經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳秋 8月20日，美國當(dāng)?shù)貢r間周三，蘋果股價盤中漲1.3%創(chuàng)新高，市值一度超過2萬億美元，蘋果成為美國歷史上首家市值達(dá)到2萬億美元的科技公司，達(dá)成這一市值僅用了兩年多的時間。而自蒂姆·庫克接手蘋果后，雖未有再推出如“iPhone”可轟動市場的經(jīng)典產(chǎn)品，但作為成熟的職業(yè)經(jīng)理人身份的他，也讓公司的市值增了五倍。

在前段時間，受到中美關(guān)系的影響，蘋果市值經(jīng)歷了小幅下跌。同時，在7月底，蘋果面臨監(jiān)管風(fēng)波，而在第三季度財報中，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱今年新產(chǎn)品的供應(yīng)會比去年晚幾個星期。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭對記者稱，“這些并沒有影響蘋果的經(jīng)營策略，也沒有影響市場對于蘋果的樂觀預(yù)期。”中銀香港金融研究院經(jīng)濟學(xué)家丁孟對記者稱，蘋果的股價還受到美股長期大牛市和蘋果在中國市場的訂單增長的推動。

多產(chǎn)品銷量增長

近年來，蘋果的標(biāo)志性產(chǎn)品iPhone手機銷量成績一直不佳，尤其在中國眾多競爭者崛起后，國內(nèi)市場及國外市場被快速分食。

但在最新的財報中，蘋果的業(yè)績增速，根據(jù)蘋果發(fā)布2020財年第三季度財報，凈營收為596.85億美元，同比增長11%；凈利潤為112.53億美元，同比增長12%；每股攤薄收益為2.58美元，同比增長18%。凈營收、凈利潤和每股攤薄收益均超過了華爾街分析師此前預(yù)期。對于表現(xiàn)超出了預(yù)期，在財報發(fā)布后的電話會議中，庫克表示也有同樣的感受，他稱，主要的原因是更加活躍的銷售量。

今年雖然疫情來勢洶洶，但對iPhone手機的銷量情況并沒有影響太多。在美國蘋果手機銷量排前兩名，在英國排名前四的手機中，蘋果則占三個位置，在澳大利亞排名前六的手機，蘋果則占五個。在中國，iPhone11是銷量最好的手機。同時，iPhone SE也有很大的幫助。中國市場業(yè)績在本季度增長2%。

同時，蘋果Mac的銷量業(yè)績也有提升，出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，iPad銷量也創(chuàng)下六月的新高，主要因素是遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)，這和其他國家情況是一樣的。盧卡·馬斯特里稱，我們預(yù)計今年九月，除了iPhone之外，包括Mac、iPad等所有其他產(chǎn)品，都會出現(xiàn)強勁的年同比增長，返校季也起到了很重要的推動。我們預(yù)計Mac的增長會持續(xù)到下個季度。

“通過這次疫情，我們看到疫情之下，蘋果手機、電腦、ipad等都在增長，可以說，在此體現(xiàn)消費者對產(chǎn)品的依賴度或忠誠度，同時，也是證明了蘋果至少有一款產(chǎn)品能打動用戶，這就給蘋果的互聯(lián)網(wǎng)用戶有一個增長的可能。” 第一手機研究院院長孫燕飚對記者說。

發(fā)展軟硬件服務(wù)

近年來，蘋果生態(tài)系統(tǒng)不斷增大，庫克在去年接受媒體采訪時曾說，蘋果的創(chuàng)新能力“前所未有的強大”，10年后的蘋果將是，由硬件、軟件、服務(wù)組成的產(chǎn)品企業(yè)。他還表示，增強現(xiàn)實（AR）是最大的核心科技。

除了iPhone、Mac、iPad等產(chǎn)品，蘋果在服務(wù)和訂閱方面也在探索空間，如iCloud存儲和Apple Music訂閱，以及其他可穿戴設(shè)備Apple Watch等。

肖旭說，中國作為全球最大的消費市場，長期以來始終是蘋果業(yè)務(wù)的重點發(fā)展區(qū)域，為了更好地融入中國市場，蘋果在現(xiàn)有系統(tǒng)中開始測試北斗導(dǎo)航。同時，蘋果嘗試借助智能手機、平板電腦、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域的優(yōu)勢向智能汽車制造業(yè)進行布局，進一步拓展業(yè)務(wù)的多元化。

而接下來，蘋果在為9月秋季新品發(fā)布積極做準(zhǔn)備，與以往不同的是，本次發(fā)布會受疫情影響，將采取全程線上模式。業(yè)內(nèi)也在關(guān)注著蘋果推出5G手機情況，雖然蘋果推出5G手機是對手機的常規(guī)升級，但其中也存在5G競爭、占據(jù)主動位置的因素。

丁孟稱，就5G來說，美國加緊對于出口到華為的芯片的限制，很有可能至少使得華為在5G手機領(lǐng)域處于落后位置，蘋果推出5G手機有利于其在中國市場的全球市場上搶占市場份額。但在肖旭看來，蘋果推出5G手機在性能上是否能夠真正贏得消費者認(rèn)可還尚未可知。

“總體來講，蘋果是從互聯(lián)網(wǎng)獲益的最大公司，其也是軟硬件產(chǎn)品結(jié)合的最好的公司，”孫燕飚，從中國5G發(fā)展看未來的電子增長的空間，藍(lán)牙耳機和手表是未來三年增長最快的產(chǎn)品，也是唯一和手機能媲美的產(chǎn)品。 

孫燕飚稱，未來會以藍(lán)牙耳機搭配手表，或者藍(lán)牙耳機搭配手機的方式，從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)看到了這一明顯的趨勢。而目前蘋果在手表銷量成績凸顯，未來通過新興業(yè)務(wù)藍(lán)牙耳機和手表快速飆升，可以繼續(xù)保持蘋果的位置。