經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 胡群 “他哪里懂金融了？”一位來自某銀行私人銀行部人士在朋友圈里寫道，在他的朋友圈文字下面是一張徐崢身著紅色西服，張開雙臂的照片，雙臂之間排列著8個(gè)黃色大字“一個(gè)懂金融的朋友”。在徐崢的左上角是“京東金融”剛更新的logo，但字號(hào)要比8個(gè)黃色字小好幾號(hào)；右下方寫著“理財(cái)、借貸、買保險(xiǎn)，先上京東金融”等文字，字號(hào)又小幾號(hào)；右上方寫著“理財(cái)、借貸、保險(xiǎn)、分期”等文字，字號(hào)再小好幾號(hào)。

近來，北京、深圳等多地電梯、地鐵站都大面積出現(xiàn)這張廣告圖片。上述這位銀行人士的理解或許并非廣告主的本意：希望能通過徐崢告訴路人，京東金融是“一個(gè)懂金融的朋友”。但由于圖片中紅衣徐崢和黃色大字相當(dāng)吸引眼球，且“京東金融”等字號(hào)偏小，很多人難免會(huì)認(rèn)為，廣告是想告訴路人：徐崢是一個(gè)懂金融的朋友。

8月18日，徐崢在微博上寫道“我有很多好朋友，懂電影的、懂醫(yī)的、懂法的……和朋友在一起的時(shí)候，總會(huì)碰撞出不同的火花，總能有意想不到的收獲，總能在最需要的時(shí)候得到幫助。而今天，我又交了一個(gè)朋友，#一個(gè)懂金融的朋友#，@京東金融APP，懂錢也懂你。”

“字要大，logo要大”。這是大部分好廣告的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是戶外廣告。由于路人在電梯、地鐵站中大都行色匆匆，只有極短時(shí)間瞄到廣告，會(huì)關(guān)注到最具有沖擊力的圖像或文字，正如京東金融的這張廣告中的紅衣徐崢和8個(gè)黃色大字，但其他內(nèi)容，大都會(huì)被忽略，或并未領(lǐng)悟到廣告主的本意。

作為中國男演員、導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制，徐崢為觀眾奉獻(xiàn)了諸多優(yōu)秀作品，尤其他的喜劇片，如《人在囧途》、《泰囧》、《心花路放》、《港囧》等作品。搞笑，徐崢是認(rèn)真的。即使在2020年春節(jié)，大多數(shù)中國人被疫情困在家中而不得外出，徐崢將《囧媽》以6.3億元賣給字節(jié)跳動(dòng)，而后該片于1月25日上線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播出，給國人在困苦中帶來了些許歡笑。

雖然不是金融人士，作為藝術(shù)家的徐崢也曾為金融產(chǎn)品研發(fā)做過貢獻(xiàn)。2019年騰訊旗下保險(xiǎn)平臺(tái)微保聯(lián)合泰康在線、上藥集團(tuán)旗下鎂信健康根據(jù)徐崢監(jiān)制并主演劇情片《我不是藥神》，推出創(chuàng)新型單獨(dú)藥品保障“藥神保”。

集考古學(xué)家、藝術(shù)史學(xué)家和備受尊崇的金融史學(xué)家于一身的學(xué)者威廉·戈茲曼在其作品《千年金融史》中寫道：

本質(zhì)上，金融技術(shù)就是一個(gè)我們自己建造的時(shí)間機(jī)器。它不能在時(shí)間的軌道上移動(dòng)我們的身體，但是可以移動(dòng)我們的金錢。因此，金融技術(shù)改變了我們現(xiàn)在或?qū)碜陨硭幍慕?jīng)濟(jì)地位，也改變了我們的思考方式。金融拓展了我們想象和計(jì)算未來的能力。它也要求我們更深層次地理解和量化過去，因?yàn)闅v史是預(yù)測(cè)未來世界的基本依據(jù)。金融已經(jīng)越來越讓我們變成時(shí)間生物。金融架構(gòu)存在于并且塑造了時(shí)間維度的可能性。

藝術(shù)不也是人類建造的時(shí)間機(jī)器嗎？現(xiàn)在藝術(shù)與金融的界限已不再那么清晰。

比如，現(xiàn)在部分的金融機(jī)構(gòu)正從藝術(shù)院校招收畢業(yè)生，這在之前是很少看到的。如，某股份制銀行深圳分行招聘實(shí)習(xí)生要求為，有志于金融行業(yè)的藝術(shù)院校畢業(yè)生，實(shí)習(xí)內(nèi)容為業(yè)務(wù)拓展；某基金公司銷售崗招聘要求最好有藝術(shù)類或傳媒類專業(yè)背景，對(duì)口院校舉例有北京舞蹈學(xué)院、中戲、上戲、央美……

再回到徐崢為京東金融代言的“一個(gè)懂金融的朋友”，這是京東金融品牌主張，據(jù)京東金融方面表示，徐崢是首位品牌代言人，言下之意以后還有其他品牌代言人。

京東金融如何能做“一個(gè)懂金融的朋友”？

“我們從2015年開始，我們做金融科技而不是做金融。”京東數(shù)科副總裁謝錦生表示，作為用戶的懂金融的朋友，京東金融需要幫助用戶在決策鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏參謀、指導(dǎo)、輔助和保護(hù)，為用戶提供全市場(chǎng)的產(chǎn)品選擇，包括額度高、定價(jià)低、靈活透明且安全的借貸產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)和期限匹配用戶真實(shí)需求的理財(cái)產(chǎn)品，可滿足不同需求的、實(shí)惠的保險(xiǎn)方案以及足夠大量商品的免息分期方案和各種消費(fèi)權(quán)益，避免用戶看不到好產(chǎn)品，買不到好產(chǎn)品。并根據(jù)金融適當(dāng)性原則，為金融用戶提供篩選和推薦符合他個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)偏好和風(fēng)險(xiǎn)承受能力的金融產(chǎn)品，不讓用戶在大海里撈針。而且，基于普遍用戶的需求，京東金融也會(huì)直接為用戶定制更具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。

在B端，京東金融聯(lián)合工商銀行、建設(shè)銀行、招商銀行、易方達(dá)基金、華夏基金、南方基金、平安保險(xiǎn)、中國人保、泰康保險(xiǎn)、中信證券、中信建投、安信證券等近千家持牌金融機(jī)構(gòu)，推出近萬只金融產(chǎn)品，涵蓋理財(cái)、借貸、保險(xiǎn)，分期四大業(yè)務(wù)板塊。

在C端，京東金融已成為一個(gè)巨大優(yōu)質(zhì)用戶的場(chǎng)景。截至目前，京東金融已經(jīng)有4億實(shí)名用戶，主要集中在?、二線城市。這些用戶是當(dāng)下的主力消費(fèi)人群，他們有能力、有需求去使用金融工具安排自身及家庭生活的方方面面。

京東金融品牌升級(jí)定位為“個(gè)人金融決策平臺(tái)”，正是基于這樣一個(gè)場(chǎng)景，金融機(jī)構(gòu)一方面可以為這些用戶提供服務(wù)，另一方面可以借助京東金融App的各類用戶權(quán)益與服務(wù)去激活老用戶，并強(qiáng)化用戶粘性。更為關(guān)鍵的是，京東金融作為一個(gè)開放平臺(tái)，能夠?yàn)榻鹑跈C(jī)構(gòu)提供必要的數(shù)字化運(yùn)營工具，包括智能大數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)字營銷平臺(tái)、智能投顧工具、直播工具等，助力金融機(jī)構(gòu)構(gòu)建屬于自己的數(shù)字化營銷和運(yùn)營能力，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。

金融的風(fēng)險(xiǎn)在于信息不對(duì)稱，而技術(shù)正不斷降低信息不對(duì)稱，并同時(shí)提升效率。當(dāng)前，在金融領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段正在構(gòu)建新的金融生態(tài)。