騰訊年度重磅手游《地下城與勇士：起源》（以下簡(jiǎn)稱“DNF手游”）5月21日正式上線。開服不到一小時(shí)，官方便發(fā)布公告稱，由于服務(wù)器（微信區(qū)）波動(dòng)導(dǎo)致部分用戶無(wú)法登陸，將進(jìn)行停機(jī)更新。目前微信服務(wù)器問(wèn)題已經(jīng)維修完畢。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，今日上午DNF手游一直居于iOS游戲免費(fèi)榜第一，但暢銷榜成績(jī)不佳。到了中午12點(diǎn)，服務(wù)器恢復(fù)運(yùn)行后，空降iOS游戲暢銷榜12名。下午4點(diǎn)左右躍升第一，截至發(fā)稿依然穩(wěn)居首位。

DNF手游開服即爆滿、排隊(duì)盛況空前的“大場(chǎng)面”在不少玩家的預(yù)期之內(nèi)。作為騰訊旗下跨越端游和手游時(shí)代的力作，DNF手游自今年2月拿到版號(hào)起就收獲了超高市場(chǎng)預(yù)期。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)該游戲首年收入有望達(dá)到58億元，相當(dāng)于騰訊游戲去年本土市場(chǎng)收入的4%，并認(rèn)為明年該游戲收入可能進(jìn)一步上升至110億元。

ADX數(shù)據(jù)顯示，昨日DNF手游就加大了買量投放力度，視頻加上圖片超過(guò)2萬(wàn)。今日截止下午5點(diǎn)也超過(guò)1萬(wàn)。與此同時(shí)，該游戲最近30天，已有超過(guò)1.1萬(wàn)的抖音掛鏈達(dá)人視頻數(shù)（效果型達(dá)人視頻營(yíng)銷），點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)超240萬(wàn)。

以DNF手游為開端，即將到來(lái)的暑期檔，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)將迎來(lái)多款重磅大作。財(cái)聯(lián)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括庫(kù)洛游戲《鳴潮》（5月23日公測(cè)）、米哈游《絕區(qū)零》（AppStore顯示7月4日推出）、B站代理發(fā)行的《三國(guó)：謀定天下》（6月13日公測(cè)），以及游戲科學(xué)開發(fā)的“國(guó)產(chǎn)3A游戲”《黑神話：悟空》（8月20日發(fā)售）等備受期待之作都將于今年暑期檔上線。

機(jī)構(gòu)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，重磅大作等優(yōu)質(zhì)供給有助于催化游戲板塊，隨著版號(hào)持續(xù)常態(tài)化發(fā)放，各家重點(diǎn)產(chǎn)品在今年逐一兌現(xiàn)，預(yù)計(jì)二季度起行業(yè)景氣度將回暖。

暑期還沒(méi)到來(lái)，大廠已經(jīng)提前開始“秀肌肉”。昨晚網(wǎng)易（09999.HK）游戲520發(fā)布會(huì)上，10余款新游、30余款熱門游戲/IP及平臺(tái)產(chǎn)品相繼登臺(tái)發(fā)布更新消息。其中，重磅武俠開放世界RPG游戲《燕云十六聲》宣布將于5月31日開啟上線前最后一次測(cè)試，并在7月26日正式公測(cè)。同時(shí)，另一款知名IP永劫無(wú)間也在大會(huì)上公布了《永劫無(wú)間》手游的最新開發(fā)進(jìn)度及實(shí)機(jī)演示。另外，騰訊（00700.HK）將于5月28日舉行游戲發(fā)布會(huì)，屆時(shí)也將更新一大批游戲產(chǎn)品進(jìn)展。

“今年游戲市場(chǎng)暑期檔，是繼五一檔之后，又一次新游扎堆的節(jié)點(diǎn)。”DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向財(cái)聯(lián)社記者表示，預(yù)計(jì)暑期檔手游市場(chǎng)月度收入有望同比創(chuàng)新高，同時(shí)手游玩家用戶進(jìn)一步擴(kuò)大。而這背后的變化在于，游戲流量格局將在大DAU游戲、新游、小游戲這三大勢(shì)力影響下增長(zhǎng)、重構(gòu)。

單看新游這一勢(shì)力，劉尊觀察發(fā)現(xiàn)，2023年下半年新游APP頻出，特別是新精品游戲需要不斷獲取用戶，已成為營(yíng)銷，尤其是買量的主力軍。目前，DNF手游、《西游：筆繪西行》，以及游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）的《少年西游記2》和心動(dòng)公司（02400.HK）的《出發(fā)吧麥芬》等新游，都是手游APP端買量投流主力。

往年春節(jié)、暑期，游戲市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)買量投流的高峰期。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，去年暑期手游下載量Top 30中有7款是暑期上線的新游，包括大熱的《逆水寒》手游、《晶核》等。

“今年暑期由于競(jìng)爭(zhēng)太激烈，考慮到目前買量投流價(jià)格太高，效果型游戲視頻、游戲直播等降低投流成本的打法崛起，不是很好判斷買量大盤是不是會(huì)創(chuàng)新高。”劉尊表示。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：崔銘