經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 種昂 2024年4月11日晚間，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱“張裕A”，000869.SZ）發(fā)布了2023年度業(yè)績度報告。

年報顯示，張裕A在2023年實現(xiàn)營業(yè)收入4,384,764,335元，同比增長11.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤532,438,907元，同比增長24.20%。

2023年，中國葡萄酒市場總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈。中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進入深度調(diào)整階段。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會行業(yè)統(tǒng)計，2023年，全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30億升，同比增長3.4%；累計完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%；累計實現(xiàn)利潤總額2.2億元，同比增長2.8%。

從幾家葡萄酒上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)來看，盡顯行業(yè)下行趨勢。其中，威龍股份（603779.SH）預計2023年歸母凈利潤約-1.36億元到約-1.97億元；ST通葡（600365.SH）預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤-6008萬元至-9012萬元；中信尼雅（600084.SH）預計2023年度實現(xiàn)歸母凈利潤350萬元到520萬元，同比扭虧為盈，但扣非后歸母凈利潤為-1350萬元到-1180萬元。

張裕A有關負責人介紹，面對困難和挑戰(zhàn)，公司堅持以市場為中心，堅持“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念不動搖，以市場為導向，實施股權激勵，持續(xù)推進圈層營銷和宴席推廣，繼續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而保持了行業(yè)龍頭地位。

根據(jù)新一年的經(jīng)營計劃，2024年，張裕A將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于47億元，將主營業(yè)務成本及三項期間費用控制在37億元以下。

這位負責人認為，中國葡萄酒消費量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)長期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場淘汰，目前尚無行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象。但從長遠來看，隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現(xiàn)有消費觀念可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)葡萄酒會更多被大眾飲用，葡萄酒將進入越來越多的家庭消費，目前國內(nèi)葡萄酒平均消費水平過低的情況會逐漸改善。

日前，中國海關發(fā)布了2023年1—12月的葡萄酒進口數(shù)據(jù)。整體來看，2023年葡萄酒進口量約為2.43億升，進口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進口量同比下降25.67%、進口額同比下降19.41%。

不過，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)在2024年將再次來自澳大利亞葡萄酒的嚴峻挑戰(zhàn)。

2024年3月28日下午，商務部公告稱：鑒于中國相關葡萄酒市場情況發(fā)生變化，對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅后，不征收反補貼稅。

澳大利亞曾經(jīng)是中國進口葡萄酒第一大來源國。2019年，中國從澳大利亞進口的葡萄酒按金額算占到了全部進口葡萄酒的35%。中國對澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動，關稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮，澳大利亞葡萄酒出口商只剩5%還在開展對華貿(mào)易。如今，這股勢力將卷土重來，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的張裕勢必首當其沖。

從今年一季度終端市場情況來看，中國葡萄酒市場消費乏力。多位酒商2024年一季度“慘淡”開年，銷售業(yè)績均出現(xiàn)下降兩三成的現(xiàn)象。

對于這一現(xiàn)象，張裕A總經(jīng)理孫健介紹，2024年，張裕計劃在六個方面進行創(chuàng)新，爭取再創(chuàng)一個好的年份：第一，圈層突破，這是張裕做好高端的必由之路；第二是宴席推廣，希望在中端產(chǎn)品上靠宴席推廣能夠做得更好；第三是深耕山東白蘭地市場；第四是面向年輕群體，擴大葡萄酒消費人群；第五是張裕主要品牌要落實“中國風土、張裕風格、世界品質(zhì)”理念；第六是數(shù)字化創(chuàng)新，張裕已經(jīng)全面應用消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）。