經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 葉心冉 還記得老牌羽絨服企業(yè)雅鹿嗎？5月11日，雅鹿在其官方新媒體品牌發(fā)布文章《中國品牌日，雅鹿斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)》。文章顯示，雅鹿在中國品牌日前后，先后獲得“全國企業(yè)品牌建設(shè)服裝行業(yè)TOP10”和“蘇州制造品牌建設(shè)十佳案例”。

雅鹿介紹指出，雅鹿集團(tuán)1972年創(chuàng)立，位于江蘇省太倉市，是一家擁有服裝、化纖、地產(chǎn)、物流等眾多領(lǐng)域的集團(tuán)公司。公司榮獲2020中國民營企業(yè)500強(qiáng)、2020中國民營企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)等各項(xiàng)殊榮。雅鹿系列品牌無形資產(chǎn)達(dá)259.17億元，位列2020中國500最具價值品牌排行榜260位。

這是雅鹿的A面，雅鹿的B面鮮為人知。

單方面“撕毀”合同

就記者近日從多個渠道獲悉到的情況，雅鹿創(chuàng)始人顧振華多次被限制高消費(fèi)，此前還在債務(wù)糾紛期間轉(zhuǎn)移股權(quán)，被債權(quán)方質(zhì)疑惡意轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)。雅鹿方面?zhèn)鶆?wù)高達(dá)幾十億元，多次拒不履行給付義務(wù)。并且，2020年3月，雅鹿單方面“撕毀”與經(jīng)銷商的授權(quán)合同，經(jīng)銷商訴至法院，目前該案有了最新判決，法院判定雅鹿方面違約，需向原告支付違約金6300萬元。

根據(jù)4月6日江蘇省蘇州市中級人民法院民事判決書披露的案情，2019年2月25日，被告雅鹿控股股份有限公司（下簡稱“雅鹿控股”）與原告雅鹿電子商務(wù)宿遷有限公司（下簡稱“宿遷雅鹿”）雙方簽訂了《商標(biāo)使用許可合同》以及《特許經(jīng)銷合同》（以下統(tǒng)稱001號合同），宿遷雅鹿獲得的商標(biāo)授權(quán)類別為獨(dú)占性、排他性授權(quán)，授權(quán)期限為2019年1月1日至2023年12月31日。

具體而言，雅鹿品牌線上平臺的商品系宿遷雅鹿自主生產(chǎn)或委托生產(chǎn)，營銷推廣與銷售也由宿遷雅鹿自主負(fù)責(zé)，雅鹿控股僅負(fù)責(zé)品牌商標(biāo)授權(quán)。

但在2020年1月21日，雅鹿控股在其雅鹿官方微博上發(fā)布《聲明》表示，公司變更雅鹿官方旗艦店運(yùn)營主體，店鋪目前是無授權(quán)經(jīng)營狀態(tài)。一時間，多位消費(fèi)者在社交平臺上發(fā)問，淘寶雅鹿官方旗艦店為什么突然消失了。

根據(jù)披露，宿遷雅鹿指出，雅鹿控股的這一行為系在雙方約定的合同授權(quán)期內(nèi)的單方面違約行為。

雙向的爭議點(diǎn)在于2019年10月8日宿遷雅鹿、雅鹿控股以及宿遷卓駿電子商務(wù)有限公司（下簡稱“卓駿公司”）簽訂的另一份合同。根據(jù)合同，商標(biāo)的使用許可期限變更為2019年8月13日至2019年12月31日，商標(biāo)使用費(fèi)約定保底8000萬元，并且宿遷雅鹿還要向雅鹿控股支付100萬元的保證金，若8000萬元任務(wù)未完成，雅鹿控股有權(quán)沒收保證金。

此前原本的合同約定是2019-2021年三年度內(nèi)宿遷雅鹿按照實(shí)際銷售額的3.5%向雅鹿支付商標(biāo)費(fèi)，2019年應(yīng)支付5250萬元。新簽的合同則將授權(quán)時間縮短，保底標(biāo)費(fèi)由全年5250萬元提高至4個多月共8000萬元。

對于上述情況，法院認(rèn)為，001號合同系雙方當(dāng)事人真實(shí)意思表示，合法有效，許可期限為2019年1月1日至2023年12月31日，盡管在2019年10月8日雅鹿控股曾經(jīng)與卓駿公司簽訂有卓駿合同，但該份合同因系雙方虛假意思表示，認(rèn)定為無效，雅鹿控股在合同履行期間提前終止授權(quán)，違反了雙方合同約定，已構(gòu)成違約，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

欠款糾紛一樁樁

除了上述合同違約情況，雅鹿方面疑似正陷入債務(wù)危機(jī)當(dāng)中。

僅根據(jù)啟信寶上的公開梳理，雅鹿集團(tuán)股份有限公司（下簡稱“雅鹿集團(tuán)”）的被執(zhí)行標(biāo)的達(dá)3.14億元，同時2021年3月11日，與太倉港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會的合同糾紛，雅鹿集團(tuán)因未執(zhí)行給付義務(wù)，公司及其法人張俊杰被法院限制高消費(fèi)。股東信息顯示，創(chuàng)始人顧振華為雅鹿集團(tuán)最終受益人，持股比例達(dá)37.35%。

另外，包括雅鹿集團(tuán)、雅鹿控股股份有限公司、江蘇雅鹿品牌運(yùn)營股份有限公司在內(nèi)，三家動產(chǎn)抵押金額超過14億元。雅鹿集團(tuán)旗下多家子公司擁有不同程度的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，70%控股的江蘇雅鹿石化有限公司被執(zhí)行金額超過497萬元，100%控股的子公司江蘇長樂纖維科技有限公司動產(chǎn)抵押超過15億元。

根據(jù)接近雅鹿方面的知情人士透露，目前太倉市金融辦已經(jīng)形成了針對雅鹿的債務(wù)委員會，包括雅鹿集團(tuán)、雅鹿控股在內(nèi)的多家雅鹿相關(guān)企業(yè)，其銀行貸款超過35億元。

此外，根據(jù)【（2015）蘇中商初字第00183號】、【（2015）蘇中商初字第00180號】梳理，顧振華等人合計(jì)欠付深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司（下簡稱“深創(chuàng)投”）、蘇州國發(fā)創(chuàng)新資本投資有限公司（下簡稱“蘇州國發(fā)”）本息超過3億元，上述債權(quán)在2016年經(jīng)過法院判決已經(jīng)生效，但至今仍未完成全部給付。今年，在蘇州公檢法系統(tǒng)專項(xiàng)打擊老賴拒執(zhí)專項(xiàng)活動的壓力下，雅鹿歸還了拖欠蘇州國發(fā)的本金6000萬余元，深創(chuàng)投的部分仍未給付。

據(jù)此，顧振華多次被限制高消費(fèi)，但在“限高”期間，顧振華多次違規(guī)消費(fèi)。根據(jù)蘇州市中級人民法院下發(fā)的【(2020)蘇05執(zhí)恢7號】顯示，2018年至2019年被“限高”期間，顧振華等人多次前往香港、日本、朝鮮等地進(jìn)行消費(fèi)活動，2021年3月5日，顧振華等人被分別罰款10萬元。并且，2020年12月25日，同樣是未執(zhí)行與深創(chuàng)投之間的給付義務(wù)，顧振華被再次“限高”。

此外，有接近雅鹿方面的知情人士透露，2014年在債務(wù)糾紛期間，顧振華將其所持雅鹿控股43.1494%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓予女兒顧迎化，二人被債權(quán)方蘇州天齊湛盧九鼎投資中心（下簡稱“九鼎投資”）訴至法院，原告認(rèn)為顧振華惡意轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)。

根據(jù)裁判文書網(wǎng)【（2016）滬0104民初28654號】的民事判決書顯示，2014年，原告九鼎投資與被告顧振華等人產(chǎn)生糾紛，2014年8月18日法院立案受理該案（后該案件在2015年法院判處顧振華、包某某、周某某、黃某某向九鼎投資支付股權(quán)回購款3520萬元），但顧振華獲悉案件后，于2014年11月18日與顧迎化簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定將其持有的雅鹿控股43.1494%股權(quán)以0.5263元/股的價格出讓給顧迎化。

判決書中的法院觀點(diǎn)表示，顧振華在明知與原告之間存在經(jīng)濟(jì)糾紛的情況下，將其持有的雅鹿控股公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給顧迎華，此舉不當(dāng)；同時計(jì)算雅鹿控股當(dāng)時的股權(quán)價值，其每股價格應(yīng)大于2元，顧振華以每股0.5263元的價格進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，價格明顯偏低。因此法院判決撤銷顧振華與顧迎化的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。

有雅鹿經(jīng)銷商告訴記者，雅鹿控股向經(jīng)銷商發(fā)出《委托收款函》，要求經(jīng)銷商將應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)移到蘇州雅鹿方奕服飾有限公司以及張紅菊的個人賬戶。

據(jù)其提供的名為《委托收款函》、落款為雅鹿控股股份有限公司并加蓋公章的文件，2020年3月25日，雅鹿控股表示，“本公司現(xiàn)委托蘇州雅鹿方奕服飾有限公司代為收取款項(xiàng)……貴司將款項(xiàng)支付至本公司上述指定賬戶，即視為本公司收益”。根據(jù)啟信寶信息顯示，蘇州雅鹿方奕服飾有限公司的大股東為江蘇雅鹿品牌運(yùn)營股份有限公司（下簡稱“雅鹿品牌運(yùn)營公司”），持股比例為75%，而顧振華女兒顧迎化是雅鹿品牌運(yùn)營公司的15.79%的大股東。

另一份文件則是羅列了“公賬”與“私賬”兩個類目，其中“公賬”顯示的是蘇州雅鹿方奕服飾有限公司，并備注：公對公，有發(fā)票；“私賬”則顯示的是張紅菊，備注私對私，只有收據(jù)。該經(jīng)銷商表示，不知雅鹿是否是以此舉在規(guī)避財(cái)產(chǎn)凍結(jié)以及其他債權(quán)人的還款要求。

由盛轉(zhuǎn)衰的十年

在中國的羽絨服市場，雅鹿曾經(jīng)留下過濃墨重彩的一筆，雖居于“行業(yè)老二”，但貼身式追趕“老大”波司登多年，是波司登不容忽視的競爭對手。2003年，雅鹿攜手趙薇代言品牌；根據(jù)顧振華2010年在《中國企業(yè)報(bào)》上發(fā)表的文章，雅鹿在全球共有1.5萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)；紡織服裝周刊2011年對雅鹿的報(bào)道顯示，2010年其銷售額達(dá)到30億元。

顧振華曾在2010年做過預(yù)言：“未來十年，可能是中國服裝品牌發(fā)展的一個很明顯的分水嶺。”但最近這些年終端不斷削減，早已不似從前的風(fēng)光。

在市場經(jīng)過多輪洗牌以后，根據(jù)《中國紡織雜志》2020年4月刊載的對顧振華的采訪，雅鹿在國內(nèi)現(xiàn)有700余家門店。

曾經(jīng)的雅鹿懷揣著一個巨大的夢想：成為全球最大的羽絨制品研發(fā)生產(chǎn)基地之一，為此雅鹿在多地大手筆興建產(chǎn)業(yè)園。根據(jù)《中國服飾報(bào)》在2007年的報(bào)道，雅鹿計(jì)劃在3-5年時間內(nèi)，建成集紡織、服裝、自營進(jìn)出口貿(mào)易于一體的產(chǎn)業(yè)集群，使雅鹿工業(yè)園成為投資規(guī)模突破50億元，年銷售突破80億元的全球最大羽絨服制品生產(chǎn)基地。

不僅如此，雅鹿在擴(kuò)展品牌與多元化經(jīng)營方面亦是邁大步伐。2009年，雅鹿推出高端商務(wù)男裝“奧洛威”，同年收購南京百世吉服飾有限公司旗下“百芙倫”品牌，品牌受眾定位于18-25歲都市女孩，到2016年，雅鹿旗下已經(jīng)囊括了男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、家紡、配飾等多個品類。同時，雅鹿的產(chǎn)業(yè)投資涉及化纖、房地產(chǎn)、港口開發(fā)、物流、電力資源、小額貸款等諸多領(lǐng)域。

熟悉雅鹿的行業(yè)深度觀察人士分析指出，雅鹿的品牌運(yùn)作實(shí)際上呈現(xiàn)“空心化”現(xiàn)象，品牌戰(zhàn)略模糊不清，“真正的羽絨服專家”這一品牌口號僅僅停留在炒作層面，并未給出更有意義的品牌闡釋。

上述人士指出，雅鹿主品牌缺乏內(nèi)核，使得延伸出的十幾個子品牌并不能利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，進(jìn)行有效的品牌定位，從而導(dǎo)致品牌形象模糊。再加上缺乏有效的營銷推廣手法、終端統(tǒng)一管理方法，導(dǎo)致雅鹿子品牌在終端互相掐架，形成內(nèi)部競爭。

正如顧振華所預(yù)言的一樣，過去十年間，中國的服裝品牌發(fā)生了翻天覆地的變化，過去代表潮流的美特斯邦威、森馬、潮流前線、拉夏貝爾……有的已被時代落下，有的正處在艱難自救，還有的穿越周期，正站在國貨崛起的嶄新節(jié)點(diǎn)，但回到雅鹿，同樣地，這一十年似乎也是對雅鹿并不友好的十年。

針對前文提及的雅鹿債務(wù)情況、轉(zhuǎn)移資產(chǎn)之嫌以及收款賬戶混亂等情況，記者致電雅鹿方面進(jìn)行核實(shí)，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)將持續(xù)關(guān)注雅鹿動向。