經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 盡管白酒行業(yè)受到疫情沖擊,仍不改茅臺實現(xiàn)營收和凈利潤的雙增長。10月25日下午,貴州茅臺(600519.SH)發(fā)布2020年第三季度報告顯示,貴州茅臺2020年1-9月營收達672.15億元,同比增長10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤338.27億元,同比增長11.07%。
其中,第三季度的營收為232.62億元,同比增加8.46%,凈利為112.25億元,同比增加6.86%。
同樣堅挺的還有貴州茅臺的股價和酒價,記者了解到目前飛天茅臺的市場零售價已超過三千元。
繼續(xù)理順營銷布局
茅臺三季報顯示,按產(chǎn)品檔次區(qū)分,茅臺酒銷售額為601.45億元,系列酒銷售額為70億元; 按銷售渠道區(qū)分,直銷營收為84.33億元,批發(fā)營收為587.13億元; 按地區(qū)分部區(qū)分,國內營收為651.23億元,國外營收為20.22億元。
茅臺三季報中值得重點關注的是,2020年前三個季度的直營收入分別為19.38億元、32.15億元、32.80億元,在大幅增長后進入了平穩(wěn)期。自2019年以來,茅臺以商超、電商、大團購客戶為核心大幅拓展直銷渠道,并于近期和網(wǎng)易嚴選、小米有品相繼開售1499元/瓶的飛天茅臺,利用實名認證、人臉識別等多種手段避免黃牛刷單搶貨。
在經(jīng)銷商數(shù)量方面,報告期內的國內經(jīng)銷商數(shù)量為2049個,報告期內增加14個,減少342個;國外經(jīng)銷商為104個,報告期內減少1個。
報告表示,為進一步優(yōu)化營銷網(wǎng)絡布局,提升經(jīng)銷商整體實力,茅臺對部分醬香系列酒經(jīng)銷商進行了調整,報告期內增加醬香系列酒經(jīng)銷商14家,減少醬香系列酒經(jīng)銷商301家。其與茅臺近年理順營銷布局的做法相一致。
股價和酒價齊飛
川財證券的消費行業(yè)日報《高端白酒批價持續(xù)堅挺,行業(yè)基本面向好》中稱,茅臺自3月以來價格持續(xù)上漲,9月一批價最高到達2860元/瓶左右。由于節(jié)前放量,茅臺價格下滑至2700元左右,節(jié)后隨即回升至2750-2770元左右。
雙節(jié)后,茅臺的價格依然堅挺,記者走訪發(fā)現(xiàn)52度的飛天茅臺的市場零售價已經(jīng)突破三千元一瓶,且貨源有限,也就是說即便比官方指導價1499元翻一倍都不一定能買到茅臺。
貴州茅臺的股價在第三季度創(chuàng)下新高,九月時最高達1828元/股,意味著買一手茅臺需要18.28萬元。從三月最低跌破一千,到九月創(chuàng)新高,半年內茅臺的股價將近翻一倍。
上述川財證券研報稱,根據(jù)渠道調研,華南地區(qū)茅臺、五糧液9月動銷情況良好,1-9月銷售額累計量基本與去年同期持平。茅臺、五糧液經(jīng)過中秋節(jié)前放量,庫存相對緊缺,普遍低于3周。隨著消費場景逐步恢復,主要酒企價格體系保持穩(wěn)定,白酒行業(yè)基本面向好趨勢不變,建議關注確定性較高的高端酒布局機會。
截至10月23日收市,貴州茅臺的股價為1715.33元/股。
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