親親食品還沒(méi)能在低迷的業(yè)績(jī)中找到突破口。

根據(jù)它在8月16日發(fā)布的2024年中期業(yè)績(jī)公告，截至2024年6月30日止六個(gè)月實(shí)現(xiàn)收入5.636億元，同比下降0.9%；公司股東應(yīng)占利潤(rùn)3280.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.4%。

這家公司將業(yè)績(jī)承壓很大程度上歸結(jié)于外部環(huán)境。

比如經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)重重之下，中國(guó)食品及零食產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；新興中國(guó)零食品牌店的快速成長(zhǎng)也對(duì)非連鎖雜貨店、超市及便利商店等某些銷(xiāo)售渠道的業(yè)務(wù)造成影響；消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感；進(jìn)口食品競(jìng)爭(zhēng)增加、原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本增加等因素，休閑食品企業(yè)同時(shí)與國(guó)內(nèi)及國(guó)外行業(yè)企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，等等。

作為1990年在福建晉江創(chuàng)立、擁有30多年歷史的國(guó)貨休閑食品品牌，它在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知，離不開(kāi)童年時(shí)親親果凍和蝦條的記憶。

眼下果凍和膨化食品依然是這家公司的主要業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)親親食品收入減少的主要原因是果凍產(chǎn)品銷(xiāo)量減少，但被膨化產(chǎn)品、糖果及其他產(chǎn)品銷(xiāo)售增加部分抵消。

果凍產(chǎn)品在2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.39億元，同比去年同期下降約11.3%；占集團(tuán)整體收入的60.1%，與2023年同期的67.1%相比下降7個(gè)百分點(diǎn)；毛利約人民幣1.06億元，同比去年同期下降約8.4%；毛利率為31.4%，同比去年同期上升約1.0個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于這個(gè)占據(jù)整個(gè)公司大頭業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售下滑，親親食品總結(jié)了兩點(diǎn)，一是傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售的萎縮；二則是價(jià)格戰(zhàn)的影響。

親親食品多次提及的零食品牌店，眼下成為影響眾多休閑食品業(yè)績(jī)變化的關(guān)鍵力量。

圖片來(lái)源：@親親食品官方微博

譬如近年來(lái)瘋狂崛起的零食集合店，包括零食有鳴、趙一鳴零食、零食很忙、好想來(lái)等等都在全國(guó)范圍內(nèi)跑馬圈地，各自開(kāi)出數(shù)千家門(mén)店。而這類零食集合店通過(guò)散裝、量販的模式銷(xiāo)售，通過(guò)大牌引流的同時(shí)，也在通過(guò)中間商更少的白牌獲取更多的毛利。整體來(lái)看，這類渠道則進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的認(rèn)知，對(duì)價(jià)格更敏感。

親親食品稱，果凍產(chǎn)品透過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商向非連鎖雜貨店及超市等傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售減少。報(bào)告期內(nèi)，雖然集團(tuán)透過(guò)新興中國(guó)零食品牌店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，但此增長(zhǎng)部份未能完全抵銷(xiāo)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道果凍產(chǎn)品銷(xiāo)售額的下降，導(dǎo)致整體銷(xiāo)售額下降。這家公司還解釋稱，新興中國(guó)零食品牌店銷(xiāo)售的產(chǎn)品價(jià)格一般比傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的產(chǎn)品終端價(jià)格更低。

另外，果凍產(chǎn)品的銷(xiāo)售因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出較低價(jià)產(chǎn)品造成競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)負(fù)面影響，集團(tuán)銷(xiāo)售量及毛利相應(yīng)下降。

在傳統(tǒng)食品之外，這家老牌休閑食品企業(yè)其實(shí)也未放棄從新消費(fèi)品牌中尋找出路。只不過(guò)，它還在虧損。

從2019年開(kāi)始，親親食品就成立了投資公司，聚焦于新消費(fèi)領(lǐng)域投資。公開(kāi)信息顯示，它先后參與投資了酌也釀酒、冰青、漢口二廠、永璞咖啡、一茶一舍等品牌，涉及低度酒、咖啡、茶飲等多個(gè)熱門(mén)賽道。

親親食品原本希望在消費(fèi)品中擴(kuò)張投資版圖，與自身業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，但新消費(fèi)的低迷還在讓它承受虧損。財(cái)報(bào)顯示，2021至2023年，由公允價(jià)值變動(dòng)親親食品分別錄得凈虧損1510萬(wàn)元、940萬(wàn)元與780萬(wàn)元。

根據(jù)2024年上半年業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期間并沒(méi)有增加投資新項(xiàng)目。報(bào)告期間通過(guò)其他綜合收益確認(rèn)公允價(jià)值損失約130萬(wàn)元。對(duì)此親親食品解釋稱，是因?yàn)樵摰韧顿Y的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)谙M(fèi)及商業(yè)情緒普遍疲軟的情況影響下，未能達(dá)到預(yù)期。此外，缺乏投資人的新投資資金也導(dǎo)致這些被投企業(yè)缺乏成長(zhǎng)資源。

想要在逆境中突圍，親親食品還在努力穩(wěn)住業(yè)績(jī)。

在今年7月的新品發(fā)布會(huì)上，針對(duì)2024年下半年的規(guī)劃，親親食品銷(xiāo)售一部總經(jīng)理孫勝利表示，整體上要圍繞“鞏固基本盤(pán)，拓展全渠道，推廣新產(chǎn)品，提升品牌力”4個(gè)維度展開(kāi)，稱將會(huì)在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上開(kāi)拓零食折扣、現(xiàn)通和新零售等渠道；在鞏固老品的基礎(chǔ)上，階段性的有序推廣新產(chǎn)品；擊穿消費(fèi)圈層，觸達(dá)線上、戶外、體育賽事等多元場(chǎng)景，更大范圍傳播品牌聲量。

來(lái)源：界面新聞 作者：馬越