經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 7月22日,字節(jié)跳動官方公號公布,字節(jié)跳動高級副總裁、教育業(yè)務(wù)負責人陳林在一場內(nèi)部活動稱,未來三年,持續(xù)大力度投入教育業(yè)務(wù),不考慮盈利。
字節(jié)跳動教育部門成立于1年前,今年以來動作很多。5月,字節(jié)跳動旗下教育產(chǎn)品清北網(wǎng)校年薪200萬招聘教師。6月,抖音、今日頭條、西瓜視頻推出“學(xué)浪計劃”,投入100億流量,扶持平臺教育創(chuàng)作者。7月,在社交平臺上,有來自字節(jié)跳動教育部門的人發(fā)出招聘貼,稱字節(jié)跳動在教育C端和B端大量布局,部門大量擴招,有教研和設(shè)計、開發(fā)崗位,“福利超好,薪資豐厚”。
陳林稱,去年開始,他把手上所有其它工作都推掉,all in教育。
目前,字節(jié)跳動旗下教育產(chǎn)品覆蓋K12、少兒英語、考研、職業(yè)教育等,其中少兒英語及K12是字節(jié)跳動看重的領(lǐng)域。英語產(chǎn)品中,有一小時幾百塊的GoGoKid,也有一小時幾十塊的瓜瓜龍英語。K12產(chǎn)品中,200萬高薪招老師的清北網(wǎng)校就是面向K12。
英語學(xué)習(xí)及K12也是當前在線教育創(chuàng)業(yè)公司云集,競爭激烈的領(lǐng)域。在英語學(xué)習(xí)賽道,已經(jīng)有VIPKID、英語流利說、新東方在線等頭部公司。K12競爭者更多,猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、網(wǎng)易有道等都已經(jīng)成長為小巨頭。
陳林稱,字節(jié)跳動的教育現(xiàn)在一直虧錢,行業(yè)競爭對手也都在虧錢。但字節(jié)跳動會大力度投入,未來三年,教育業(yè)務(wù)不考慮盈利。
與競爭對手相比,字節(jié)跳動布局教育時間較晚。按照陳林的說法,2016年,張一鳴和他開始討論一些教育的事情。2019年之前,字節(jié)跳動小規(guī)模嘗試在線教育,比如推出GoGoKid等產(chǎn)品。2019年至今,字節(jié)跳動加快了教育步伐,不僅推出多個產(chǎn)品,還投資并購教育公司,收購錘子科技部分專利使用權(quán),投資教學(xué)運營商極客大數(shù)據(jù),在印度市場推出教育品牌edutok。經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者不完全統(tǒng)計,目前字節(jié)跳動旗下教育相關(guān)產(chǎn)品已超過20個。
目前看,字節(jié)跳動的教育產(chǎn)品仍在起步期。盡管產(chǎn)品眾多,但并沒有跑出知名度高的成功產(chǎn)品。此前字節(jié)跳動曾請章子怡代言GoGoKid,并大規(guī)模做了廣告投放,但從效果看,距離VIPKID仍有不小差距。
對于外界認為字節(jié)跳動沒有教育基因,做不好教育的說法,陳林并不承認。他覺得,字節(jié)做教育的優(yōu)勢是兩個,一是戰(zhàn)略決心,二是組織文化。決心方面,張一鳴在八周年公開信里,唯一提到的創(chuàng)新業(yè)務(wù)就是教育。資金投入上,未來三年,每一年都是巨額的投入,并會持續(xù)大力度、大投入。
對于對外界詬病較多的GoGoKid,陳林稱,這個團隊頂住了壓力,過去一年,GoGoKid的幾個重要業(yè)務(wù)指標都在不斷變好。在這個賽道,他認為整個方向還有很大的創(chuàng)新空間,馬拉松賽跑可能才剛剛跑了五百米。
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