龍年春節(jié)即將“龍”重登場(chǎng)，年味愈發(fā)濃厚了。

1月25日，北京農(nóng)展館老北京年貨大集人頭攢動(dòng)。“人太多了，完全是被擠著走。”正在采購(gòu)年貨的夏女士告訴中國(guó)證券報(bào)記者，這么多人，還有全國(guó)各地各類美食小吃和新鮮玩意兒，非常有氣氛。

近段時(shí)間，全國(guó)各地特色線下年貨大集相繼開啟，各大電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)年貨節(jié)活動(dòng)，爭(zhēng)取龍年“開門紅”，春節(jié)消費(fèi)已然在購(gòu)銷兩旺的年貨市場(chǎng)上“預(yù)熱”。

年夜飯“一廂難求”

隨著春節(jié)臨近，年夜飯市場(chǎng)率先升溫，不少餐廳開始“一廂難求”。

北京華天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在元旦前后，集團(tuán)旗下同和居、同春園、馬凱餐廳等餐廳年夜飯的預(yù)定就已接近尾聲，馬凱餐廳地安門店、同春園飯店除夕當(dāng)日包間的午餐和晚餐兩個(gè)時(shí)段均已預(yù)定完畢。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周“年夜飯”搜索量環(huán)比提升40%。截至1月21日，預(yù)訂除夕夜餐廳桌位訂單量較去年增長(zhǎng)逾三倍，一線城市各大餐飲門店均提供年夜飯不打烊服務(wù)。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，年夜飯預(yù)訂火爆，是消費(fèi)信心、消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力進(jìn)一步回暖的表現(xiàn)。

在年夜飯預(yù)訂火熱的同時(shí)，半成品年夜飯開始走俏。1月8日，即時(shí)零售品牌盒馬正式拉開“年貨節(jié)”大幕。叮咚買菜開發(fā)豐富的一站式年貨商品，從1月10日到元宵節(jié)，叮咚買菜設(shè)置針對(duì)不同產(chǎn)品的年貨優(yōu)惠活動(dòng)。

線上年貨節(jié)升溫

“右邊第一路，有一家賣臘腸的，原味臘腸實(shí)在太好吃了。我還見識(shí)了新疆的彩虹梨、香格里拉的黑皮梨。五大連池賣蜂蜜的大哥非常爽快，試吃分量也很足。”夏女士熱情地跟記者分享她在老北京年貨大集的采購(gòu)體驗(yàn)，“我買了三塊蜂巢蜜、一斤百花蜜，還有椒麻雞、一口酥和一些干果零食。第一次逛年貨大集，快樂又新奇。”

熱鬧的不僅是線下集市，線上年貨節(jié)也在升溫。1月4日，拼多多搶跑，啟動(dòng)年貨節(jié)大促活動(dòng)。此次活動(dòng)一如既往地突出生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售，活動(dòng)期間對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品采取“零傭金”方式，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等模式。1月17日，京東與淘寶、天貓開啟年貨節(jié)大促活動(dòng)。淘寶和天貓都給出了跨店“每滿200減30”滿減活動(dòng)和3%到15%不等的官方立減優(yōu)惠。京東在推出跨店“每滿200減30”之外，還有百億元補(bǔ)貼“月黑風(fēng)高”8.8元年貨限量搶活動(dòng)。

蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商發(fā)布了首波年貨節(jié)“成績(jī)單”。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1月11日至16日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)104%，帶動(dòng)家電套購(gòu)訂單量提升102%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開幕以來，龍年服飾銷量大增。以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國(guó)潮服飾銷量比此前一周大漲120%，龍年主題運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)三倍以上。此外，國(guó)貨品牌在年貨節(jié)中迎來快速增長(zhǎng)，其中雪中飛銷量同比增長(zhǎng)189%。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東日前表示，“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月18日拉開帷幕。作為“消費(fèi)促進(jìn)年”的首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)將把各地、各電商平臺(tái)和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費(fèi)活動(dòng)迎接龍年新春。

消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇可期

近日召開的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議明確，今年要以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，辦好各類促消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛能，培育壯大新型消費(fèi)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

年貨消費(fèi)是觀察全年消費(fèi)韌性和活力的一扇窗口。當(dāng)前，各地都在不遺余力出政策、發(fā)紅包、做活動(dòng)，力求打響2024年消費(fèi)“第一槍”。例如，鄭州市正在開展2024年“騰龍煥新”雙節(jié)汽車促消費(fèi)活動(dòng)。2月29日前，在鄭州市范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)放5000萬元汽車消費(fèi)券，其中發(fā)放新能源車消費(fèi)券4000萬元，發(fā)放燃油車消費(fèi)券1000萬元。江蘇啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”主題系列活動(dòng)，將累計(jì)開展2000余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放3.7億元惠民消費(fèi)券及3000萬元數(shù)字人民幣紅包……

“我們對(duì)2024年消費(fèi)走勢(shì)保持樂觀。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義近日表示，中國(guó)有14億多的人口，超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然明顯，加之城鄉(xiāng)融合發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了廣闊空間。就業(yè)形勢(shì)總體改善，居民收入有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，將有力支撐居民消費(fèi)能力的提升。

來源：中國(guó)證券報(bào)