經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 8月30日晚間，A股市場(chǎng)上兩家家電巨頭格力電器（000651.SZ）和美的集團(tuán)（000333.SZ）雙雙發(fā)布2020年半年度報(bào)告。

受疫情影響，兩家家電巨頭的營(yíng)收、凈利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額均同比下滑，但對(duì)比來看，家電品類多元化和線上渠道更為強(qiáng)勁的美的集團(tuán)在今次的疫情銷售戰(zhàn)中優(yōu)勢(shì)凸顯，營(yíng)收和凈利潤(rùn)的下滑幅度維持在10%以內(nèi)、經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額下滑15.52%，而格力電器營(yíng)收下滑近3成，凈利潤(rùn)下滑53.73%、經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額下滑127.45%。

兩家公司半年報(bào)出爐之后，有家電行業(yè)分析人士在朋友圈里感慨“凈利潤(rùn)被對(duì)手大幅超越！凈利率首次被對(duì)手超越！凈利率跌至10%以下！空調(diào)半年度市場(chǎng)份額被對(duì)手超越！自有資金被對(duì)手超越！”

在格力電器和美的集團(tuán)多年的競(jìng)爭(zhēng)中，雖然美的集團(tuán)的營(yíng)收和市值已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間超越格力電器，但在凈利潤(rùn)、凈利率、空調(diào)份額方面，此前格力電器一直比美的集團(tuán)表現(xiàn)更好。但在疫情后交出的半年度成績(jī)單中，這三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，格力電器失守了。

疫情下的業(yè)績(jī)

2020年上半年，家電行業(yè)整體受疫情沖擊。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模為3365.2 億元，同比下降18.4%。

分品類來看，空調(diào)由于強(qiáng)安裝、多走線下銷售等特性，零售額在疫情期間下滑較為嚴(yán)重。2020年上半年，據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，空調(diào)市場(chǎng)零售額為921億元，同比下降 22.5%。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到299.4億元，同比下降16.4%；廚衛(wèi)家電零售額為 651.5 億元，同比下降15.1%；生活家電整體市場(chǎng)規(guī)模為1532.1億元，同比下降6.1%。

在上述行業(yè)背景之下，空調(diào)品類銷售額貢獻(xiàn)突出的格力電器，業(yè)績(jī)自然受到較大沖擊。2020年上半年格力電器營(yíng)收為695.02億元，同比下滑28.57%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)為63.62億元，同比下滑53.73%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~為-45.17億元，同比下滑127.45%。

2020年上半年的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，空調(diào)品類創(chuàng)下的營(yíng)收大概占到格力電器總營(yíng)收的6成，生活電器創(chuàng)下的營(yíng)收占總營(yíng)收比例只為3.19%。相對(duì)來說，美的集團(tuán)在家電多元化方面做得更為出色。2020年上半年，美的集團(tuán)來自暖通空調(diào)的營(yíng)收占到總營(yíng)收的46.04%，來自消費(fèi)電器的營(yíng)收占總營(yíng)收比例為38.14%。

美的集團(tuán)在多個(gè)家電品類銷售額全面開花。美的集團(tuán)2020年半年報(bào)顯示，無(wú)論是在線上渠道還是線下渠道，家用空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲、電壓力鍋、電熱水器的零售額市場(chǎng)份額均保持在業(yè)內(nèi)前二。

美的集團(tuán)的線上渠道一直以來在業(yè)內(nèi)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。美的集團(tuán)稱，2020年上半年，美的全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達(dá)到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)連續(xù)8年保持家電全品類第一的行業(yè)地位。

疫情之下，過往在線上銷售渠道有所積累的家電企業(yè)或能收益。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模1523.5億元，同比增長(zhǎng)3.7%，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模1841.7億元，同比下降30.6%。

2020年上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1390億元，同比下滑9.56%，營(yíng)收規(guī)模幾乎是格力電器的2倍；歸屬上市公司凈利潤(rùn)為139.28億元，同比下滑8.29%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額為184.05億元，同比下滑15.52%。

格力電器優(yōu)勢(shì)指標(biāo)失守

無(wú)論是跟自己的過往比，還是跟多年的老對(duì)手比，格力電器2020年上半年的成績(jī)，表現(xiàn)都黯淡。

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在今年半年報(bào)發(fā)布前曾說過：“我們的半年報(bào)確實(shí)不好看，在我們半年報(bào)預(yù)披露之前，財(cái)務(wù)同事就問我，董總，今年業(yè)績(jī)?cè)趺崔k？我說，如實(shí)公布！”

在半年報(bào)出爐之前，格力電器還收到公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書望靖東的辭職報(bào)告，申請(qǐng)辭職，辭職后，望靖東不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。而在望靖東辭職之前，他的格力電器財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人職位被解聘。

公開資料顯示，望靖東已經(jīng)在格力電器工作十余年，是格力電器數(shù)得上號(hào)的高管，曾與格力電器董事、常務(wù)副總裁、總工程師黃輝同被外界猜測(cè)為格力電器繼董明珠之后的下任掌舵者。與董明珠合作多年的“老將”突然告別格力電器，讓人唏噓。

格力和美的兩家公司的半年報(bào)中，有一個(gè)數(shù)字相當(dāng)刺眼，2020年上半年，格力電器空調(diào)品類營(yíng)收為413.33億元，但是美的集團(tuán)暖通空調(diào)的營(yíng)收為640.3億元，雄踞“空調(diào)老大”地位多年的格力電器，失守了空調(diào)市場(chǎng)份額第一的寶座。

美的集團(tuán)在2020年半年報(bào)中稱，今年上半年美的主要家電品類在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場(chǎng)份額達(dá)到36.5%，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)份額為33%，排名第二。

凈利率方面的比較，2020年上半年，美的集團(tuán)的凈利率為10%，格力電器為9.1%，略低于美的集團(tuán)。而在2019年、2018年，格力電器凈利率分別為12.4%、13.2%，美的集團(tuán)凈利率分別為8.69%、7.79%。

今年上半年，格力電器凈利率下滑較大，跟它在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式有關(guān)，直播帶貨期間促銷降價(jià)幅度較大。

而美的集團(tuán)在“全面數(shù)字化、全面智能化”的戰(zhàn)略改造下，再疊加家電全品類、全球經(jīng)營(yíng)的協(xié)同效應(yīng)，經(jīng)營(yíng)效率有所提升。