經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 毋庸置疑，疫情加速改變了行業(yè)內(nèi)流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展格局。

9月3日，東方明珠宣布啟動(dòng)流媒體戰(zhàn)略，BesTV+流媒體產(chǎn)品也隨之上線。據(jù)悉，BesTV+將成為SMG及東方明珠統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺(tái)，以一個(gè)賬號(hào)對(duì)接多個(gè)終端的方式，打通渠道和內(nèi)容、打通大屏和小屏、打通專(zhuān)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線上和線下，以“內(nèi)容+服務(wù)”驅(qū)動(dòng)打造5G時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)。

這段時(shí)間以來(lái)，流媒體行業(yè)內(nèi)新動(dòng)作不斷。此前，迪士尼方面表示，《花木蘭》在線下上映的同時(shí)，將向Disney+平臺(tái)的訂閱用戶同步開(kāi)放。Disney稱(chēng)，此舉旨在提振用戶對(duì)Disney+的興趣和需求，并測(cè)試消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的潛在意向。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，奈飛正式宣布倍速播放功能將很快成為現(xiàn)實(shí)。盡管自去年10月，奈飛提出上線倍速的測(cè)試功能之際，遭到眾多導(dǎo)演和制片人的強(qiáng)烈反對(duì)，認(rèn)為采用0.5倍或1.5倍的播放速度會(huì)破壞藝術(shù)作品。但是，從近期來(lái)看，巨大的爭(zhēng)議并沒(méi)有打斷奈飛倍速功能上線的節(jié)奏。

誠(chéng)然，在2020年這樣一個(gè)特殊的時(shí)段，流媒體行業(yè)對(duì)用戶觀看感受的重視程度空前。這一背景下，以SMG為代表的傳統(tǒng)媒體壓力和機(jī)遇并存。

東方明珠2020年半年報(bào)顯示，2020年1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.00億元，同比增長(zhǎng)3.41%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.03億元，同比下降5.49%。

根據(jù)半年報(bào)，截止到2020年上半年，東方明珠IPTV用戶達(dá)5823萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14%；有效數(shù)字付費(fèi)電視用戶達(dá)5600萬(wàn)，同比減少7%；OTT業(yè)務(wù)用戶達(dá)4566萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%；東方購(gòu)物會(huì)員達(dá)1325萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6%。

SMG黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、東方明珠董事長(zhǎng)王建軍表示，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，流媒體并不是一個(gè)新的概念，特別是從2019年開(kāi)始，一批有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始抓住流媒體變革的契機(jī)，憑借著持續(xù)發(fā)展的IP內(nèi)容，從有線IPTV或?qū)＞W(wǎng)模式直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上，直接面對(duì)終端客戶，提供持續(xù)優(yōu)質(zhì)的流媒體視頻。王建軍舉例稱(chēng)，這其中的代表就是Disney+，其憑借明顯的IP地位，比較低的版權(quán)成本，高性價(jià)比套餐以及線上、線下會(huì)員打通的優(yōu)勢(shì)，備受資本市場(chǎng)的青睞。

從上述提及的Disney+平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，Disney旗下的流媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)Disney+，原計(jì)劃在2024年時(shí)達(dá)成6000萬(wàn)—9000萬(wàn)的訂閱用戶目標(biāo)，但是這一任務(wù)已于近期提前完成。根據(jù)Disney公布的第三季度收益報(bào)告，Disney表示，目前Disney流媒體服務(wù)訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，包括Disney+、Hulu、ESPN+等流媒體平臺(tái)在內(nèi)。

王建軍坦言，近年來(lái)SMG作為全國(guó)廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的省級(jí)文化傳媒集團(tuán)，在收獲成績(jī)和口碑的同時(shí)，卻承受著來(lái)自行業(yè)深層次問(wèn)題所帶來(lái)的壓力。今年上半年，SMG電視黃金時(shí)段收視率增長(zhǎng)6%，東方衛(wèi)視黃金時(shí)段增長(zhǎng)120%，拿下省級(jí)衛(wèi)視增速第一。可是在媒體收視率和傳播力創(chuàng)新高的背景下，各個(gè)頻道和頻率高收視、高收益的份額卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化為營(yíng)收的增量，這個(gè)背后是傳統(tǒng)媒體以廣告為主的商業(yè)模式被嚴(yán)重侵蝕。

此次東方明珠推出的流媒體戰(zhàn)略便是深度思考轉(zhuǎn)型的成果之一，是SMG和東方明珠的一次戰(zhàn)略統(tǒng)一和戰(zhàn)略協(xié)同。

王建軍指出，東方明珠擁有涵蓋傳媒、影視、文娛、地產(chǎn)等線上線下多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)資源還有運(yùn)營(yíng)能力，東方明珠旗下百事通是全國(guó)IPTV的創(chuàng)始者，曾經(jīng)擁有全國(guó)IPTV90%以上的市場(chǎng)份額。東方明珠廣播電視塔是全世界高塔的翹楚，游客已經(jīng)超過(guò)埃菲爾鐵塔。東方購(gòu)物目前還是全國(guó)廣電營(yíng)收規(guī)模第一的電視購(gòu)物。梅賽德斯文化中心是演出場(chǎng)次、營(yíng)收及影響力排名亞洲第一的大型室內(nèi)場(chǎng)館。

王建軍同時(shí)坦言，東方明珠擁有如此眾多的優(yōu)質(zhì)資源和標(biāo)桿企業(yè)，但同時(shí)也面臨著業(yè)務(wù)繁多、資源整合困難、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力等切實(shí)存在的挑戰(zhàn)。此次SMG和東方明珠要做的不是復(fù)制別人的模式，而是堅(jiān)定走自己的路，打造一個(gè)流媒體的中國(guó)模式。

據(jù)介紹，BesTV+流媒體，不僅僅是單一的視頻APP，而是集內(nèi)容、服務(wù)于一體，匯集SMG和東方明珠內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、延展服務(wù)等能力，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容用戶打通等手段，“以一個(gè)賬戶，多渠道分發(fā)”的形式覆蓋有線電視、IPTV、OTT以及APP等多渠道多終端。

據(jù)介紹，內(nèi)容上，SMG和東方明珠將采用“PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開(kāi)發(fā)”策略。目前，東方衛(wèi)視已和東方明珠建立了跨屏合作體系， “融屏原創(chuàng)中心”、“二創(chuàng)中心”等由“網(wǎng)生一代”組成的內(nèi)容創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)已組建運(yùn)轉(zhuǎn)，著眼于存量?jī)?nèi)容加工，增量?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)。

王建軍介紹稱(chēng)，集團(tuán)擁有超過(guò)150萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目版權(quán)，東方明珠累積了近4萬(wàn)部以上的電影版權(quán)，擁有超5000小時(shí)的精品紀(jì)錄片版權(quán)，“我們不能容忍爆款的內(nèi)容可能還躺在SMG的庫(kù)房。BesTV+流媒體就是要激活內(nèi)容創(chuàng)新的力量，讓內(nèi)容重新回到用戶價(jià)值思維。”

服務(wù)上，BesTV+流媒體將打造“B+會(huì)員”服務(wù)體系，包括以東方購(gòu)物、B+商城為代表的購(gòu)物零售；以小熒星為代表的教育培訓(xùn)；以第一財(cái)經(jīng)為代表的財(cái)經(jīng)服務(wù)；以東方明珠塔為代表的文化旅游以及以演藝集團(tuán)為代表的現(xiàn)場(chǎng)演出等。

新時(shí)代證券相關(guān)研報(bào)指出，在媒體融合和廣電5G戰(zhàn)略背景下，東方明珠基于現(xiàn)有的資源和能力優(yōu)勢(shì)， BesTV+流媒體平臺(tái)有望成為新的營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。