陳白/文 俞敏洪和董宇輝，最終還是走到了分道揚(yáng)鑣的這一步。

在“小作文”事件發(fā)生將近8個(gè)月后，雙方以一種和平的方式“分手”。君子絕交不出惡聲，這也算是保留了作為讀書(shū)人的體面和尊嚴(yán)。特別是對(duì)俞敏洪來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了飯圈文化將近一年的輿論拷打之后，他選擇“送公司、送股份”的做法，無(wú)疑是對(duì)此前遭遇污名的最好回?fù)簟?/p>

俞敏洪這一年來(lái)，承受了巨大的心理壓力。這種壓力對(duì)賈躍亭之流來(lái)說(shuō)或許不值一提，甚至還可能被轉(zhuǎn)化成為動(dòng)力。但顯然，對(duì)俞敏洪這樣一個(gè)還有些書(shū)生意氣的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，被污名化有時(shí)候比破產(chǎn)打擊還要大。

在這種心理壓力下，俞敏洪迫切需要為“俞敏洪”這一品牌正名。而一個(gè)最好的正名途徑，就是像現(xiàn)在這樣“扶上馬、送一程”的體面分手。

更為重要的是，小作文事件對(duì)東方甄選的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的影響。不久之前，俞敏洪甚至還親自下場(chǎng)“砸盤(pán)”——在物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中的直播間里，俞敏洪對(duì)東方甄選只會(huì)喊“123上鏈接”的現(xiàn)狀表達(dá)了諸多不滿。事實(shí)也證明，失去頭部IP的東方甄選群龍無(wú)首。也正因如此，就像小米需要雷軍一樣，東方甄選比以往任何時(shí)候都需要俞敏洪這個(gè)大IP逆風(fēng)翻盤(pán)，重新占領(lǐng)流量的高地。

因此，無(wú)論于公還是于私，俞敏洪其實(shí)并沒(méi)有太多的選擇。

當(dāng)然即便如此，也還是有人質(zhì)疑，俞敏洪此舉是否合規(guī)？新東方在美股上市、東方甄選在港股上市，但俞敏洪沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何流程，就以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)的價(jià)格把與輝同行轉(zhuǎn)讓給了董宇輝，這是否符合上市公司信息披露和關(guān)聯(lián)交易應(yīng)該走的流程？

流程是否合規(guī)，我們有待東方甄選的進(jìn)一步回答。但有兩點(diǎn)是明確的，首先，與輝同行無(wú)法賣(mài)給除了董宇輝以外的任何人。因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)東方甄選還是對(duì)與輝同行來(lái)說(shuō)，董宇輝最大的價(jià)值就在于董宇輝這個(gè)IP本身，這也是為什么自從直播電商時(shí)代開(kāi)始之后，臺(tái)前的主播必須天然是這家公司實(shí)控人的原因所在。

其次，哪怕董宇輝出了一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)為公平合適的對(duì)價(jià)，俞敏洪可能也無(wú)法選擇，因?yàn)槟菢铀此|方甄選“污名”的訴求就無(wú)從談起了。可以預(yù)期的是，他會(huì)重新被污名為眼里只有錢(qián)的“資本家”，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這對(duì)東方甄選來(lái)說(shuō)，更是毀滅性的打擊。

李子柒和其此前所在公司微念之間曠日持久的爭(zhēng)斗，就是最好的前車(chē)之鑒。最終，李子柒這一本具有全球影響力的大IP陷入了沉寂，而微念公司也沒(méi)有獲得任何好處。

所以，除了如今這條道路，俞敏洪和董宇輝其實(shí)沒(méi)有其他選擇。無(wú)論是出于個(gè)人感情還是商業(yè)利益，他們都必須走上這條體面分手的道路，才能避免兩敗俱傷的零和博弈。

但回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，層出不窮的類(lèi)似爭(zhēng)議，也給整個(gè)市場(chǎng)提出了一個(gè)新的問(wèn)題——當(dāng)超級(jí)個(gè)體、超級(jí)IP正在成為一個(gè)公司難以替代的核心資產(chǎn)，未來(lái)的資產(chǎn)定價(jià)和交易究竟應(yīng)該如何進(jìn)行？

這個(gè)問(wèn)題有待多方共同探索。但對(duì)于東方甄選和與輝同行來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)曠日持久的小作文戰(zhàn)爭(zhēng)，終于到此算是落下了帷幕。正如董宇輝在回應(yīng)中所說(shuō)，“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開(kāi)始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴。”愿他們?cè)谖磥?lái)各自的征程中能取得新的收獲。

（作者系資深媒體人）