文／周菊

4月15日，歐拉品牌在北京舉行以“將愛進行到底”為主題的2023歐拉品牌之夜。在此次活動上，歐拉正式宣布全面落實ALLIN女性賽道。

“過去5年里，歐拉用踏實的每一步，驗證女性汽車存在的獨特性和必要性，收獲到了35萬用戶的支持與信任。為女性造車，歐拉‘落子不悔’。”歐拉品牌CEO董玉東發(fā)言表示。

資料顯示，歐拉自2021年官宣“更愛女人”的品牌定位。但在2022年，因歐拉曾將目標用戶群由“辣媽+少女心小姐姐”變?yōu)椤靶聲r代青年才俊”，被質(zhì)疑目標客戶將有所動搖，不再只聚焦女性汽車市場。而此次發(fā)布會顯示，歐拉正式堅定了深耕女性汽車賽道的決心和信心。

近年來，歐拉持續(xù)探索更適合女性的汽車產(chǎn)品，形成了“貓系家族”產(chǎn)品矩陣。從“新世代智美潮跑”好貓，到“女性專屬座駕”芭蕾貓、“超流線純電轎跑”閃電貓，歐拉以多元化布局實現(xiàn)了A0級到B級的全面覆蓋，幾款車型顏值與實力兼?zhèn)洌瑯淞⑵饘儆谂缘娜缕嚻奉悺?/p>

接下來，歐拉表示將聚焦品牌、技術(shù)、服務、用戶四大維度，從更愛女性1.0向2.0的進階，在女性賽道做到專注、極致。在此次活上，歐拉發(fā)布“4大王牌”，即“暖科技”、“生命美學”、“OK服務”、“O?生態(tài)”，進行品牌和服務的再次升級。

其中，歐拉全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)——“暖科技”，即360°基礎安全+360°智能安全+360°健康安全。另外，歐拉聚焦用戶全生命周期用車體驗及社交生活，打造專屬的“OK服務”品牌。據(jù)介紹，歐拉將在全球招募女店長與銷售雇員，做到像閨蜜一樣懂車主；并且將提供烽火救援服務，做車主永遠的男二號。歐拉還將打造私人訂制交車儀式，如禮盒交車、花海交車、星空交車、煙火交車等，為車主打造儀式感。此外，歐拉聚焦用戶全生活鏈路，打造共贏的“O?生態(tài)”。通過“O?生態(tài)”，品牌與用戶實現(xiàn)雙向給氧。

近幾年，通過專注女性賽道的獨特定位，歐拉市場銷量取得了快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年歐拉銷量突破13.5萬輛，同比增長了140%，增長速度非常快。但進入2022年后，受疫情即供應鏈短缺等因素的影響，疊加市場競爭加劇，歐拉銷量出現(xiàn)同比下滑，今年一季度，歐拉仍呈現(xiàn)同比下降趨勢。在這種情況下，歐拉面臨較大壓力。

而隨著歐拉借助品牌之夜ALLIN女性賽道，并宣布進入2.0時代，其能否快速扭轉(zhuǎn)頹勢，恢復快速增長值得期待。