丁少將/文 [丁科技網(wǎng)觀察] 以舊換新，被認(rèn)為是當(dāng)下家電業(yè)復(fù)蘇回暖的一劑強心劑。從目前來看，一些地方已經(jīng)出臺了相應(yīng)配套政策，一些企業(yè)也推出了企業(yè)版的以舊換新措施，但由于政策、措施剛剛實施不久，整體效果仍待觀察。

丁科技網(wǎng)注意到，日前家電巨頭格力、美的相繼宣布投入巨資推動以舊換新的大規(guī)模落地。4月28日，格力電器發(fā)布公告稱，從即日起，格力電器投入30億元資金，啟動對家電產(chǎn)品的以舊換新活動。4月30日，美的集團宣布，為強化貫徹國家“雙碳”戰(zhàn)略，響應(yīng)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

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雖然京東、蘇寧等流通企業(yè)平臺，以及諸多家電企業(yè)都表態(tài)積極參與以舊換新，但像格力、美的一樣拿出數(shù)十億“真金白銀”刺激以舊換新活動開展的，目前還沒有。那么，為什么格力、美的對于以舊換新如此積極呢？

在丁科技網(wǎng)看來，這其實和兩家巨頭企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有相當(dāng)大的關(guān)系。從2023年財報來看，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)營收（1512億元）占比為74.14%，美的集團暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收（1611億元）占比為43.31%，空調(diào)都是各自的第一大業(yè)務(wù)板塊。?

而從丁科技網(wǎng)的調(diào)研和觀察來看，目前以舊換新政策對空調(diào)消費的刺激相對更大，原因在于空調(diào)的回收價格相對其他電器產(chǎn)品有著“碾壓式”優(yōu)勢。丁科技網(wǎng)了解到，目前家用空調(diào)回收價大多在500-1000元，而普通冰箱、洗衣機、液晶電視的回收價僅在100元左右，微波爐、電飯鍋等小家電的回收價甚至不到30元。

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，一季度美的、格力空調(diào)產(chǎn)品線上均價分別為3680元、3845元，而多數(shù)二線品牌的均價都在2500元左右。因此，對于消費者來說，通過以舊換新購買新空調(diào)，其成本支出要少很多。

另外，二季度已經(jīng)是空調(diào)的銷售旺季，很多消費者都有購買空調(diào)的需求，如果廠商給予更高的資金補貼，那么換新的成本還會進一步下降，這對那些持幣待購的用戶也有很大的刺激作用。

因此，以空調(diào)為核心業(yè)務(wù)板塊的美的、格力，會主動投入數(shù)十億資金來實施以舊換新，以在空調(diào)銷售旺季進一步帶動銷售，沖高銷售規(guī)模。而對于其他家電品牌來說，空調(diào)業(yè)務(wù)占比并不是太大，也就沒有動力拿出大量的“真金白銀”來補貼消費者了。（丁科技網(wǎng)觀察，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）