經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 盡管白酒行業(yè)受到疫情沖擊，仍不改茅臺實現(xiàn)營收和凈利潤的雙增長。10月25日下午，貴州茅臺（600519.SH）發(fā)布2020年第三季度報告顯示，貴州茅臺2020年1-9月營收達672.15億元，同比增長10.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤338.27億元，同比增長11.07%。

其中，第三季度的營收為232.62億元，同比增加8.46%，凈利為112.25億元，同比增加6.86%。

同樣堅挺的還有貴州茅臺的股價和酒價，記者了解到目前飛天茅臺的市場零售價已超過三千元。

繼續(xù)理順營銷布局

茅臺三季報顯示，按產(chǎn)品檔次區(qū)分，茅臺酒銷售額為601.45億元，系列酒銷售額為70億元； 按銷售渠道區(qū)分，直銷營收為84.33億元，批發(fā)營收為587.13億元； 按地區(qū)分部區(qū)分，國內營收為651.23億元，國外營收為20.22億元。

茅臺三季報中值得重點關注的是，2020年前三個季度的直營收入分別為19.38億元、32.15億元、32.80億元，在大幅增長后進入了平穩(wěn)期。自2019年以來，茅臺以商超、電商、大團購客戶為核心大幅拓展直銷渠道，并于近期和網(wǎng)易嚴選、小米有品相繼開售1499元/瓶的飛天茅臺，利用實名認證、人臉識別等多種手段避免黃牛刷單搶貨。

在經(jīng)銷商數(shù)量方面，報告期內的國內經(jīng)銷商數(shù)量為2049個，報告期內增加14個，減少342個；國外經(jīng)銷商為104個，報告期內減少1個。

報告表示，為進一步優(yōu)化營銷網(wǎng)絡布局，提升經(jīng)銷商整體實力，茅臺對部分醬香系列酒經(jīng)銷商進行了調整，報告期內增加醬香系列酒經(jīng)銷商14家，減少醬香系列酒經(jīng)銷商301家。其與茅臺近年理順營銷布局的做法相一致。

股價和酒價齊飛

川財證券的消費行業(yè)日報《高端白酒批價持續(xù)堅挺，行業(yè)基本面向好》中稱，茅臺自3月以來價格持續(xù)上漲，9月一批價最高到達2860元/瓶左右。由于節(jié)前放量，茅臺價格下滑至2700元左右，節(jié)后隨即回升至2750-2770元左右。

雙節(jié)后，茅臺的價格依然堅挺，記者走訪發(fā)現(xiàn)52度的飛天茅臺的市場零售價已經(jīng)突破三千元一瓶，且貨源有限，也就是說即便比官方指導價1499元翻一倍都不一定能買到茅臺。

貴州茅臺的股價在第三季度創(chuàng)下新高，九月時最高達1828元/股，意味著買一手茅臺需要18.28萬元。從三月最低跌破一千，到九月創(chuàng)新高，半年內茅臺的股價將近翻一倍。

上述川財證券研報稱，根據(jù)渠道調研，華南地區(qū)茅臺、五糧液9月動銷情況良好，1-9月銷售額累計量基本與去年同期持平。茅臺、五糧液經(jīng)過中秋節(jié)前放量，庫存相對緊缺，普遍低于3周。隨著消費場景逐步恢復，主要酒企價格體系保持穩(wěn)定，白酒行業(yè)基本面向好趨勢不變，建議關注確定性較高的高端酒布局機會。

截至10月23日收市，貴州茅臺的股價為1715.33元/股。