經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 8月19日下午，B站發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收44.9億元，同比增長(zhǎng)72%。月活用戶數(shù)2.37 億，同比增長(zhǎng)38%。

二季報(bào)值得關(guān)注的是，本季度B站廣告收入實(shí)現(xiàn)了較大突破，首次單季收入破10億元，并同比去年實(shí)現(xiàn)了201%的快速增長(zhǎng)，是B站所有業(yè)務(wù)中增速最快的一類。

B站二季度廣告收入10.5億元，前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼3C、美妝護(hù)膚、電商及食品飲料。比如今年B站跨年晚會(huì)，就有元?dú)馍帧⒚赖牡葟V告贊助商。

羅蘭貝格高級(jí)合伙人兼大中華區(qū)副總裁任國(guó)強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，他接觸到的廣告商家中，很多對(duì)B站開始有了興趣，尤其是一些大的消費(fèi)品公司，正在嘗試在B站做一些廣告，此前，這些大品牌都是愛優(yōu)騰的主流客戶。

B站首席運(yùn)營(yíng)官李旎此前接受記者采訪時(shí)提到，品牌有兩個(gè)很重要的痛點(diǎn)，一個(gè)是上新，上了新品如何讓更多人知道；一個(gè)叫年輕化，希望更多年輕人知道自己，或者是“怕老去”。這兩個(gè)痛點(diǎn)都可以在年輕人較多的B站上更好被解決。

今年7月也是B站開放花火商業(yè)合作平臺(tái)的一周年，截至6月，中腰部UP主接廣告單的比率同比提升超100%，品牌在B站上復(fù)投率為75%。

廣告之外，B站主要營(yíng)收還包括游戲、增值服務(wù)、電商。二季度，游戲業(yè)務(wù)收入12.3億元。增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升98%達(dá)16.3億元。B站增值服務(wù)主要包括會(huì)員、直播業(yè)務(wù)。過去一年，有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播，B站已經(jīng)成為中國(guó)虛擬主播最豐富的平臺(tái)。B站電商及其他業(yè)務(wù)收入5.8億元，同比增長(zhǎng)195%。

與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻一樣，B站也還處于虧損中，二季度調(diào)整后凈虧損為8.6億元。目前，愛優(yōu)騰都在持續(xù)努力減虧中，作為后起之秀，B站虧損數(shù)額比愛優(yōu)騰少一些，幾家視頻平臺(tái)中，誰能率先扭虧為盈，也值得關(guān)注。