經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月22日下午，百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健宣布，投入10億元現(xiàn)金補貼知識類短視頻創(chuàng)作者，扶持對象包括媒體人、律師、醫(yī)生、測評大神等。

這是繼11月11日百度整合好看視頻與全民小視頻后，在短視頻領(lǐng)域的另一個大動作。宋健告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，短視頻對于百度移動生態(tài)，是決勝之戰(zhàn)。

百度發(fā)力方向是知識類短視頻。與唱歌跳舞的小哥哥、小姐姐相比，百度更想招攬有專業(yè)技能的律師、醫(yī)生、學(xué)者入駐平臺，分享知識，錄制短視頻。

與已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢地位的抖音、快手相比，百度短視頻業(yè)務(wù)誕生較晚。今年與全民小視頻整合后，好看視頻是百度最核心的短視頻平臺，入口包括獨立App、百度App、小度智硬件等。目前，好看視頻獨立App日活3000萬、全域日活1.1億、App人均使用時長達70分鐘。在百度搜索中，目前日均有2.7億次的視頻播放，在小度智能硬件端，好看視頻日均播放量超過1億。

與抖音6億日活，快手日活3億的數(shù)據(jù)相比，好看視頻仍有較大差距。百度希望通過知識短視頻開辟新天地。

好看視頻具體思路是，打造視頻知識圖譜，發(fā)揮用戶搜索的主動流量價值。百度希望用戶主動在好看視頻端內(nèi)自己選擇想要獲取的知識型內(nèi)容，而不是被動推薦。

“在推薦上，很多平臺已經(jīng)有點用力過猛了，”宋健稱，未來，主動搜索與被動推薦會達到三七開或二八開的模式，但現(xiàn)在，被動推薦已經(jīng)占比達到了9.5。他認為將來的用戶會越來越知道自己想看什么，而不會兩個小時都一直在被動地刷，“這個在未來不可能。”

現(xiàn)有的推薦為主的短視頻形態(tài)，已經(jīng)被證明是成功模式，百度為什么走另一條路？宋健認為，國外Youtube是一個更成熟合理的模式，目前，Youtube上有大量用戶主動行為，“我覺得，越成熟的內(nèi)容消費者，越清楚自己想看什么，主動介入會越多，這是個正比增長”，他認為，“未來網(wǎng)民會逐漸成熟。”

通過補貼知識創(chuàng)作者，百度試圖發(fā)掘一批律師、醫(yī)生、媒體人等專業(yè)短視頻創(chuàng)作者。給錢之外，百度還提供流量扶持，在宋健看來，未來可能不會再出來一個羅翔，但會出來一批對你有用的中長尾知識性創(chuàng)作者，“未來三五年，知識內(nèi)容的盤子會越來越大。”

宋健是今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者、原西瓜視頻負責(zé)人。2020年9月8日，加盟百度，擔(dān)任百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理。他說，來百度后，花精力最多的地方，就是理解百度積累的技術(shù)和方法論，并考慮如何通過短視頻把它放大。

他認為，接下來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域2C的競爭將是更專注領(lǐng)域的競爭，“大家去做自己擅長的，重復(fù)的競爭會越來越少。”