陳白/文 在新浪微博擁有5176萬(wàn)粉絲，幾乎每一條微博都轉(zhuǎn)發(fā)100萬(wàn)+的頂流吳亦凡，正在陷入巨大的爭(zhēng)議之中。

相比類(lèi)似鄭爽這樣的口碑塌方的娛樂(lè)圈明星，成長(zhǎng)于粉絲追捧的吳亦凡在人設(shè)崩塌時(shí)獲得了更為強(qiáng)烈的反噬——此前粉絲經(jīng)濟(jì)為其營(yíng)造的商業(yè)光環(huán)有多奪目，如今粉絲的指控和人設(shè)崩塌的后果就有多嚴(yán)重。

對(duì)于大多數(shù)出生于上世紀(jì)90年代之前的“數(shù)字移民”們來(lái)說(shuō)，近年來(lái)出現(xiàn)的一批沒(méi)有任何代表作品的頂級(jí)流量們和YYDS一樣，是屬于當(dāng)代流行文化的未解之謎。無(wú)論是數(shù)以?xún)|計(jì)的現(xiàn)象級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，還是此前因周杰倫是不是頂流爭(zhēng)議而曝光的打榜產(chǎn)業(yè)鏈，相信沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，當(dāng)代頂流們的陣地都在微博。如果說(shuō)他們?cè)诟魇骄C藝選秀節(jié)目里完成的是圈內(nèi)出道，那么在開(kāi)啟微博的那一刻開(kāi)始，他們就開(kāi)始面向粉絲打造自己的人設(shè)生意了。

事實(shí)上，這種流量和粉絲的生意并不止于娛樂(lè)圈。在吳亦凡之前，被同等級(jí)流量反噬的是杭州保姆縱火案的男主角林生斌。雖然二者并不在一個(gè)圈層，但他們的走紅路線類(lèi)似：在微博上收獲了大量的粉絲，并由此開(kāi)啟了自己的流量生意。

在2009年，尚是舶來(lái)品的新浪微博選擇把推特的“followers”翻譯為粉絲的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)估計(jì)很難想到，在后來(lái)的十?dāng)?shù)年里，粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)成為微博最大的話題和流量來(lái)源。粉絲經(jīng)濟(jì)不僅造就了微博，也一定程度造就了當(dāng)下的流行輿論趨勢(shì)。

其實(shí)，當(dāng)下不止是吳亦凡和林生斌們正在遭遇流量的撕咬，作為國(guó)內(nèi)最大的公域流量聚集地，微博同樣騎虎難下。在此前的《青春有你》節(jié)目倒奶風(fēng)波時(shí)，微博CEO王高飛就曾經(jīng)在微博公布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上說(shuō)，未來(lái)要對(duì)被一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的公司鉆空子的粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行整改。

從無(wú)處不在的推廣到熱搜和超話，微博用高漲的廣告收入證明了社交平臺(tái)的商業(yè)模式。在新浪微博的最新財(cái)報(bào)中，第一季度，微博廣告營(yíng)收達(dá)到3.9億美元，同比增長(zhǎng)42%。

此前就有媒體報(bào)道，微博已經(jīng)成為影視劇和綜藝發(fā)行方普遍重視的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。在宣發(fā)前期，他們需要在微博上把話題熱度做起來(lái)。這或許會(huì)占到宣發(fā)費(fèi)用的絕大部分，沒(méi)有作品，但數(shù)據(jù)先行，這是流量時(shí)代大多數(shù)剛出道的藝人和粉絲必經(jīng)的第一課，微博的數(shù)據(jù)生意也從此開(kāi)始。

另一則數(shù)據(jù)則顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到5.3億，移動(dòng)端占比94%，日活躍用戶(hù)達(dá)到2.3億。此外，微博視頻號(hào)的主要受眾群體是90后和00后，總占比接近80%。通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)抓住了Z世代，可以說(shuō)是微博流量生意的“意外之喜”。

如果說(shuō)制片方、明星經(jīng)紀(jì)以及視頻平臺(tái)是金字塔銷(xiāo)售的第一級(jí)，而打榜的粉絲則是第二級(jí)接盤(pán)俠。這些粉絲又以年輕群體為主。央視新聞此前曾經(jīng)曝光流量明星數(shù)據(jù)造假事件，就展現(xiàn)了粉絲們推波助瀾的作用。在當(dāng)時(shí)央視曝光的次日，微博宣布打擊流量造假行為，并把轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論計(jì)數(shù)調(diào)整為只顯示100萬(wàn)+。

微博經(jīng)歷了風(fēng)靡一時(shí)的盛行，到后來(lái)微信的出現(xiàn)使得一部分人轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信朋友圈，再到如今的頂流和網(wǎng)紅霸屏，如果說(shuō)此前的微博是網(wǎng)絡(luò)信息的聚集和輿論導(dǎo)向化發(fā)展的高速公路，那么要給當(dāng)下的微博時(shí)代尋找一個(gè)關(guān)鍵詞的話，相信仍在使用的用戶(hù)都會(huì)有明確的觀感——營(yíng)銷(xiāo)至上。伴隨著短視頻、資訊分發(fā)平臺(tái)的崛起，一部分人正在選擇離開(kāi)新浪微博，也是不可否認(rèn)的事實(shí)。

類(lèi)似吳亦凡這樣的成也流量敗也流量的頂流坍塌，再次提出了一個(gè)警告：這樣的營(yíng)銷(xiāo)和粉絲聚集，究竟聚集的是什么樣的流量？這種流量又會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)連鎖反應(yīng)，會(huì)把聚集于其上的青少年們引向何方？沒(méi)有人有答案。

被流量成就的人也會(huì)被流量反噬，這句話來(lái)自豆瓣的知名論斷，適用于流量成就的頂流們，或許同樣也適用于聚集了狂熱粉絲和吃瓜群眾的新浪微博本身。