經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
6月1日晚9點(diǎn),在B站一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上,B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿對(duì)今年4月引發(fā)熱議的“B站UP主停更潮”一事做出回應(yīng)。他說,他饒有興趣的讀完了那篇文章,雖然標(biāo)題很吸引人,但他認(rèn)為,文章結(jié)論是有誤導(dǎo)性的,里面提到了3位UP主停更,但其實(shí)這3位中有2個(gè)人還在持續(xù)更新。
“B站UP主停更潮”一事引發(fā)關(guān)注后,B站UP主創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃也成為討論熱點(diǎn)。對(duì)此陳睿也做了回應(yīng),他說,B站創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的初衷是給沒有賺錢能力UP主的補(bǔ)貼,主要面向1萬粉絲以下的UP主。萬粉以上的UP主,他們主要通過廣告、直播、用戶付費(fèi)等方式獲得收入,這些UP主獲得的收入比去年多很多,因此創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)這些UP主是幾乎沒有影響的。
根據(jù)B站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),今年一季度,有150萬UP主在B站獲得收入,B站UP主月均投稿量為2250萬。對(duì)比去年一季度,當(dāng)時(shí)有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入,月均投稿量為1260萬。
這意味著,最近一年內(nèi),B站月均增加了近1000萬UP主創(chuàng)作的作品,能獲得收入的UP主只增加了40萬。
一位長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的券商分析師告訴記者,其實(shí)B站對(duì)UP主的總體激勵(lì)并沒有減少,但現(xiàn)在出現(xiàn)了“僧多粥少”的局面,就會(huì)有UP主感覺到激勵(lì)變少。
不過,B站并沒有公布今年一季度UP主總體數(shù)量。根據(jù)2022年財(cái)報(bào),B站月度活躍UP主數(shù)量為380萬。
在具體業(yè)績上,B站2023年第一季度營收51億元,同比增長0.3%。凈虧損6.29億元,較去年同期收窄72%。
從去年三季度開始,B站把業(yè)務(wù)重心放在減虧上。之后每個(gè)季度B站都會(huì)公布減虧數(shù)據(jù),今年一季度B站明顯加快了減虧速度,減虧幅度最大,為72%。
之前兩個(gè)季度減虧幅度分別為:2022年Q3凈虧損較上年同期收窄36%,2022年Q4凈虧損較上年同期收窄29%。
今年一季度B站能快速減虧,主要原因是市場營銷成本降低。
去年一季度,B站銷售和營銷費(fèi)用為12.54億,今年一季度該項(xiàng)費(fèi)用同比減少30%。B站CFO樊欣稱,今年相關(guān)費(fèi)用在去年基礎(chǔ)上有明顯下降,而去年的市場和銷售費(fèi)用,已經(jīng)同比下降15%。
一位視頻行業(yè)人士告訴記者,目前整個(gè)長、短視頻行業(yè),都在降低市場和營銷費(fèi)用。“以前這筆錢主要花在拉新上,能獲得用戶增長。現(xiàn)在用戶拉新太貴了,成本越來越高,不劃算。”
此外,B站一季度服務(wù)器及帶寬成本減少16%,也重點(diǎn)削減了低毛利業(yè)務(wù),例如電競版權(quán)分銷、部分低毛利的電商業(yè)務(wù)等。此前2020年,B站曾花費(fèi)8億元購買了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽(中國地區(qū))3年獨(dú)家直播版權(quán),吸引大批電競用戶來到B站。
目前互聯(lián)網(wǎng)公司的生存邏輯正在發(fā)生改變,以前主要看用戶增長,現(xiàn)在主要看利潤率。
陳睿去年宣布減虧策略時(shí)就提到,“在多重宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)之下,減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一,也是我親自在盯的工作”。
B站的目標(biāo)是2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。摩根大通發(fā)布研報(bào)稱,預(yù)計(jì)明年B站能錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤2.33億元。
不過,虧損減少的另一面,是B站用戶增長放緩。B站曾在2021年年初給自己定下“2023年達(dá)到4億月活”的目標(biāo),此后B站瘋狂破圈,用戶數(shù)高歌猛進(jìn),月活用戶數(shù)1年多時(shí)間增長了1億。去年第三季度后,B站用戶數(shù)增長變慢。
今年一季度,B站用戶數(shù)仍在增長,日活用戶9370萬,同比增長18%。月均活躍用戶數(shù)3.15億,去年同期為2.94億。不過月活用戶環(huán)比開始下降,上個(gè)季度,B站月活用戶為3.26億。
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