經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 社論 最近幾年，手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是相當(dāng)沉寂，然而就在去年華為手機(jī)新機(jī)發(fā)布，mate 60可謂是一騎絕塵遙遙領(lǐng)先，如今一季度手機(jī)銷量出爐，除了華為之外還有哪些能打的？我們又該如何分析判斷這件事呢？

一、一季度手機(jī)銷量出爐？

據(jù)界面新聞的報(bào)道，2024年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)成績(jī)單已經(jīng)陸續(xù)出爐。歷經(jīng)超過(guò)兩年的低谷后，手機(jī)市場(chǎng)的需求終于開(kāi)始回升。

各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的排名情況略有不同。Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，華為在時(shí)隔三年之后，再度重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。OPPO、榮耀、vivo、蘋(píng)果位列二至五位。

IDC的報(bào)告則稱，一季度，榮耀與華為并列中國(guó)大陸市場(chǎng)份額第一，市場(chǎng)份額分別為17.1%和17%。OPPO、蘋(píng)果和vivo位列其后。

而Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo位居一季度銷量榜首，市場(chǎng)份額為17.4%，其次是榮耀、蘋(píng)果華為和OPPO。

三家機(jī)構(gòu)的排名之所以會(huì)出現(xiàn)較大出入，原因在于統(tǒng)計(jì)口徑的差別。例如，Counterpoint的統(tǒng)計(jì)口徑是銷量，即手機(jī)廠商已經(jīng)出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣給消費(fèi)者，而IDC和Canalys統(tǒng)計(jì)的是工廠出貨量，指到最高一級(jí)代理手上的量。

盡管統(tǒng)計(jì)口徑不同，但三份報(bào)告都展現(xiàn)出一些共性：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)展示出回暖的信號(hào)。Counterpoint報(bào)告稱，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，已是連續(xù)第二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。

二、除了華為還有哪些能打的？

隨著2024年一季度的手機(jī)銷量數(shù)據(jù)出爐，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)再次被聚焦。華為的全面回歸無(wú)疑成為了這一季度的最大亮點(diǎn)，但除了華為之外，還有哪些趨勢(shì)同樣值得關(guān)注，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)中我們?cè)撛趺纯矗?/p>

首先，在剛剛過(guò)去的2024年第一季度，手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)無(wú)疑是華為的全面回歸與顯著增長(zhǎng)。作為曾經(jīng)的市場(chǎng)霸主，華為在經(jīng)歷了一系列挑戰(zhàn)后，以煥然一新的姿態(tài)重返舞臺(tái)中央，其戰(zhàn)斗力和市場(chǎng)號(hào)召力再次彰顯無(wú)遺。根據(jù)Counterpoint最新報(bào)告，華為智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)令人矚目，市場(chǎng)份額的攀升更是證明了消費(fèi)者對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度及對(duì)新產(chǎn)品的高度認(rèn)可。Pura系列的持續(xù)熱銷不僅鞏固了華為在高端市場(chǎng)的地位，也預(yù)示著華為在逐步克服供應(yīng)鏈難題后，正穩(wěn)步向市場(chǎng)頂峰邁進(jìn)。華為的崛起，無(wú)疑給其他品牌帶來(lái)了巨大的壓力，同時(shí)也激發(fā)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新活力。

其次，在華為光芒四射的同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的整體圖景展現(xiàn)出了多極化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。除了華為，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如OPPO、vivo、小米等均展示了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)一步縮小了與國(guó)際品牌的差距。OPPO憑借其廣泛的市場(chǎng)布局和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，一季度銷量穩(wěn)居前列，特別是在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)令人印象深刻。vivo則通過(guò)豐富的產(chǎn)品線和針對(duì)性的市場(chǎng)策略，有效擴(kuò)大了用戶基礎(chǔ)。小米繼續(xù)在高端化與Redmi性價(jià)比路線上深耕，同時(shí)積極拓展海外市場(chǎng)，尋求多元化發(fā)展。相比之下，蘋(píng)果在本季度的表現(xiàn)略顯黯淡，銷量增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑。這反映了在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)、消費(fèi)者偏好變化以及面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)格戰(zhàn)中的雙重夾擊下，蘋(píng)果所面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。

第三，2024年第一季度的手機(jī)市場(chǎng)，堪稱是有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期。前六名品牌之間的市場(chǎng)份額差距僅在3%之內(nèi)，這不僅體現(xiàn)了市場(chǎng)格局的高度動(dòng)態(tài)性，也映射出國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)之間“貼身肉搏”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，每一家企業(yè)都在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略調(diào)整、渠道優(yōu)化等方式，力求在微小的差距中找到突破點(diǎn)。最值得關(guān)注的是榮耀作為華為的“兄弟”品牌，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后也展現(xiàn)了不俗的市場(chǎng)適應(yīng)能力，憑借其在中低端市場(chǎng)的深耕和對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)份額迅速提升，成為一股不容忽視的力量。

第四，長(zhǎng)期來(lái)看，盡管華為目前的優(yōu)勢(shì)明顯，但未來(lái)能否保持這種競(jìng)爭(zhēng)力仍存在不確定性。手機(jī)行業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)變化迅速，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也不會(huì)坐視華為獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。市場(chǎng)洗牌的過(guò)程仍在繼續(xù)，尤其是隨著新興技術(shù)如折疊屏、5G/6G、人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展，各手機(jī)廠商都在積極布局未來(lái)，以期在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。