從lululemon的策略看,從2022年開始,該公司已連續(xù)推出了四個全新品類: 鞋履系列、網(wǎng)球系列、男士高爾夫系列、徒步系列。
2020年lululemon以5億美元的價格對健身鏡企業(yè)Mirror進(jìn)行了收購,lululemon當(dāng)時將這筆收購稱之為邁向體驗(yàn)式品牌的關(guān)鍵一步。收購后,Mirror的業(yè)績未達(dá)預(yù)期。根據(jù)CNBC的報道,lululemon正在為Mirror尋求買家。對此消息,截至發(fā)稿lululemon未向記者作出回應(yīng)。
根據(jù)lululemon的財(cái)報,2023年第一季度其中國市場營收增長79%。
在財(cái)報電話會上,lululemon首席財(cái)務(wù)官M(fèi)egan Frank表示:“我們對第二季度和全年的營收感到樂觀。”lululemon預(yù)計(jì)第二季度凈營收將在21.4億美元至21.7億美元之間,增長約15%。
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