經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳姍 “五一”小長假遇上第二屆“五五購物節(jié)”，假日經(jīng)濟(jì)集中釋放消費(fèi)力。據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測顯示，節(jié)假日期間（4月30日至5月4日），上海線下發(fā)生消費(fèi)196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，小長假期間，上海消費(fèi)呈現(xiàn)出“外來游客帶動、數(shù)字化賦能、首發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動”等新特點(diǎn)。從消費(fèi)品類來看，奢侈品、化妝品、汽車等品類增長最為顯著。

統(tǒng)計(jì)顯示，外來游客成為消費(fèi)主力軍的重要組成部分。假日期間，外來旅客在滬發(fā)生消費(fèi)447萬人次，同比2020年增長64.4%，線下發(fā)生消費(fèi)68.5億元，同比增長76.8%(較2019年分別增長11.2%和9.1%)。另據(jù)上海市商務(wù)發(fā)展研究中心重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，上海210家大型商業(yè)企業(yè)5月1至5日共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入73.8億元，較去年同期增長18.6%，其中餐飲企業(yè)同比增長49.8%。

在五五購物節(jié)期間，以數(shù)字化賦能實(shí)體商圈，線上線下企業(yè)同頻共振，成為商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測的90家商業(yè)綜合體企業(yè)節(jié)日期間營業(yè)額同比增長41.8%，客流同比增長27.4%。

記者注意到，支付寶通過數(shù)字化工具為上海商圈的數(shù)字化升級打出了新的樣本。據(jù)支付寶商圈上海區(qū)域運(yùn)營負(fù)責(zé)人張達(dá)介紹，支付寶開發(fā)了一套商圈模型產(chǎn)品，租戶和商圈建立對應(yīng)關(guān)系后，基于用戶授權(quán)，用戶領(lǐng)取支付寶和商圈的聯(lián)名會員卡后，在商圈消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了自動積分。據(jù)悉，4月30日-5月4日，百聯(lián)曲陽購物中心全部參與活動的聯(lián)銷商戶的銷售同比增長13.27%，會員同比增長30%。百聯(lián)曲陽購物中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人趙巍向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，百聯(lián)股份聯(lián)合支付寶在支付寶小程序每日發(fā)放紅包之外，還助力了百聯(lián)通會員體系的升級。在“五五購物節(jié)”期間，借助無感積分等的刺激，購物中心客流增長明顯。

百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波表示，在“五五購物節(jié)”效應(yīng)的提振下，通過電子消費(fèi)券的提振和數(shù)字化賦能，百聯(lián)集團(tuán)有信心實(shí)現(xiàn)今年上半年銷售額的再創(chuàng)新高。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)同樣成為拉動消費(fèi)的重要“馬車”。4月30日晚上，2021“上海全球新品首發(fā)季”正式啟動，累計(jì)超過550個(gè)國內(nèi)外品牌計(jì)劃在上海首發(fā)2800多款新品，其中國際品牌超過100個(gè)。

記者獲悉，5月5日，化妝品集團(tuán)歐萊雅中國宣布為支持“五五購物節(jié)” 及 “全國消費(fèi)促進(jìn)月”，將5月5日設(shè)置為 “美好消費(fèi)日”。在首個(gè) “美好消費(fèi)日”活動中，歐萊雅宣布上海成為歐萊雅北亞總部，新設(shè)立的北亞區(qū)將以中國上海為樞紐，發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的協(xié)同效應(yīng)，支持上海持續(xù)提升總部經(jīng)濟(jì)能級，打造國際消費(fèi)中心城市，并成全球“美好消費(fèi)”的策源地。

在“五一”假日期間，化妝品、汽車等“消費(fèi)升級”品類增長頗為顯著。重點(diǎn)監(jiān)測的奢侈品企業(yè)保持高速增長態(tài)勢，五天銷售同比增長62.8%。如恒隆廣場銷售同比增長超過了150%；青浦奧特萊斯、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等四家奧萊企業(yè)5天銷售超4億元，同比增長13.0%。重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)化妝品類商品同比增長46.9%。在“政策+活動”雙輪驅(qū)動模式下，新能源車銷售增幅較高。消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，5月1日至３日，汽車銷售同比增長23.9%，其中新能源汽車銷售同比增長159.0%。普陀區(qū)拉開“上海市汽車消費(fèi)節(jié)”帷幕，共匯聚20個(gè)汽車品牌，4天銷售破億元。