經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 濮振宇 2024北京車展上，新能源車風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過了燃油車，但北京現(xiàn)代展出的兩款新車——第五代勝達(dá)、全新途勝L，均為燃油車型，這讓北京現(xiàn)代的展臺在展館里頗為“扎眼”。

實(shí)際上，如何平衡燃油車與電動車的關(guān)系，是包括北京現(xiàn)代在內(nèi)所有傳統(tǒng)車企在轉(zhuǎn)型期都需要回答的關(guān)鍵問題。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)等媒體采訪時表示，燃油車的市場份額是北京現(xiàn)代一定要守住的，因?yàn)檫@關(guān)系到當(dāng)前企業(yè)的生存，同時電動車代表著企業(yè)的未來，相關(guān)產(chǎn)品北京現(xiàn)代也都在進(jìn)行規(guī)劃。

北京現(xiàn)代及其韓方母公司現(xiàn)代汽車，需要統(tǒng)籌和平衡的其實(shí)遠(yuǎn)不止燃油車與電動車的關(guān)系，還包括中國市場與全球市場的關(guān)系，以及銷量規(guī)模與發(fā)展質(zhì)量的關(guān)系。

燃油與電動

 中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國新能源汽車銷售滲透率為31.6%。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年3月新能源汽車國內(nèi)零售滲透率達(dá)到41.6%，較去年同期提升7.6個百分點(diǎn)。

 戚曉暉表示，燃油車與電動車中長期將是共存關(guān)系，燃油車現(xiàn)存市場份額不管是50%還是60%，都不是少數(shù)用戶的需求。站在北京現(xiàn)代的角度，這么多年來在燃油車方面有很多積淀，包括質(zhì)量管理體系、研發(fā)成果、產(chǎn)品，北京現(xiàn)代沒有必要將這些積淀拋棄。

現(xiàn)階段，北京現(xiàn)代的燃油車陣容仍在不斷更新和擴(kuò)容：中型轎車第十一代索納塔已于今年3月上市，中大型SUV第五代勝達(dá)將于今年8月上市，擁有“3.5L大V6”配置的進(jìn)口SUV帕里斯帝，將并入北京現(xiàn)代的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售。

戚曉暉表示，北京現(xiàn)代并不是固守燃油車產(chǎn)品不變，而是會推動燃油車產(chǎn)品智能化升級，今年重點(diǎn)推出的幾款燃油車型，都會標(biāo)配FOTA（固件遠(yuǎn)程升級）功能，并包括ccNC智能網(wǎng)聯(lián)，ccNC結(jié)合FOTA能實(shí)現(xiàn)娛樂等維度的全面升級。第五代勝達(dá)的ADAS功能達(dá)到30項(xiàng)，優(yōu)于行業(yè)主流水平。

盡管北京現(xiàn)代仍是燃油車的擁躉，但戚曉暉認(rèn)為，電動車是未來，北京現(xiàn)代一定會布局。根據(jù)官方計劃，現(xiàn)代汽車將在中國市場推出純電動系列“IONIQ”。在本土化純電動車型開發(fā)上，現(xiàn)代汽車將與中國的電動化企業(yè)開展合作。在此次北京車展上，北京現(xiàn)代與寧德時代達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

“（電動化）產(chǎn)品該做的這些測試，該符合的要求，我們都一定要符合，不能為了搶時機(jī)提前把它推出來，先收割一批（用戶）再說，這不是大廠的風(fēng)格。”戚曉暉說。她透露，今年是北京現(xiàn)代電動化的準(zhǔn)備期，2025年北京現(xiàn)代將推出全新純電車型和混動車型。

此外，氫燃料電池車是現(xiàn)代汽車押注的重要新能源轉(zhuǎn)型方向。戚曉暉表示，北京現(xiàn)代后續(xù)可能會結(jié)合中國市場的需求，將現(xiàn)代汽車一些優(yōu)勢氫燃料電池車產(chǎn)品進(jìn)行選型，然后在中國本土進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。

 中國與全球

不同于一些跨國車企打出的“InChina For China（在中國，為中國）”的口號，北京現(xiàn)代總經(jīng)理吳益在2024北京車展上，代表現(xiàn)代汽車喊出了“In China For Global（在中國，為全球）”。

戚曉暉表示，之所以要“InChina For Global”，是因?yàn)楝F(xiàn)代汽車看到了中國市場對全球的意義，中國市場的體量以及智能通信技術(shù)的發(fā)展都非常領(lǐng)先，海外市場對于智能化的需求沒有中國市場這么強(qiáng)烈。這使得中國市場契合現(xiàn)代汽車智能化發(fā)展的方向，現(xiàn)代汽車必然要在中國市場大量投入，謀求先在中國市場成功，由此再反哺全球市場。

智能化方面，現(xiàn)代汽車在2024國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會上發(fā)布“軟件定義一切”戰(zhàn)略，旨在通過先進(jìn)的軟件和人工智能，開發(fā)出能隨時隨地滿足用戶需求的移動出行生態(tài)系統(tǒng)。

戚曉暉表示，現(xiàn)代汽車2014年就開始在部分車型上搭載ADAS（高級駕駛輔助系統(tǒng)），其中10萬元級的伊蘭特都標(biāo)配了ADAS，這帶來了更高的成本，最初德系、日系品牌競品車型都沒有落地這些功能，而用戶對該技術(shù)的認(rèn)可度也有限。如今，自主品牌將智能座艙和智能駕駛的熱度帶了起來，中國客戶智能化需求也變得旺盛，這對于現(xiàn)代汽車智能化布局是一個契機(jī)。

對于現(xiàn)代汽車而言，中國市場反哺全球市場更多是一種未來的愿景，以全球市場支撐中國事業(yè)才是當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。

戚曉暉表示，出口是北京現(xiàn)代現(xiàn)在非常重視的一件事，北京現(xiàn)代2023年出口了1萬多輛，2024至2026年計劃分別出口5萬輛、12萬輛、14萬輛。未來三至五年，北京現(xiàn)代計劃出口達(dá)到20萬輛級，進(jìn)而支撐企業(yè)整體實(shí)現(xiàn)50萬輛的銷量規(guī)模。

2023年10月，北京現(xiàn)代發(fā)布轉(zhuǎn)型發(fā)展四項(xiàng)舉措。根據(jù)計劃，未來北京現(xiàn)代投放的所有產(chǎn)品，包括燃油車和新能源車都將面向國際市場。北京現(xiàn)代目前主要出口緊湊型車伊蘭特、中型車索納塔和中大型MPV庫斯途三款車型，其中索納塔已出口到韓國市場。

近年來，自主品牌借助新能源汽車加快崛起，而合資品牌市場份額隨之遭受擠壓。在這種情況下，合資車企反向出口海外市場已經(jīng)成為一種趨勢。除了北京現(xiàn)代，廣汽本田增城工廠生產(chǎn)的奧德賽2023年9月開始出口日本市場，悅達(dá)起亞2023年9月也宣布將其鹽城工廠打造為全球出口基地。

規(guī)模與質(zhì)量

2013至2016年，北京現(xiàn)代年銷量曾連續(xù)四年突破百萬輛大關(guān)，成為合資車企“百萬輛俱樂部”的少數(shù)成員之一。但2017年以來，北京現(xiàn)代銷量出現(xiàn)明顯回落。

對于很多有過類似發(fā)展曲線的車企而言，再度回歸曾經(jīng)的銷量高峰是一個埋藏在內(nèi)心的理想。不過，北京現(xiàn)代卻沒有這樣的銷量執(zhí)念。“未來，北京現(xiàn)代會將更多精力用于更高的品質(zhì)、更多的智能上，進(jìn)而提升自身產(chǎn)品力。”戚曉暉說。她表示，北京現(xiàn)代年銷超110萬輛時，銷售了很多價格10萬元以下、用來拉升銷量的小車。這使得北京現(xiàn)代性價比品牌的印記，更多指向產(chǎn)品價格便宜。如今，北京現(xiàn)代已“砍掉”這些小車，如瑞納、悅納、悅動。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，北京現(xiàn)代銷量為25.7萬輛，同比增長2.8%，其中高端化車型（第十代索納塔、第五代途勝L、第四代勝達(dá)、庫斯途）銷售占比超過34%，同比增長11%。

“（北京現(xiàn)代）在過去的飛速發(fā)展中，忽視了企業(yè)健康發(fā)展的問題，未來還是要健康穩(wěn)定地發(fā)展。”戚曉暉說。她表示，銷量回落后，北京現(xiàn)代近兩年一直在轉(zhuǎn)型調(diào)整，15萬元以上車型的銷量占比已達(dá)到36%以上。未來三至五年，北京現(xiàn)代希望國內(nèi)市場銷量穩(wěn)定在30萬輛級。

渠道方面，2020年前北京現(xiàn)代經(jīng)銷商店數(shù)量曾超過900家，2021年前后減少至600余家。戚曉暉表示，2023年北京現(xiàn)代仍在進(jìn)行渠道精簡，精簡目標(biāo)主要是一些服務(wù)能力不足的、各個方面經(jīng)營狀況差的店。

在戚曉暉看來，渠道無論太多還是太少都不健康。“我們要保持渠道的健康，渠道代表廠家服務(wù)客戶的品牌形象。從量級上講，400家店剛剛好，以當(dāng)前銷售的規(guī)模，如果渠道數(shù)量更多，那可能（各家）就會面臨‘吃不飽’的問題，銷量的減少會影響渠道的收益。”她說。

關(guān)于北京現(xiàn)代如何應(yīng)對當(dāng)前的車市“價格戰(zhàn)”，戚曉暉表示，北京現(xiàn)代不會回避價格競爭，因?yàn)槠髽I(yè)需要保持一定的銷量規(guī)模。另一方面，北京現(xiàn)代會守住造車底線，不會降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及客戶服務(wù)水平。