近期，元氣森林因換新logo不斷刷新朋友圈：這家今年夏天在眾多的國內(nèi)外飲料品牌中脫穎而出的新晉飲料品牌，又一次成功占領輿論風口。其實，就在不久前《第一財經(jīng)》發(fā)布的2020年金字招牌榜單碳酸飲料子榜中，拿下消費者喜好的元氣森林一直占據(jù)著飲料界的“輿論C位”。

正所謂樹欲靜而風不止，風口上的元氣森林也在輿論的“放大鏡”下高速發(fā)展。

今年618元氣森林更是成為了品類銷量領軍者。元氣森林在年輕消費者中的影響力，由此可見一斑。產(chǎn)品賣的好自然受人關注，銷量猛增的同時，元氣森林也被貼上了“偽日系”、“0糖0脂0卡”“飲料屆新晉網(wǎng)紅”、“代工廠”等等標簽。

無論是否有意為之，元氣森林都在用新的產(chǎn)品、表現(xiàn)，刷新著這些“標簽”。

中國消費市場尤其快消市場更新速度不斷加速，怎樣打造出更加貼切廣大消費者的產(chǎn)品一直是元氣森林的研究重點，現(xiàn)今社會消費者對食品安全、外觀、配料等方面逐漸加重，而元氣森林打造的王牌-氣泡水則選擇了成本更高赤蘚糖醇為其代糖，赤蘚糖醇與其他甜味劑相比，具有一種“超清涼”自然甜味，而且赤蘚糖醇能量系數(shù)為0 KJ/g。

創(chuàng)新才能發(fā)展。元氣森林氣泡水乘勝追擊，口味擴充到了6種，9月還推出首款果汁氣泡水——“滿分微氣泡”。元氣森林也在啟用新品牌繼續(xù)突破其他品類，繼2018年8月推出“北海道牧場”酸奶，今年又推出了“外星人”功能飲料、電解質(zhì)水，隨后還通過旗下品牌“北海牧場”，正式進入酸奶領域。

質(zhì)量永遠都是食品企業(yè)的核心。一度被視為“輕資產(chǎn)”的元氣森林如今用實際行動“回應”了質(zhì)疑。2020年6月元氣森林首個自有生產(chǎn)基地在安徽滁州正式落成并投產(chǎn)。自建工廠意味著將生產(chǎn)全過程牢牢握在自己手中，不僅如此，通過自建工廠的投產(chǎn)，元氣森林自身的產(chǎn)品研發(fā)能力也得到了不斷提升，可以在進行市場數(shù)據(jù)調(diào)研后打造出更多垂直、精準化的產(chǎn)品，特別是可以完全自主進行新產(chǎn)品測試以及工藝優(yōu)化，提升后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)與市場競爭能力。持續(xù)拓寬消費者群體，來滿足日趨多元化、精準化的用戶需求。

但面對市場的殘酷競爭，以品牌識別為核心，實施強勢品牌策略，無疑是品牌的必經(jīng)之路。因此，高速發(fā)展的元氣森林，選擇在此時更新logo，也就不足為奇了：在天貓、京東等平臺的logo，均以黑色打底，白色字體。顯然，元氣森林是一家非常了解用戶、也非常了解自己的企業(yè)：任何一個品牌在穩(wěn)定立足于市場之后，必然要拓展自己的品牌維度，為消費者提供更多的選擇空間，增加全新的消費體驗。

此次元氣森林全新logo的推出，就是要讓品牌在用戶中保持品牌的差異性，這樣辨識度更加高，新logo的誕生同樣意味著元氣森林又一次充滿了新的“元氣”。

近年來，在年輕消費者的推動下越來越多的國產(chǎn)品牌正在刷新世界對中國制造的認知，并在互聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)出全新面貌，而元氣森林在市場競爭中創(chuàng)造出來的優(yōu)勢必須要不斷創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展。我們大膽揣測，元氣森林新logo的誕生，只是其未來品牌升級的開端，元氣森林可能正在下一盤值得期待的大棋。