21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習生 張億珍 北京報道

本月初，開云集團和愛馬仕集團相繼公布2023財年業(yè)績報告，可謂有喜有憂。開云集團旗下古馳、圣羅蘭和葆蝶家的業(yè)績迎來集體下滑，而愛馬仕仍然領(lǐng)跑行業(yè)，取得異于奢侈品界寒冬的成績。

近期，LVMH集團和歷峰集團發(fā)布最新業(yè)績報告，綜合對比這四家上市公司，誰才是侈品圈真正“頂流”？

幾家歡喜幾家愁

總體營收數(shù)據(jù)上，本次發(fā)布2023財年全年業(yè)績報告的LVMH集團、開云集團和愛馬仕集團在一年中分別錄得營收862億歐元、196億歐元和134億歐元，LVMH和愛馬仕的同比增長分別為9%和21%，開云集團則下降4%。歷峰集團在2023年9-12月的營收則同比增長8%至56億歐元，前三個季度營收超150萬億歐元，預(yù)計全年營收將突破200億歐元。

在利潤方面，LVMH、開云及愛馬仕在2023財年分別錄得228億歐元、30億歐元和43億歐元，其中愛馬仕利潤同比增幅最大，達28%，開云表現(xiàn)最差，較2022年的數(shù)據(jù)下跌17%，LVMH則同比增長8%，低于此前增長率，成績中規(guī)中矩。而在歷峰最新的半年報中，其利潤則同比下滑2%降至27億歐元。不難看出，愛馬仕是利潤率上的最大贏家。

（數(shù)據(jù)根據(jù)各家財報整理）

從2023年全年股市情況來看，LVMH和愛馬仕每股價格分別增長約40歐元和446歐元，開云和歷峰的每股價格則分別跌去約84歐元和12瑞士法郎（約為12歐元）。在2023年年初，LVMH集團市值首次達到4000億歐元，掌門人Bernard Arnault在4月登頂世界首富，其家族幾次回購集團股票、成員個人緋聞及內(nèi)部繼承謎團也受到多方關(guān)注。同樣是在2023年4月，一向低調(diào)的愛馬仕也將市值首次拉高至2000億歐元，每股價格約為LVMH集團的十倍，并呈現(xiàn)出可觀的漲勢圖。

相比身價提升的“巨無霸”和“奢侈茅”，歷峰和開云的數(shù)據(jù)就沒那么喜人了。在2023年年中的一波股市小高峰后，四家上市公司都在第四季度折戟，但開云并沒有回升到原有水平，甚至一路走低，歷峰雖然勉強回到年初水準，但也沒有新的突破。 

 （圖片來源：分析師網(wǎng)站FinanceCharts的截圖）

若是在四家上市公司的業(yè)績報告中尋找相似之處，中國市場的逐漸復(fù)蘇一定是答案之一，高管們幾乎一致表示，對中國市場抱有信心。

歷峰集團在本財年第三季度的成績正是得益于中國市場銷售額25%的增長，包含中國市場的亞太地區(qū)銷售額按固定匯率也增長了13%。就前三季度來看，亞太市場成為全年唯一增幅達雙位數(shù)的區(qū)域，其收入占集團總收入的40%。

對開云集團來說，亞太地區(qū)（不包含日本）和日本則是唯二兩個業(yè)績實現(xiàn)增長的地區(qū)，也是唯二兩個在全年四季度都保持增長的市場。但開云集團在中國市場2023年業(yè)績增長34%，總體恢復(fù)情況低于預(yù)期，主要還是受到了出境旅游反彈的影響。

LVMH和愛馬仕則繼續(xù)用擴張押注中國市場。此前LVMH的財報會議透露，中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平，這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長。為滿足這一需求，LV和迪奧正在考慮在中國開設(shè)更大的門店。

愛馬仕則投資了2.5億歐元用于改善其亞洲分銷，重點是中國的北京和成都，并分別于2023年7月和10月在天津和成都開設(shè)了新門店，今年1月也在無錫開設(shè)新店，未來還計劃在深圳開設(shè)新門店。同時，愛馬仕還入駐了小紅書平臺。

漲價、營銷、爭地產(chǎn)

目前，奢侈品正在不斷漲價，不少品牌和款式都成為了“理財產(chǎn)品”。

去年年末，開云集團旗下品牌巴黎世家上調(diào)多款熱門手袋和鞋履的價格，漲幅于1%至12%；2月9日，愛馬仕在財報會議中表示，2024年將對旗下全線產(chǎn)品進行調(diào)價，全球平均漲幅在8%；幾天前，LV也公開回應(yīng)漲價，中國區(qū)漲價涉及的包袋主要有4-5款，漲價幅度在1000元左右。

對于奢侈品來說，漲價也意味著繼續(xù)劃分和篩選客戶群，并鞏固自身品牌的格調(diào)和地位。盡管一向低調(diào)，且長期處于業(yè)內(nèi)頂端地位，愛馬仕近年來也加大了在品牌營銷和客戶維護上的動作。從其公布的數(shù)據(jù)來看，愛馬仕2023年傳播支出為8.6億歐元，下半年有6億歐元用于品牌和客戶活動。其首席財務(wù)官éric du Halgou?t強調(diào)，公司正在將其宣傳預(yù)算集中在客戶受邀才能參加的活動上。在漲價的同時，維護高凈值客戶，繼續(xù)打造精英品牌的形象，鞏固自己在業(yè)內(nèi)“金字塔尖”的地位，正是愛馬仕劍鋒所指。

而開云集團當前的路線似乎與愛馬仕大相徑庭。雖然當家品牌古馳正在開設(shè)針對VIP客戶的私人商店，推出高端產(chǎn)品，還為客戶定制行李箱，但此前過于大眾化的品牌形象及曾經(jīng)倚重客戶的遲滯回應(yīng)讓古馳的“覺醒”之路走得有些艱難，外界對其新任設(shè)計師的表現(xiàn)也褒貶不一。不過掌門人Fran?ois-Henri Pinault并不打算放棄繼續(xù)加碼品牌建設(shè)，他表示，集團的首要任務(wù)就是進一步培養(yǎng)品牌排他性。

鞏固品牌形象對傳統(tǒng)硬奢玩家歷峰集團而言相對輕松，其珠寶業(yè)務(wù)收入占比也在持續(xù)擴大，與此同時，歷峰正在嘗試開拓軟奢賽道。去年9月，歷峰宣布成立高級香水與美容部門，正式加入高奢美妝市場，目前旗下6個品牌都發(fā)展了香水公司。另外，在過去一年中，雖然向發(fā)發(fā)奇（Farfetch）出售旗下YNAP平臺的計劃落空，但歷峰也還正積極為持續(xù)虧損的電商業(yè)務(wù)尋找破解方案。

相比同行，LVMH集團在2023年的新聞動向則令人眼花繚亂。不久前，LVMH集團旗下品牌尚美巴黎（Chaumet）揭曉了2024巴黎夏季奧運會和殘奧會的獎牌，繼續(xù)為今年在家門口“打廣告”做鋪墊。同時，Arnault家族內(nèi)部新聞不斷，先是Bernard三兒子和知名女星的情感生活被全球媒體關(guān)注，后是家族繼承之戰(zhàn)“開打”，關(guān)于“五個孩子誰能繼承Bernard位置”的猜想成為2023年業(yè)內(nèi)最火熱的話題。

另外，由于近年來業(yè)內(nèi)公司瘋狂購入地產(chǎn)的潮流，巴黎香榭麗舍大街、紐約第五大道、倫敦老邦德街等黃金商業(yè)街區(qū)都成為了巨頭們瞄準的對象。不過愛馬仕現(xiàn)任掌門人表示，正在尋找常規(guī)購物熱點之外的其他旗艦店址，但不會參與Prada、古馳等品牌搶購第五大道房地產(chǎn)爭奪戰(zhàn)，也不打算與LVMH集團、開云集團競爭巴黎香榭麗舍大街的位置。 

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：高江虹