聽(tīng)花酒再度祭出鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)。

7月27日起，聽(tīng)花酒品牌廣告覆蓋32大核心城市高端樓宇，超15萬(wàn)塊電梯海報(bào)高密度觸達(dá)全國(guó)。亦有接近聽(tīng)花酒的人士向藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咄嘎叮?tīng)花酒即將在多家高端機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)廣告投放計(jì)劃。

那個(gè)熟悉的高舉高打的聽(tīng)花酒又回來(lái)了。

資本市場(chǎng)的嗅覺(jué)極為敏銳，7月11日-7月23日，ST春天（600381.SH）9連板。面對(duì)連續(xù)四年虧損、退市風(fēng)險(xiǎn)懸頂?shù)木置妫琒T春天的此番表現(xiàn)，不禁讓人好奇，究竟是誰(shuí)在背后推動(dòng)這股強(qiáng)勁的“春風(fēng)”？

九連板

7月最后一周的周一，ST春天再度漲停，報(bào)收3.01元，漲幅4.88%。

因涉入聽(tīng)花酒315事件中，ST春天的股價(jià)在過(guò)去的4個(gè)月中經(jīng)歷了過(guò)山車般的跌宕。從3月15日的開(kāi)盤6.6元，到6月24日跌到了1.84元的最低價(jià)，然而自7月以來(lái)，ST春天走出一路上揚(yáng)的曲線。從7月11日到7月23日，ST春天更是給出了9連板的行情。

一位散戶對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎荆?.9塊多的時(shí)候下場(chǎng)買入了ST春天，因?yàn)椤鞍拙乒蓻](méi)有這個(gè)行情了，這個(gè)價(jià)格虧也虧不到哪里去。”

由于現(xiàn)在ST春天半年報(bào)還沒(méi)有披露，只能從其一季度財(cái)報(bào)中窺探其前十大股東的變化。

財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月底，ST春天的第一、二大股東西藏榮恩科技有限公司和青海春天實(shí)際控制人肖融的持股保持穩(wěn)定，分別為占比32.13%和9.67%，岳凌龍的持股比例也保持在0.33%；而魏巍、上海稻滿私募基金管理有限公司－稻滿2號(hào)私募證券投資基金和上海稻滿私募基金管理有限公司－稻滿8號(hào)私募證券投資基金，以及毛幼聰和王俊則是新進(jìn)前十大股東，持股分別為1.14%、0.87%、0.44%、0.38%和0.29%；盧義萍和陳德興的持股數(shù)量有所減少。

從上述情況來(lái)看，ST春天一季度前十大股東的變化較為顯著，這反映了企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整以及市場(chǎng)對(duì)企業(yè)價(jià)值的重新評(píng)估。

相較于去年年底，ST春天截至3月底的普通股股東總數(shù)增加了18%，達(dá)6.1萬(wàn)戶。

香頌資本董事沈萌對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咧赋觯c今年第一季度相比，近期ST春天的交易額和換手率都有明顯的降幅，這說(shuō)明投資者參與交易的活躍度在降低，在某種程度上說(shuō)明，股價(jià)的連續(xù)上漲并不是資本市場(chǎng)的普遍共識(shí)，只是少量資金在撬動(dòng)。

風(fēng)險(xiǎn)猶在

在今年的315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)晚會(huì)上，ST春天卷入了備受矚目的天價(jià)聽(tīng)花酒風(fēng)波，該事件迅速發(fā)酵，導(dǎo)致多家聽(tīng)花酒門店暫時(shí)關(guān)閉以應(yīng)對(duì)輿論壓力。緊接著，上交所迅速反應(yīng)，向青海春天發(fā)送了監(jiān)管函件，嚴(yán)正要求公司核查是否存在信息披露違法違規(guī)的行為。

進(jìn)入4月末，ST春天因連續(xù)三年財(cái)報(bào)中扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)持續(xù)為負(fù)，且其2023年度財(cái)務(wù)報(bào)告被大信會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具了附帶重大不確定性強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)的無(wú)保留意見(jiàn)審計(jì)報(bào)告，正式被冠以“ST”標(biāo)記，實(shí)施了其他風(fēng)險(xiǎn)警示，這一決定無(wú)疑加劇了市場(chǎng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)狀況的擔(dān)憂。

時(shí)至6月，成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局與北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局相繼對(duì)ST春天的兩家子公司開(kāi)出了罰單，分別“因引人誤解的宣傳行為”處以180萬(wàn)元和80萬(wàn)元的罰款。

然而，盡管面臨重重挑戰(zhàn)，聽(tīng)花酒品牌并未因此沉寂。至7月中旬，隨著ST春天對(duì)上交所問(wèn)詢函的詳盡回復(fù)，公司圍繞財(cái)務(wù)健康的關(guān)鍵指標(biāo)如應(yīng)收賬款、壞賬準(zhǔn)備、應(yīng)收款項(xiàng)融資等進(jìn)行了回復(fù)。同時(shí)，聽(tīng)花酒門店也逐步恢復(fù)了正常運(yùn)營(yíng)。

至7月底，聽(tīng)花酒的品牌攻勢(shì)更是全面鋪開(kāi)，其廣告已覆蓋全國(guó)32座核心城市的高端樓宇，超過(guò)15萬(wàn)塊電梯海報(bào)高密度展示，進(jìn)一步提升了品牌曝光度。據(jù)知情人士對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咄嘎叮?tīng)花酒還計(jì)劃在高端機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)新一輪廣告投放，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

一位北京聽(tīng)花門店的工作人員向藍(lán)鯨新聞?dòng)浾叽_認(rèn)，門店運(yùn)營(yíng)已恢復(fù)正常，并透露了當(dāng)前的促銷信息，單瓶聽(tīng)花酒售價(jià)為5888元，而若購(gòu)買整箱（4瓶）則可享受更優(yōu)惠的價(jià)格，每瓶低至4688元。“現(xiàn)在賣得挺好的。”該店員稱。

因此也有業(yè)內(nèi)人士稱，“聽(tīng)花酒賺大了，260萬(wàn)元在央視投了個(gè)廣告，黑紅也是紅啊”。

值得注意的是，在回復(fù)上述問(wèn)詢函時(shí)，ST春天也披露了近期酒水銷售的數(shù)據(jù)，2024年3月16日到4月30日間，公司酒水業(yè)務(wù)只向部分老客戶進(jìn)行銷售，3月份銷售數(shù)量為1335瓶、銷售金額為511.63萬(wàn)元，不含稅）， 同比下降43.26%、環(huán)比增加62.87%；4月份銷售數(shù)量為156瓶、銷售金額為42.56萬(wàn)元，不含稅）， 同比下降90.77%、環(huán)比下降91.68%。

根據(jù)ST春天發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年其預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.3億元至1.46億元，同比增長(zhǎng)23.56%至35.91%；歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損5800萬(wàn)元至6800萬(wàn)元。

自2020年起至2023年末，青海春天在長(zhǎng)達(dá)四年的時(shí)間內(nèi)，承受著累計(jì)高達(dá)11.25億元的凈虧損，財(cái)務(wù)狀況面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。若將時(shí)間軸進(jìn)一步延伸至2024年上半年，這一虧損額已至少攀升至11.83億元，標(biāo)志著公司在四年半的周期內(nèi)持續(xù)承受了沉重的財(cái)務(wù)壓力。這一現(xiàn)狀不僅凸顯了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的艱難處境，也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于青海春天退市風(fēng)險(xiǎn)的深切關(guān)注與擔(dān)憂。

“ST春天不屬于強(qiáng)制退市的情況，因此退市不確定性較大，在二級(jí)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)各種波動(dòng)。”沈萌稱。

來(lái)源：藍(lán)鯨新聞 作者：朱欣悅