行業(yè)劇烈變動下，菲仕蘭中國也在發(fā)生著調(diào)整。

2024年7月30日，荷蘭皇家菲仕蘭發(fā)布通告顯示，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁陳戈 （Grace Chen） 決定尋求外部發(fā)展機會，向公司提出辭職，她將于 2024年8月15日正式離任。

此外，菲仕蘭還提到，在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）將與中國管理團隊緊密配合，代管菲仕蘭中國專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)。

有消息顯示，陳戈尋求的“外部發(fā)展機會”是聯(lián)合利華。她與現(xiàn)任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）有著淵源，他們在亨氏、菲仕蘭等公司均有過共事經(jīng)歷。截至發(fā)稿前，聯(lián)合利華尚未對外發(fā)布相關(guān)人事變動。

“逆勢增長”

需要注意的是，菲仕蘭對陳戈評價相當(dāng)高。

“陳戈對中國專業(yè)營養(yǎng)品的業(yè)務(wù)重塑起到了關(guān)鍵作用。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，美素佳兒的品牌價值持續(xù)提升，業(yè)務(wù)持續(xù)增長。”該公司提到。此外，林萬鵬認(rèn)為，陳戈在數(shù)據(jù)導(dǎo)向以及數(shù)字化變革方面，為菲仕蘭帶來助力。

菲仕蘭特別強調(diào)，高層變動，戰(zhàn)略不變。

背后是，中國區(qū)業(yè)務(wù)對菲仕蘭越來越重要了，特別在盈利方面。7月24日，菲仕蘭發(fā)布2024年半年報。財報顯示，當(dāng)期，受牛奶價格下降和匯率影響，該公司收入下降6.7%至64億歐元（約合人民幣504.64億元）；凈利潤增至1.83億歐元（約合人民幣14.43億元），去年同期為800萬歐元。

其中，中國嬰幼兒奶粉市場是主要利潤推動項。財報顯示，上半年，專業(yè)營養(yǎng)是菲仕蘭唯一一個收入、營業(yè)利潤雙增長的業(yè)務(wù)，也是營業(yè)利潤率最高的業(yè)務(wù)，而中國為該業(yè)務(wù)最大市場。菲仕蘭首席執(zhí)行官范晏德范晏德表示，中國美素佳兒品牌的積極勢頭，是上半年集團利潤顯著增長的原因之一。

財報顯示，上半年，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)營收同比增長4.8%至6.08億歐元（約合人民幣47.94億元），銷量略有增長；營業(yè)利潤增長8.0%至1.35億歐元（約合人民幣10.64億元）。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解，上半年，美素佳兒業(yè)務(wù)在中國繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場占有率升至第三；皇家美素佳兒在超高端品類市場份額繼續(xù)增長。

林萬鵬稱，過去五年，菲仕蘭重塑和優(yōu)化嬰配業(yè)務(wù)和效率，在人才、流程和可視度方面做了變化。

行業(yè)收縮

不能回避的是，菲仕蘭在華正面臨一個存量市場。

隨著新出生人口持續(xù)回落，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場依舊處于收縮期。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年嬰幼兒奶粉銷售額同比-13.9%，較2022年的-4.6%降幅進一步擴大。2023年，中國飛鶴/伊利奶粉及奶制品/澳優(yōu)/合生元/蒙牛奶粉業(yè)務(wù)營業(yè)總收入同比分別-8.5%/-0.4%/-5.3%/-15.5%/-1.6%。

如此態(tài)勢下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉面臨著產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，價格戰(zhàn)持續(xù)。

飛鶴財報顯示，2023年，該公司營收195.3億元，同比下滑8.3%；歸母凈利潤33.9億元，同比下滑31.4%。在下半年，飛鶴營收98.億元，同比下滑15.8%；歸母凈利潤16.9億元，同比下滑36.9%。很大程度上，飛鶴下半年業(yè)績降幅加大就來自行業(yè)價格戰(zhàn)壓力傳導(dǎo)下的產(chǎn)品降價。

澳優(yōu)也是此種境況。財報顯示，2023年，該公司營收73.8億元，同比下滑5.3%;歸母凈利潤1.7億元，同比下滑19.5%。在下半年，澳優(yōu)營收38.7億元，同比下滑7.1%;凈虧損0.1億元。同年，澳優(yōu)毛利率為38.6%，同比下滑4.9pcts。毛利率同比下滑主要原因就包括加大佳貝艾特“悠裝”品牌的折扣促銷力度影響。

合生元母公司H&H 國際控股財報亦顯示，2023年，其嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)營收59.1億元，同比下滑11.7%，其中嬰配粉收入下滑15.1%。

有頭部中高端嬰幼兒奶粉品牌高管也向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦承，價格戰(zhàn)可能會趨緩，但不會放棄。“新品會保持價格，老版產(chǎn)品價格會慢慢下來。”他說。

此種境況意味著，市場瞬息萬變，菲仕蘭中國需要盡快找到接任者。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作者：賀泓源