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      不屑于賣廣告的AI搜索引擎Perplexity為何走上谷歌的老路?

      伍洋宇2024-04-07 18:29

      誓要取代谷歌而大受互聯(lián)網(wǎng)追捧的硅谷明星公司Perplexity,也要走上谷歌的老路了。

      4月3日,據(jù)ADWEEK報(bào)道,生成式人工智能搜索引擎Perplexity近日表示將開始銷售廣告,這與該公司此前對(duì)外展示的品牌格調(diào)并不相符。 

      成立于2022年的Perplexity是一家位于美國硅谷的創(chuàng)業(yè)公司,由多位創(chuàng)始人共同建立。該公司專注于利用人工智能技術(shù)開發(fā)生成式搜索引擎,為搜索查詢提供直接答案,而不是提供網(wǎng)站鏈接列表。

      這家公司之所以名氣頗高,一方面在于依靠產(chǎn)品體驗(yàn)建立了不錯(cuò)的用戶口碑,其月活用戶規(guī)模達(dá)數(shù)千萬級(jí)別;另一方面則在于,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌進(jìn)行公開抵制。

      其聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Aravind Srinivas曾直言,“谷歌(搜索引擎)將被視為傳統(tǒng)而陳舊的事物,而Perplexity會(huì)是下一代和未來的產(chǎn)品。

      該公司還在主頁中寫道,“搜索信息應(yīng)該是一種直接、高效的體驗(yàn),不受廣告驅(qū)動(dòng)模式的影響。”

      基于此,“打破谷歌關(guān)鍵詞搜索模式,回避繁亂的廣告,提供精準(zhǔn)、以用戶為中心的答案”,成為公司早期的有效宣傳話術(shù),起初也的確是這樣做的。但隨著全新廣告計(jì)劃的釋出,外界發(fā)現(xiàn)這家公司對(duì)于廣告的口徑已有所轉(zhuǎn)變。

      最顯著的變化在于,官網(wǎng)中那句“不受廣告驅(qū)動(dòng)模式的影響”已被去掉。公司首席商務(wù)官Dmitry Shevelenko也明確對(duì)外表示,“廣告一直都是我們打造杰出業(yè)務(wù)的一部分。”

      此外,創(chuàng)始人Srinivas也在近日受訪時(shí)提出,自己并不反對(duì)廣告,重點(diǎn)在于幫廣告商找到準(zhǔn)確的搜索群體,這是一種高價(jià)值流量。

      那么,這家公司到底要賣什么樣的廣告?它對(duì)廣告商的吸引力足以抗衡用戶量下降的風(fēng)險(xiǎn)嗎? 

      據(jù)界面新聞了解,其產(chǎn)品PerplexityAI往往會(huì)在回答中整合視頻、圖像,以及來自Yelp等合作伙伴的數(shù)據(jù),有時(shí)還會(huì)直接提供鏈接資源。

      該公司首席商務(wù)官Dmitry Shevelenko表示,這些相關(guān)問題占Perplexity搜索量的40%,公司將開始有針對(duì)性地引入原生廣告,讓品牌影響這些問題。Perplexity計(jì)劃在接下來的幾個(gè)季度開放這一合作,但暫未透露更多細(xì)節(jié)。

      在廣告業(yè)務(wù)開展之前,Perplexity的商業(yè)模式與許多大模型初創(chuàng)公司一樣,分別是會(huì)員訂閱和API接口。 

      其產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能免費(fèi),而Pro版本提供更多的檢索生成和高級(jí)功能,如多模態(tài)能力和模型選擇等,定價(jià)為20美元/月或200美元/年,與ChatGPT Plus的價(jià)格相當(dāng)。

      PerplexityAI還提供了API接口供開發(fā)者使用,根據(jù)輸入輸出tokens(文本處理過程中的最小單位)數(shù)量計(jì)費(fèi),不同參數(shù)的模型對(duì)應(yīng)不同價(jià)格。

      據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引一位知情人士消息稱,該公司最近的年收入超過了1000萬美元。另據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)公司Similarweb的初步估計(jì),該公司移動(dòng)和桌面應(yīng)用程序的訪問量在2月份增長了8.6%,達(dá)到約5000萬用戶。

      對(duì)于AI大模型公司的人才成本和訓(xùn)練成本的消耗速度而言,千萬美元的確不算一個(gè)高收入。但從Perplexity的融資信息來看,這也不是一家極度缺血的創(chuàng)業(yè)公司。 

      公開信息顯示,Perplexity在2023年11月已經(jīng)融資超過2800萬美元;今年1月,公司宣布從杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)和風(fēng)投公司Institutional Venture Partners處獲得7360萬美元B輪融資,投后估值達(dá)5.2億美元;3月初,媒體再度報(bào)道該公司即將敲定一筆新的融資,投后估值將達(dá)到10億美金。這意味著,僅兩月之后,Perplexity的估值又翻了近一倍。

      市場(chǎng)上還沒有準(zhǔn)確言論來解釋Perplexity為何急于賣廣告。對(duì)于這個(gè)商業(yè)化節(jié)點(diǎn)是否過早的問題,小冰公司CEO李笛對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆珹I大模型應(yīng)用對(duì)于廣告業(yè)務(wù)最核心的問題不在于“賣或不賣”,而是廣告收入是否足以打平給用戶提供服務(wù)所承擔(dān)的算力成本。

      他表示,目前算力成本還遠(yuǎn)不是廣告收入可以打平的,所以賣廣告更應(yīng)該被視為一個(gè)少量“回血”的手段,而不足以撐起商業(yè)模式。

      李笛認(rèn)為,Perplexity之所以要為了這些不多的收入嘗試廣告,主要原因在于論證自身商業(yè)化能力仍然是一件很緊迫的事情。這種緊迫感不單來源于投資人和市場(chǎng),還可能來自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的內(nèi)在焦慮。

      “公司需要給自己找到未來可持續(xù)發(fā)展的路。”他說。 

      若回溯歷史,新的廣告計(jì)劃甚至算不上這家公司文化的“人設(shè)崩塌”,大抵就是它面對(duì)一級(jí)市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)的防患于未然,并多少來自李笛所說的商業(yè)化能力自證的緊迫感。

      去年年底,一份來自中金研究的報(bào)告寫道,雖然目前Perplexity的主要收入來源是訂閱付費(fèi),但該公司創(chuàng)始人認(rèn)為,當(dāng)用戶需要Perplexity推薦相關(guān)商品時(shí),廣告模式仍有可能被嵌入對(duì)話式搜索引擎中,公司也將繼續(xù)探索廣告在AI搜索引擎中的可能性。

      這或許意味著,Perplexity其實(shí)從未將廣告模式排除出公司的商業(yè)化路徑中,其重點(diǎn)在于,這款生成式AI搜索引擎是否因此降低了用戶的體驗(yàn)和效率。這一點(diǎn),Aravind Srinivas此前在社交平臺(tái)上已經(jīng)回應(yīng)得很明確。

      彼時(shí),Srinivas寫道,Perplexity之所以存在,是為了要改進(jìn)搜索,提高信息獲取效率,減少關(guān)鍵字查詢、篩選、鏈接點(diǎn)擊和頁面瀏覽,讓人們直接了解事情的真相。但這與谷歌的財(cái)務(wù)和商業(yè)目標(biāo)不符,因?yàn)楣雀柙趶V告上的商業(yè)模式,注定了平臺(tái)需要降低用戶搜索效率、讓用戶進(jìn)行更多次查詢——這種做法導(dǎo)致了搜索團(tuán)隊(duì)和廣告團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)不一致。 

      也就是說,Perplexity認(rèn)為谷歌廣告業(yè)務(wù)存在的本質(zhì)問題是,為了增加商業(yè)收入而犧牲了用戶的搜索體驗(yàn),但Perplexity不會(huì)——這種“不會(huì)”并非意味著Perplexity不會(huì)觸碰廣告業(yè)務(wù),核心點(diǎn)在于不會(huì)為了廣告收入像谷歌一樣去降低搜索效率。 

      這就是接下來外界要觀察的事情:PerplexityAI在同樣準(zhǔn)確高效的搜索結(jié)果中呈現(xiàn)廣告,既不讓用戶反感,同時(shí)又讓廣告商滿意,使其認(rèn)為自己觸達(dá)了理想的受眾群體。 

      但凡缺失其中一個(gè)效果,這個(gè)商業(yè)模式可能都是不可持續(xù)的。

      轉(zhuǎn)載來源:界面新聞 作者:伍洋宇

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