經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 高飛昌 5月25日，網(wǎng)絡(luò)播主“北大滿哥”發(fā)布一條視頻，對近來引爆網(wǎng)絡(luò)的“奧迪廣告抄襲”一事作出回應(yīng)。在回應(yīng)中，他表示目前已與奧迪及廣告代理方達成了協(xié)議。一汽奧迪公司、廣告代理公司對他進行了當面道歉，態(tài)度誠懇，他愿意接受這份道歉。同時他表示，已經(jīng)把自己去年創(chuàng)作的“小滿”文案進行了免費授權(quán)。

事件發(fā)生在四天之前。由一汽奧迪與劉德華雙方合作拍攝的時長2分零4秒鐘的廣告短視頻《人生小滿》，從5月21日上午9點左右發(fā)布，到22日上午10點左右下架。在網(wǎng)絡(luò)上存在了約一天零一個小時的這則視頻，上演了一場反轉(zhuǎn)大戲。

期間，據(jù)劉德華官方抖音號數(shù)據(jù)顯示，該視頻點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過500W。奧迪官方微信視頻號同步推進的視頻，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過10W+。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該視頻全網(wǎng)綜合播放量過1億次。

在《人生小滿》短視頻中，劉德華講述了中國傳統(tǒng)文化中二十四節(jié)氣中的“小滿”的故事，剖析其中蘊含的人生哲理，并引用了一首以“花未全開月未圓”為開頭的詩詞。在奧迪官方視頻號中，片尾還能看到顯眼的奧迪LOGO及廣告語。

記者注意到，在5月21日，一汽奧迪官方、諸多普通受眾，普遍對這則視頻的文案、畫面精美度和傳達的文化內(nèi)涵表達了認可的態(tài)度。其中一些評論稱贊，“這是2022年的第一條刷屏廣告”。

但到了當天晚上，事情突然翻轉(zhuǎn)。事件的主角之一北大滿哥，在劉德華抖音賬號的上述視頻下方留言稱，這則視頻抄襲了自己于2021年5月份原創(chuàng)視頻的文案，并強調(diào)視頻中詩詞也是自己原創(chuàng)的，他指出廣告方在發(fā)布視頻之前沒有事先與創(chuàng)作者進行溝通。

隨后，北大滿哥還專門拍攝了一條“對比視頻”發(fā)出。經(jīng)廣大網(wǎng)友對比，北大滿哥拍攝于2021年5月份的視頻，與一汽奧迪與劉德華在2022年5月拍攝的視頻，兩則視頻的文案重合率極高。有網(wǎng)友評價“查重率約99%”。

就此，一汽奧迪與劉德華合拍的廣告視頻卷入了“抄襲”的輿論漩渦。不少人指責一汽奧迪與廣告方的行為“涉嫌侵權(quán)”，“極度不重視知識產(chǎn)權(quán)”。

22日上午10點13分，一汽奧迪官方微博發(fā)布聲明稱：我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方面造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。

該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

“借此機會，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)保護的重視。”一汽奧迪在微博聲明中提到。

繼奧迪之后，涉事代理公司M&CSaatchi發(fā)布聲明表達歉意，承認“因我司奧迪服務(wù)團隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥的視頻文案內(nèi)容”。

截至22日上午，一汽奧迪官方視頻號、劉德華官方抖音號，均已下架了上述涉侵權(quán)視頻。

22日下午，劉德華官方后援會華仔天地網(wǎng)站發(fā)布劉德華聲明，“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中。”

一家國際知名的汽車品牌，一家聞名遐邇的國際4A公司，加上“頂流”巨星劉德華，這些條件原本是足以打造出一則極其成功的廣告宣傳片的，卻為何會釀成“抄襲”的低級錯誤。一時間引發(fā)眾多議論。

22日，中國廣告協(xié)會針對此事件發(fā)表了“尊重創(chuàng)意，提高保護知識產(chǎn)權(quán)意識”的評論。其中指出，中國廣告協(xié)會對不尊重創(chuàng)意，不注重知識產(chǎn)權(quán)保護的行為表示譴責和反對。目前各主要當事方，包括品牌、廣告代理公司以及相關(guān)代言人都做了聲明，表達了歉意。這種意識到錯誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態(tài)度是值得肯定的。但如果涉事問題方平時在保護知識產(chǎn)權(quán)方面的意識強一些，相關(guān)法律法規(guī)多學習、多掌握一些，就能更大程度避免出現(xiàn)這種各方受損的事情。

隨著北大滿哥站出來進行新的回應(yīng)，奧迪廣告事件暫告一段落。北大滿哥向外釋放了“已和解”的信息，同時也作出表示，原創(chuàng)版權(quán)才能讓短視頻越來越繁榮，讓所有用心做內(nèi)容的人獲得收獲。“我沒有收錢，商業(yè)訴求也從來不是我的目的。我希望這次事件，能夠讓人們對內(nèi)容、原創(chuàng)更加地關(guān)注，這會是對我、對所有內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵。”

值得注意的是，在奧迪廣告事件發(fā)酵的同時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，寶馬、東風本田等汽車品牌的視頻廣告也存在著內(nèi)容創(chuàng)意侵權(quán)的問題。據(jù)悉，寶馬、東風本田第一時間對相關(guān)視頻進行了下架處理。這一定程度上揭示出，在汽車品牌廣告領(lǐng)域，仍存在不少知識產(chǎn)權(quán)保護的空白，要做到完善的知識產(chǎn)權(quán)保護還任重道遠。