“八閩喝郎酒，中秋博豪車”：2024年9月14日，緊張刺激的“中國(guó)郎·福建博餅文化節(jié)”總決賽拉開(kāi)序幕，從各賽區(qū)脫穎而出的八閩狀元們齊聚決賽現(xiàn)場(chǎng)，角逐頭彩——一輛百萬(wàn)豪車。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“八閩狀元”們激情滿滿，大雨也沒(méi)澆滅選手博餅的熱情。

本次“中國(guó)郎·福建博餅文化節(jié)”由福建省對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、福建日?qǐng)?bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）指導(dǎo)，海峽導(dǎo)報(bào)社、四川郎酒股份有限公司攜手主辦，是至今全國(guó)規(guī)模最大之一的一場(chǎng)博餅賽事。自8月初于廈門盛大啟幕以來(lái)，在全省九設(shè)區(qū)市巡回開(kāi)展博餅活動(dòng)，購(gòu)買相應(yīng)郎酒產(chǎn)品即可獲得“參賽入場(chǎng)券”：

活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月，累計(jì)舉辦了24場(chǎng)初賽暨半決賽，收獲全省超過(guò)7.3萬(wàn)余選手熱情參與，共誕生了6084位初賽狀元，507位半決賽狀元。如今，決賽恰逢中秋前夕，在快樂(lè)和諧的節(jié)日氛圍中，“中國(guó)郎”與民俗共振，為福建消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)美酒、時(shí)令與傳統(tǒng)佳節(jié)聯(lián)袂的“郎味”盛宴。

同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海峽導(dǎo)報(bào)與郎酒啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，宣布在未來(lái)三年繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，做大做強(qiáng)中國(guó)郎·福建博餅文化節(jié)這一IP。

美酒與民俗共振，“郎酒、博餅”兩大非遺雙向奔赴！

博餅活動(dòng)源于300多年前，由當(dāng)時(shí)駐守廈門的民族英雄鄭成功首創(chuàng)和推廣，是中秋節(jié)時(shí)的一種大眾娛樂(lè)活動(dòng)，用六顆骰子投擲結(jié)果組合來(lái)決定參與者的獎(jiǎng)品。如今，中秋博餅已發(fā)展成為閩南地區(qū)乃至整個(gè)福建具有規(guī)模的民俗文化活動(dòng)，寓意著團(tuán)圓和幸福。

“好運(yùn)好運(yùn)！”“彼此彼此！”“從狀元到一秀每個(gè)等級(jí)我都有，圓圓滿滿！”“今天這豪車無(wú)論誰(shuí)拿，我都沾沾喜氣！”比賽前，選手們熱火朝天地討論、交流，彼此祝福。而“預(yù)熱”之后，就是緊張刺激的決賽、總決賽環(huán)節(jié)：

“開(kāi)博”！隨著主持人一聲令下，決賽正式開(kāi)始，骰子在空中劃出一道道優(yōu)美的弧線，隨即落在碗中，發(fā)出悅耳的碰撞聲，空氣中彌漫著緊張與興奮的氣息。選手們屏息凝神，目光緊鎖在面前的瓷碗中，每一次骰子的滾動(dòng)，都牽動(dòng)著選手的心弦。

與此同時(shí)，右副屏上的“決賽狀元榜”也實(shí)時(shí)更新著——每一個(gè)新?tīng)钤Q生后，他的名字都會(huì)在屏幕上躍動(dòng)，成為現(xiàn)場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。隨著時(shí)間一分一秒地過(guò)去，有的桌上局勢(shì)已經(jīng)明朗，有的仍處于激烈的角逐中，并迎來(lái)更為激烈的“加時(shí)賽”。

經(jīng)過(guò)“決賽——總決賽”的重重角逐，最終，來(lái)自福建寧德的寶媽陳燕燕憑借最高等級(jí)篩子脫穎而出，成為“狀元王中王”。發(fā)表“獲獎(jiǎng)感言”時(shí)，陳燕燕臉上洋溢著喜悅與自豪：

 “平時(shí)我就喜歡喝郎酒，尤其是黑馬特。今天終于當(dāng)了一次‘黑馬’，太激動(dòng)了，郎酒這次活動(dòng)帶給我滿滿的幸運(yùn)和驚喜，明年我還想來(lái)。”

據(jù)陳燕燕介紹，在福建，郎酒有口皆碑，是自己和親朋好友宴席、會(huì)友、獨(dú)酌的首選。此次郎酒和博餅“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，也讓自己倍感驚喜。

誠(chéng)如所言，郎酒與博餅的緣分由來(lái)已久。早在2008年，“中秋博餅民俗”被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同年，由海峽導(dǎo)報(bào)主辦的“海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽”被列為“福建省對(duì)外民間交流重點(diǎn)項(xiàng)目”。也是在這一年，“蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝·古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，兩個(gè)“非遺”間的緣分就此結(jié)下。

此次“中國(guó)郎·福建博餅文化節(jié)”是兩個(gè)“非遺”的雙向奔赴，更是一場(chǎng)來(lái)自美酒、時(shí)令與民俗的美好共振，不僅讓這一傳統(tǒng)民俗活動(dòng)得到了廣泛的傳播和關(guān)注，還通過(guò)現(xiàn)代化的組織方式和大規(guī)模的賽事形式，賦予了博餅文化新的生命力和活力。

值得一提的是，此次獎(jiǎng)品梯度合理、覆蓋范圍廣泛，從百萬(wàn)豪車到生活用品應(yīng)有盡有，除了喜提百萬(wàn)豪車的“狀元王中王”外，其他參賽選手也滿載而歸，真正做到了“讓消費(fèi)者皆有所收獲、沾沾喜氣，乘興而來(lái)，盡興而歸”。

向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)！深入八閩地區(qū)文化肌理，郎酒硬核寵粉

福建地處東南沿海，經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)水平在全國(guó)名列前茅。歷史上，面對(duì)地少人多的生存壓力，背山面海的福建人試圖在海上開(kāi)辟出一條生存之路，是大航海時(shí)代全球貿(mào)易最深入的地域人群之一。正是這種生存方式，讓八閩地區(qū)流傳著“三分天注定，七分靠打拼”的諺語(yǔ)，和博餅活動(dòng)中的競(jìng)技精神內(nèi)核相通。

與此同時(shí)，福建也是中國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)重鎮(zhèn)，且近年來(lái)醬酒市場(chǎng)份額不斷提高。此前，福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)汪慶璋曾公開(kāi)表示，2023年，醬酒在福建白酒市場(chǎng)中的份額占比約為60%。在禮贈(zèng)、宴席、商務(wù)宴請(qǐng)等多消費(fèi)場(chǎng)景，醬酒熱蔚然成風(fēng)。

值得一提的是，得益于經(jīng)商打拼下的家業(yè)，八閩地區(qū)的村落大多較為富庶。在濃厚的宗族情節(jié)影響下，福建喜宴、壽宴更有著“宴席天花板”這一美譽(yù)，講排場(chǎng)、菜式講究，重儀式感。郎酒則是其宴席上的常客。受益于福建消費(fèi)者的厚愛(ài)，在福建，郎酒與消費(fèi)者雙向奔赴：

此次博餅文化節(jié)這一民俗盛事，就是郎酒堅(jiān)守“釀極致好酒，唯客是尊”的初心，矢志向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)的實(shí)踐。通過(guò)白酒與傳統(tǒng)民俗文化的深度融合，郎酒融入八閩地區(qū)生活肌理，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)民俗中的快樂(lè)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

而百萬(wàn)豪車大獎(jiǎng)，更以滿滿“壕氣”體現(xiàn)了郎酒的極致寵粉實(shí)力，為福建消費(fèi)者帶去了“體驗(yàn)好彩頭”的幸福感與幸運(yùn)加持。據(jù)悉，繼今年的成功合作之后，海峽導(dǎo)報(bào)與四川郎酒股份有限公司還將在未來(lái)三年繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，做大做強(qiáng)中國(guó)郎·福建博餅文化節(jié)這一IP。在未來(lái)，郎酒將繼續(xù)“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”，成為美好生活的助力者。