新華財經(jīng)上海9月15日電（記者高少華）自9月10日蘋果、華為同天發(fā)布新款手機上演“雙機對決”以來，iPhone 16、華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機近日預(yù)訂火熱，受到部分消費者追捧。不過專家分析認為，熱潮背后，iPhone 16預(yù)計仍難以有效逆轉(zhuǎn)蘋果手機在華銷售下滑趨勢，華為Mate XT非凡大師則主打最高端市場，對許多消費者來說它并非一款大眾化產(chǎn)品。近年來國內(nèi)手機用戶換機周期延長，市場競爭白熱化，AI技術(shù)浪潮給產(chǎn)業(yè)打開新空間，手機廠商的突圍之道未來仍需依靠技術(shù)創(chuàng)新。

蘋果手機在華銷量持續(xù)下滑 iPhone新機預(yù)計仍難挽頹勢

蘋果與華為近日同天揭曉了旗下新品——iPhone 16系列與華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機，連日來市場反響火熱：蘋果iPhone 16 Pro Max引發(fā)搶購潮，讓蘋果官網(wǎng)在短短幾分鐘內(nèi)崩潰；華為Mate XT非凡大師官網(wǎng)預(yù)訂人數(shù)迄今已超過600萬人……

“兩家廠商選擇在9月發(fā)布新品，是因為這一時期對于市場營銷具有重要意義，有助于塑造高端品牌形象，并為年末銷售高峰奠定基礎(chǔ)。”容億投資相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，蘋果這次新產(chǎn)品的表現(xiàn)中規(guī)中矩，有助于鞏固其在全球高端市場的地位；而華為在面臨芯片供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的背景下，選擇在顯示技術(shù)領(lǐng)域進行重大創(chuàng)新，成功吸引了全球特別是國內(nèi)高端客戶的更多關(guān)注和認可。

目前業(yè)界普遍認為，iPhone 16系列并未帶來顛覆性創(chuàng)新，而是對各項組件性能進行了強化，并深度整合了AI智能助手。盡管性能有所提升，但這種漸進式的更新未能完全滿足部分用戶的高度期待。華為首款三折疊手機搭載了眾多創(chuàng)新技術(shù)，盡管售價高達2萬元，但展示了在高端手機市場的創(chuàng)新能力及對高端客戶群體的定位。

記者近日在位于上海領(lǐng)展廣場內(nèi)的蘋果Apple零售店內(nèi)看到，許多“果粉”在店內(nèi)咨詢iPhone 16相關(guān)情況。據(jù)工作人員介紹，現(xiàn)在僅可在線預(yù)購，第一批要到9月20日發(fā)售，第二批要到10月17日左右才能到貨。一些顧客在工作人員指導(dǎo)下當場通過手機下單預(yù)購。

雖然當前iPhone 16系列預(yù)購火熱，不過蘋果手機近兩年在中國市場表現(xiàn)并不盡如人意。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機出貨量同比增長8.9％，而iPhone下滑了3.1％，市場份額下滑至第六位，五年來首次跌出前五位。

在容億投資相關(guān)負責人看來，蘋果iPhone系列在全球智能手機市場始終占據(jù)舉足輕重地位，但在中國市場，其表現(xiàn)卻經(jīng)歷了一些起伏，這主要歸因于價格策略、國產(chǎn)手機品牌激烈競爭等因素。iPhone 16在采取改進型創(chuàng)新策略的情況下，可能難以有效逆轉(zhuǎn)銷售下滑趨勢。“盡管如此，蘋果依然是國內(nèi)高端手機品牌的重要參與者。在短期內(nèi)，除華為之外，其他國內(nèi)手機品牌難以對其構(gòu)成實質(zhì)性挑戰(zhàn)。”

“今年上半年大家都不是特別看好iPhone 16這一代產(chǎn)品，但自從預(yù)發(fā)布后，特別是下半年蘋果開發(fā)者大會之后，大家對其還是相對看好，從全球出貨角度來講，我覺得還是比較樂觀的。”市場調(diào)查企業(yè)Omdia消費電子首席分析師李澤剛向記者表示，雖然iPhone 16在中國可能面臨激烈競爭，但是它大量出口在西歐、北美、日韓、中東等發(fā)達地區(qū)，另外在印度等新興市場的需求也在上漲，所以其他地方的銷量上漲一定程度上會抵消中國銷量的下降。

蘋果手機盡管在華銷量不斷下滑，但在高端市場依然占據(jù)最大份額。今年二季度，蘋果手機在中國高端智能手機市場的份額同比下降7%，但市場占比依然達到52%。“蘋果在中國市場其實也沒有說太差，對中國市場它肯定會持續(xù)去重視。”李澤剛認為，蘋果手機未來在中國要保證一定的市場份額，不太可能去大幅降價，但是在一些節(jié)假日，可能促銷力度會比往常要大很多，比如今年618期間就可以看得出來。

折疊屏手機市場前景向好 華為搶占高端手機市場

折疊屏手機作為市場新寵，正在獲得越來越多消費者喜愛。國際數(shù)據(jù)公司最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國折疊屏手機出貨量將達到1068萬臺，同比增長52.4%；到2028年，出貨量將超過1700萬臺。

華為Mate XT非凡大師成為全球首款量產(chǎn)的三折疊屏手機。從9月7日開始預(yù)約，截至9月15日上午，華為官方商城顯示已有超過600萬人預(yù)約購買。不過，此次預(yù)購并沒有任何門檻，消費者只要有興趣就可以點擊預(yù)約，而且不用預(yù)付預(yù)約金，不排除一些預(yù)約用戶到9月20日正式發(fā)售時會放棄購買。

在容億投資方面看來，華為推出Mate XT非凡大師，旨在競爭激烈的智能手機市場中實現(xiàn)差異化競爭和技術(shù)領(lǐng)先。目前，高端手機在硬科技領(lǐng)域的創(chuàng)新主要聚焦于高性能AI處理器、先進的地面與衛(wèi)星通信技術(shù)、創(chuàng)新的新型顯示技術(shù)以及高端攝像技術(shù)等方面。華為在獲取全球高性能手機處理器方面遭遇挑戰(zhàn)，因此，公司的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向通信、顯示和攝像頭技術(shù)等領(lǐng)域，以吸引高端客戶。

“華為Mate XT非凡大師主要針對的是購買力強、對創(chuàng)新產(chǎn)品有濃厚興趣的高端小眾消費群體。雖然這一市場規(guī)模不大，但潛力巨大。該產(chǎn)品的發(fā)布引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注，華為商城的預(yù)約人數(shù)超出預(yù)期，這也反映出市場對華為創(chuàng)新產(chǎn)品的極高關(guān)注度和潛在需求。”該負責人稱。

李澤剛認為，高端手機品牌的必備要素就是要做到差異化和稀缺性。華為當前在中國高端智能手機品牌里面處于領(lǐng)頭羊位置，它要不斷強化自身在高端市場的稀缺性和差異化。華為三折疊屏手機會擴展用戶的一些跨設(shè)備的使用場景，但是對很多消費者來講，它絕對不是一個大眾化產(chǎn)品。在這一細分、高端領(lǐng)域，華為Mate XT非凡大師會更偏奢侈方向，凸顯其稀缺屬性、禮品屬性等。

AI技術(shù)為智能手機開啟想象空間 技術(shù)創(chuàng)新仍是未來競爭核心

經(jīng)歷前兩年行業(yè)低谷后，2024年中國智能手機市場展現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，預(yù)計全年銷量將超過2.7億部，同比增長3%以上。以大模型為代表的AI技術(shù)正被應(yīng)用于手機領(lǐng)域，為行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。蘋果公司今年6月發(fā)布生成式AI服務(wù)Apple Intelligence，讓用戶可以通過語音助手使用OpenAI的聊天應(yīng)用，希望借此推動消費者把手機換成新款。國內(nèi)市場份額排名前五位的國產(chǎn)智能手機品牌也都已推出搭載AI功能的手機。隨著AI手機的爆發(fā)式增長，有望帶動高端手機市場的增長。

集邦咨詢分析師范博毓向記者表示，當前手機市場趨向成熟飽和，現(xiàn)有形態(tài)的規(guī)格突破空間有限，因此對廠商來說，在硬件方面，改變產(chǎn)品形態(tài)，如發(fā)展折疊屏或其他創(chuàng)新形態(tài)，可能是未來的一大方向。在軟件方面，AI持續(xù)成為市場熱點，如何更好地整合AI資源，提供更完善的服務(wù)，創(chuàng)造更好的用戶體驗，也是另一大發(fā)展重點。

“手機行業(yè)的未來發(fā)展趨勢表明，技術(shù)創(chuàng)新、市場需求和品牌策略將作為核心驅(qū)動力，幫助各大廠商在競爭激烈的市場中脫穎而出。”容億投資相關(guān)負責人表示，在技術(shù)創(chuàng)新方面，重點發(fā)展方向包括AI技術(shù)的深度集成與應(yīng)用、折疊屏手機的普及與成本降低、手機續(xù)航能力的顯著提升，以及與AR技術(shù)的逐步融合，將為消費者帶來全新的交互體驗。

而在市場需求層面，廠商需要緊密關(guān)注全球市場的多樣性，為不同地區(qū)的用戶提供本地化內(nèi)容和服務(wù)，以及特色配件，滿足各地用戶的特定需求。對于品牌策略，各大廠商需要形成獨特的品牌定位，避免盲目擴張，而要專注于打造定位準確、創(chuàng)新性強的產(chǎn)品，從而在激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。

針對當前手機廠商紛紛布局AI應(yīng)用，李澤剛認為仍屬于早期現(xiàn)象，AI對終端廠商有意義的話需要具備兩個條件：一是要有高黏性的應(yīng)用場景，二是要形成規(guī)模化，只有規(guī)模化后才可以賺取更多商業(yè)收益，而目前很多廠商在這方面尚未形成真正的商業(yè)閉環(huán)。

他認為，當前國產(chǎn)手機廠商的突圍方向，一是出海，去拓展一些新興市場的替換需求和新的購買需求；二是進一步增強產(chǎn)品創(chuàng)新，從而維持自己的市場份額和用戶基數(shù)。現(xiàn)在手機行業(yè)毛利已經(jīng)很低，手機廠商更在意的是用戶體驗，在此基礎(chǔ)上可以更好地拓展軟件運營、廣告分發(fā)這一類的后向收益。

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編輯：張瑤

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