經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 5月7日，愛奇藝剛一道歉，就上了微博熱搜第一名。截至發(fā)稿，蒙牛也發(fā)出致歉聲明表示會配合整改。但吃瓜網(wǎng)友并不滿意，這起因倒奶事件引發(fā)的爭議愈演愈烈。

一則短視頻顯示，幾個中年人把包裝完好的蒙牛花果輕乳乳酸菌飲料打開，倒入身邊的溝渠。這一幕畫面，讓人忍不住聯(lián)想到教科書上進行抨擊的經(jīng)濟危機時刻農(nóng)夫往密西西比河傾倒牛奶事件。

視頻里的中年人是被粉絲雇傭，粉絲購買牛奶，是為了給自己的偶像投票，幫偶像完成出道夢想，從素人成為明星。為什么購買牛奶卻傾倒？因為按照贊助商和節(jié)目出品方的規(guī)則，購買牛奶的人才能擁有更多投票權(quán)，買的越多，票數(shù)越多。為了防止虛假票數(shù)，今年蒙牛把投票二維碼印在了瓶蓋內(nèi)，只有打開牛奶后，才能最終完成投票。粉絲自己購買，卻根本喝不了，只能倒掉。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，27萬瓶牛奶被倒掉。

在選秀的鏈條上，制作方，贊助商，粉絲，選手，各方都有自己的想法，環(huán)環(huán)相扣，最終醞釀了這一出倒奶事件。

此次倒奶事件受到重視，是因為反食品浪費法的實施。4月29日，我國反食品浪費法正式施行，此后再出現(xiàn)買奶不喝、直接倒掉的行為，屬于違法行為。

但食品浪費之外，因為選秀而興起的粉絲經(jīng)濟，還有更多需要關(guān)注的地方，在飯圈文化盛行的當下，被倒掉的不僅僅是牛奶。

粉絲經(jīng)濟本是舶來品，之前在韓國、日本流行，近幾年在國內(nèi)愈演愈烈。一位追星4年的某流量明星粉絲告訴記者，粉絲之間最重要的是購買力，這也是衡量一個粉絲是不是“真愛”的核心標準。比如自己的偶像拍攝了雜志封面，作為粉絲，一定要全力支持，售價30元的雜志，一本兩本也是愛，但最好能買10本20本。有粉絲還會一次購買上千本，因為數(shù)量太多，放在家里占地方，只好賣廢紙。現(xiàn)在，有雜志社已經(jīng)推出了“不運回”服務(wù)，即拍下后不發(fā)貨，粉絲花費成千上萬元，只需要有個付款的截圖。

除了雜志銷量，明星數(shù)字單曲也是粉絲瘋狂花錢的一個類別。新華社此前點評批評網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂等國內(nèi)音樂巨頭，提到這些平臺誘導(dǎo)粉絲重復(fù)購買同一首音樂，少則幾十次，多達幾十萬。上述追星4年粉絲告訴記者，自己追的明星發(fā)新歌時，一般提前一個月，明星超話內(nèi)就會有大量貼子，號召粉絲們好好攢錢，要盡全力給偶像的歌曲撐排面。

因選秀而興起的粉絲經(jīng)濟，已經(jīng)形成了代拍、站姐、大V、黃牛等一條龍模式，每個環(huán)節(jié)都可從中獲得巨額利益，進一步刺激粉絲花錢。在買歌、買雜志之外，粉絲還會狂熱購買明星代言商品，以買空淘寶旗艦店為榮，他們還為明星出場應(yīng)援，應(yīng)援規(guī)格甚至包括購買小行星為明星獲得命名權(quán)，在納斯達克包下大屏幕展示明星照片等等，攀比無休無止。

平臺和贊助商利用粉絲的狂熱心理，收割流量與金錢。除了此次被曝光的愛奇藝和蒙牛，已經(jīng)流行4年的國內(nèi)偶像選秀節(jié)目，每一個都有贊助商推出購買商品獲得更高投票權(quán)的規(guī)則。每年選秀期，也是商品銷量最好時刻。2018年農(nóng)夫山泉贊助一檔選秀節(jié)目，首次推出買水送投票碼的活動，直接賣光所有的庫存。

2020年2月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會就在廣電總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》，要求“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。”今天愛奇藝道歉熱搜之下，越來越多人指出粉絲經(jīng)濟正在變得“畸形”。粉絲為愛花錢，本可以理解，但這種愛發(fā)展到了倒奶的地步，就明顯過頭了。目前，愛奇藝表示會調(diào)整規(guī)則。這種調(diào)整是否會行之有效，是否會影響到其他打投亂象，值得繼續(xù)關(guān)注。