經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

推出智能音箱、智能平板、智能電視、智能耳機(jī)之后，百度旗下小度科技進(jìn)入健身行業(yè)。12月29日，百度智能生活事業(yè)群 (SLG) 總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤公布了其添添健身鏡的成績(jī)：健身鏡11月8日上市后，2小時(shí)售罄，之后第二批、第三批，更快售罄。現(xiàn)在正在加大產(chǎn)能，擴(kuò)大供應(yīng)。

無(wú)獨(dú)有偶，作為初創(chuàng)健身鏡公司代表，F(xiàn)ITURE前不久也公布了成績(jī)：其創(chuàng)始人10月底表示，目前用戶數(shù)量破萬(wàn)，占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的80%份額。按照FITURE一面鏡子2799元至7800元的售價(jià)取平均值，1萬(wàn)臺(tái)鏡子銷(xiāo)售額約5000萬(wàn)元左右。

疫情至今，健身鏡賽道越來(lái)越熱。今年4月，F(xiàn)ITURE完成3億美金B(yǎng)輪融資，并推出魔鏡。5月，不到10天內(nèi)，億健、咕咚、樂(lè)刻三家公司發(fā)布了3款健身鏡。再之后，萬(wàn)達(dá)康、悅動(dòng)圈、TIFIT等廠商陸續(xù)推出了旗下健身鏡產(chǎn)品。小米、華為、科大訊飛、海爾等大公司也有各種進(jìn)入健身鏡行業(yè)的傳聞……“百鏡大戰(zhàn)”正在開(kāi)啟。

普遍較貴

在小紅書(shū)上搜健身鏡，有1萬(wàn)多條筆記。博主們有表示炫耀的：“我花13000元買(mǎi)了面鏡子”，也有吐槽的：“買(mǎi)過(guò)的最不實(shí)用的東西”。關(guān)于健身鏡最多的關(guān)鍵詞，是貴。

已經(jīng)上市的健身鏡，售價(jià)不菲是共同特色。

百度添添健身鏡有兩個(gè)價(jià)格，一款4699元，包括一張年卡，另一個(gè)版本4199元。FITURE一開(kāi)始只有一款魔鏡，售價(jià)7800元，現(xiàn)在，也多了另外兩個(gè)版本，價(jià)格最低降到2799元。億健魔鏡售價(jià)7499元。萬(wàn)達(dá)康A(chǔ)I智能健身鏡4399元。IFIT智能健身鏡到手價(jià)9999元。YUPP智能健身鏡4499元。JJ Mirror智能健身鏡售價(jià)3799元。悅動(dòng)圈智能健身鏡3999元。咕咚FITMORE智能健身鏡售價(jià)4199元。樂(lè)刻LITTA家庭健身鏡2999元。

除了比較昂貴的硬件外，用戶還需要支付每年千元左右的會(huì)員費(fèi)。對(duì)于不少用戶，這筆錢(qián)不是小數(shù)字。

記者登陸淘寶旗艦店，查看各家健身鏡銷(xiāo)售情況，銷(xiāo)量最多的FITURE，最近一個(gè)月，3款鏡子銷(xiāo)量加起來(lái)2000+，萬(wàn)達(dá)康健身鏡銷(xiāo)量為1。悅動(dòng)圈月銷(xiāo)為0。億健魔鏡3人付款。其余幾家，天貓旗艦店里目前沒(méi)有看到健身鏡產(chǎn)品。

真的有用嗎

看到健身鏡第一眼時(shí)，健身愛(ài)好者小游覺(jué)得，這是她夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。她喜歡在家健身，但無(wú)論是跟著電視練，或是跟著手機(jī)練，都看不到自己的動(dòng)作，無(wú)論如何，比不上健身房鋪滿一面墻的鏡子隨時(shí)看到自己方便。

健身鏡完全滿足了她的需求。打開(kāi)鏡子，里面的教練只占五分之一畫(huà)面，剩余部分，都能看到她自己。她可以跟著教練練習(xí)，還可以AI打分。今年有個(gè)健身鏡公司做免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，她就申請(qǐng)了，剛開(kāi)始一周每天練習(xí)，充滿新鮮感。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，她又開(kāi)始不滿意了，她家客廳地方太小，每次練習(xí)時(shí)，需要把鏡子對(duì)面的雜物挪到一邊，才有空間鋪上瑜伽墊。看似一個(gè)簡(jiǎn)單的小步驟，但也讓她覺(jué)得很麻煩，“可能只適合房子大的人吧。”最后，她選擇放棄購(gòu)買(mǎi)，退回了鏡子，現(xiàn)在跟著電視里的直播課練習(xí)，覺(jué)得也夠了。

在社交平臺(tái)為數(shù)不少的吐槽中，有用戶提到，大幾千塊錢(qián)買(mǎi)回來(lái)的健身鏡，課程有些小兒科，“花錢(qián)的課不如keep效果明顯，游戲不如swtich種類(lèi)多，只能照照鏡子了，”認(rèn)為健身鏡是智商稅。當(dāng)然，也有用戶提到自己的確瘦了，因?yàn)槠綍r(shí)懶得出門(mén)運(yùn)動(dòng)，在家跟著健身鏡鍛煉后，居然運(yùn)動(dòng)上癮了。

專(zhuān)注體育行業(yè)的“體育大生意”曾撰文提到，健身鏡廠商在研究市場(chǎng)后得出的用戶畫(huà)像顯示，健身鏡的目標(biāo)用戶應(yīng)具備對(duì)運(yùn)動(dòng)感興趣，去過(guò)健身房，花錢(qián)買(mǎi)過(guò)私教等多重要求。而逐層篩選下來(lái)，目前就僅剩下少數(shù)有健身習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況較好的女性群體或許會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。

未來(lái)可期嗎

為了在“百鏡大戰(zhàn)”中搶得先機(jī)，健身鏡公司們今年正在內(nèi)容上發(fā)力，投入最多的FITURE，組建了全明星教練團(tuán)隊(duì)，全年更新5000節(jié)課程。但從健身鏡銷(xiāo)量來(lái)看，無(wú)論是FITURE的破萬(wàn)用戶，還是其他，目前的銷(xiāo)量并不足以支撐開(kāi)支。

健身鏡公司們期待的，是未來(lái)。

國(guó)外有一個(gè)肉眼可見(jiàn)的未來(lái)，就是健身鏡企業(yè)的先驅(qū)Mirror。這家公司于2020年6月被加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon以5億美元價(jià)格收購(gòu)。目前，Lululemon在多家門(mén)店安裝Mirror健身鏡。根據(jù)Lululemon公布的數(shù)據(jù)，去年Mirror創(chuàng)造1.7億美元收入。

國(guó)外健身鏡火爆，是因?yàn)橐咔椋瑖?guó)內(nèi)火爆，也是如此。百度智能生活事業(yè)群 (SLG) 總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤接受記者采訪時(shí)，提到為什么要推出健身鏡時(shí)說(shuō)，“疫情讓很多原來(lái)的需求變成剛需，但更大的挑戰(zhàn)在于什么樣的時(shí)間點(diǎn)能撬動(dòng)這樣的需求，通過(guò)什么產(chǎn)品撬動(dòng)把它變成剛需？”他認(rèn)為，在家庭里運(yùn)動(dòng)和健身的健身鏡，是符合大趨勢(shì)構(gòu)思下的產(chǎn)品。為了突出家庭感，百度健身鏡里還有廣場(chǎng)舞、太極，讓全家健身。

對(duì)于健身鏡智商稅的話題，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉也曾做過(guò)回答，他很明確的說(shuō)，健身鏡是不是智商稅，要看它創(chuàng)造的用戶價(jià)值有多高，如果高于用戶付出的價(jià)值，它就不是智商稅，反之那就是智商稅。對(duì)于中國(guó)健身市場(chǎng)，他覺(jué)得是明顯的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，而健身意識(shí)和習(xí)慣的形成也是很快的。

尼爾森IQ公布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,我國(guó)大眾年均健身消費(fèi)已達(dá)到5670元，環(huán)比增長(zhǎng)近35%。據(jù)艾瑞咨詢的分析報(bào)告，2025年中國(guó)智能健身賽道的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到820億元，其中智能健身鏡的年出貨量將有望實(shí)現(xiàn)超164%的復(fù)合增長(zhǎng)。與此同時(shí),全球智能健身設(shè)備的出貨量在未來(lái)5年內(nèi)將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)以上,市場(chǎng)規(guī)模接近500億美元,而中國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)1/3上下份額。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的前景非常美好，只是，回在當(dāng)下，健身鏡公司們?nèi)杂泻荛L(zhǎng)一段路要走。