江瀚/文 在世界筆的市場(chǎng)中，凌美鋼筆可謂是一個(gè)非常有名的名字，甚至一度成為了高端鋼筆的代名詞，就在最近三菱鉛筆收購(gòu)凌美鋼筆的消息傳來(lái)，面對(duì)著這個(gè)消息，很多人都在疑惑？電腦手機(jī)時(shí)代誰(shuí)還用鋼筆嗎？

一、三菱鉛筆收購(gòu)凌美鋼筆？

據(jù)界面新聞的報(bào)道，日本三菱鉛筆株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三菱鉛筆”）宣布收購(gòu)德國(guó)鋼筆公司LAMY（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“凌美”）全部股份，后者將成為三菱鉛筆旗下子公司，收購(gòu)金額未透露。本次交易，三菱鉛筆承諾將保留位于海德堡的凌美總部和生產(chǎn)設(shè)施，同時(shí)還承諾了進(jìn)一步的投資。

三菱鉛筆透露，收購(gòu)原因是為了促進(jìn)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。三菱鉛筆稱(chēng)，自身在海外的業(yè)務(wù)主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)進(jìn)行，缺乏直營(yíng)渠道，因此，公司雖然能“高效地在海外進(jìn)行銷(xiāo)售”，卻面臨著“無(wú)法滿(mǎn)足海外客戶(hù)需求”的問(wèn)題。

這種背景下，三菱鉛筆曾在2022年定下到2036年完成全球化的一項(xiàng)計(jì)劃，并在過(guò)去建立了海外銷(xiāo)售體系，而對(duì)凌美的收購(gòu)則可以更好地?cái)U(kuò)大海外市場(chǎng)份額，尤其是歐洲市場(chǎng)，

目前，三菱公司的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比已達(dá)業(yè)務(wù)總額的53.5%，在過(guò)去的2023財(cái)年，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額占到了三菱鉛筆業(yè)績(jī)的15.4%，比上一年增加2.3%，是三菱公司包含日本國(guó)內(nèi)、歐洲、亞洲、美國(guó)及其他幾大市場(chǎng)內(nèi)，增幅最大的市場(chǎng)。

凌美鋼筆曾在中國(guó)市場(chǎng)掀起過(guò)一陣狂熱的購(gòu)買(mǎi)潮。2008年凌美進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，它的第一家店開(kāi)在了北京西單大悅城，六年后它在上海開(kāi)了自己的旗艦店。作為外資品牌，凌美對(duì)中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)口的捕捉一度可以說(shuō)是敏銳的。2012年的電商風(fēng)口，它就及時(shí)入駐了天貓。

二、都用電腦手機(jī)了誰(shuí)還用筆？

在21世紀(jì)的今天，科技的飛速發(fā)展使得人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，電腦和手機(jī)幾乎成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚鴤鹘y(tǒng)的書(shū)寫(xiě)工具——鋼筆，似乎逐漸被人們遺忘。然而，就在這樣的背景下，三菱鉛筆收購(gòu)了凌美鋼筆，這一事件引起了人們的關(guān)注。我們?cè)撊绾畏治雠袛噙@件事呢？

首先，在電子技術(shù)尚未普及的時(shí)代，鋼筆不僅是日常記錄、溝通和創(chuàng)作的主要工具，更是個(gè)人身份象征和社會(huì)交往中體現(xiàn)禮儀的重要載體。鋼筆以其精良工藝、獨(dú)特設(shè)計(jì)和優(yōu)良的書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，在商務(wù)、教育和個(gè)人生活中扮演著不可或缺的角色。凌美作為德國(guó)老牌鋼筆制造商，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高品質(zhì)著稱(chēng)，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)，其產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的忠實(shí)用戶(hù)群體。

其次，隨著時(shí)代的發(fā)展，電子設(shè)備，尤其是個(gè)人電腦和智能手機(jī)的普及，極大地改變了人們的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣。電子郵件、即時(shí)消息、文檔編輯軟件和各種應(yīng)用程序的興起，使得人們不再需要用筆在紙上書(shū)寫(xiě)來(lái)傳遞信息。這種變化導(dǎo)致了筆的使用頻率大幅下降，除了學(xué)生群體因?yàn)閷W(xué)習(xí)需要而仍然頻繁使用筆之外，大部分成年人很少使用筆來(lái)進(jìn)行日常書(shū)寫(xiě)。

第三，盡管筆的實(shí)際使用價(jià)值下降了，但它的情感價(jià)值和象征意義卻在增加。這與所謂的“蠟燭效應(yīng)”相似，即當(dāng)一個(gè)物品的實(shí)用功能被新技術(shù)取代時(shí)，它的其他非實(shí)用價(jià)值就會(huì)變得更加突出。正如蠟燭效應(yīng)所描述的那樣，在電力供應(yīng)充足時(shí)，蠟燭更多地成為了裝飾品和情感寄托的媒介，而非照明工具。同樣，鋼筆在現(xiàn)代社會(huì)中的角色也發(fā)生了類(lèi)似的轉(zhuǎn)變。在很多商務(wù)場(chǎng)合，簽署重要文件時(shí)仍首選鋼筆，它代表了莊重與正式；同時(shí)，個(gè)性化定制的鋼筆也成為饋贈(zèng)親友的獨(dú)特禮品，承載著深厚的情感寓意。單位人手一只鋼筆的現(xiàn)象反映了人們對(duì)傳統(tǒng)文化、精致生活品質(zhì)以及個(gè)人品味的追求。

第四，三菱鉛筆收購(gòu)凌美這一舉動(dòng)背后體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的深刻洞察與前瞻性布局。一方面，凌美品牌的高端定位和國(guó)際知名度能夠增強(qiáng)三菱鉛筆在全球文具市場(chǎng)的品牌影響力，并通過(guò)整合資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展高附加值的產(chǎn)品線(xiàn)，包括但不限于限量版名人鋼筆、紀(jì)念款鋼筆以及高端定制服務(wù)等，這些都瞄準(zhǔn)了重視個(gè)性表達(dá)與情感連接的消費(fèi)者市場(chǎng)。

另一方面，即使是在數(shù)字時(shí)代，鋼筆依然有著穩(wěn)定的細(xì)分市場(chǎng)需求。許多消費(fèi)者仍然愿意投資于優(yōu)質(zhì)的書(shū)寫(xiě)工具，將其視為一種獨(dú)特的文化體驗(yàn)和品位象征。此外，鋼筆收藏市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，具有歷史價(jià)值或特別設(shè)計(jì)的鋼筆成為了一種投資與收藏品，這為傳統(tǒng)鋼筆制造商提供了新的增長(zhǎng)空間。