作為昔日“保健酒一哥”，海南椰島深陷業(yè)績(jī)泥潭。1月31日，海南椰島發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告。翻開歷年業(yè)績(jī)不難發(fā)現(xiàn)，海南椰島近年來(lái)凈利潤(rùn)虧損逐年擴(kuò)大。面對(duì)持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)，海南椰島也嘗試通過(guò)布局醬酒市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)虧損現(xiàn)狀，但從業(yè)績(jī)來(lái)看，海南椰島似乎并沒有搭上醬酒熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，海南椰島如今經(jīng)營(yíng)陷入舉步維艱的局面，核心問題在于戰(zhàn)略定力不足，導(dǎo)致戰(zhàn)略布局難以聚焦。此外，控制權(quán)變更、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整，也讓公司很難將注意力集中在主業(yè)上。

深陷泥潭

海南椰島發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，2023年，海南椰島預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為-1.3億至-1.1億元，上年同期凈利潤(rùn)為-1.18億元。從業(yè)績(jī)來(lái)看，海南椰島2023年凈利潤(rùn)再次出現(xiàn)虧損。

事實(shí)上，從海南椰島近三年業(yè)績(jī)來(lái)看，海南椰島營(yíng)收近乎腰斬的同時(shí)，凈利潤(rùn)虧損也在逐漸擴(kuò)大。2020—2022年，海南椰島實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為8.08億元、8.33億元、4.16億元，同比增長(zhǎng)分別為29.18%、3.16%、-50.03%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為2430.88萬(wàn)元、-6014.09萬(wàn)元、-1.18億元。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示，海南椰島對(duì)核心主要經(jīng)營(yíng)缺乏經(jīng)驗(yàn)、能力和耐心，未能集中有限資源做好主業(yè)。同時(shí)，公司不斷追趕市場(chǎng)熱點(diǎn)概念，導(dǎo)致上市公司經(jīng)營(yíng)陷入困境。

對(duì)于業(yè)績(jī)的變動(dòng)，北京商報(bào)記者向海南椰島發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復(fù)。不過(guò)海南椰島在公告中表示，2023年度公司受控制權(quán)變更、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整、市場(chǎng)動(dòng)銷不暢等因素影響，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入整體下滑，當(dāng)期營(yíng)業(yè)毛利無(wú)法覆蓋當(dāng)期經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，加上應(yīng)收款項(xiàng)計(jì)提信用減值損失，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)虧損。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，海南椰島過(guò)去以保健酒帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但從2015年保健酒政策改變以后，保健酒業(yè)務(wù)便開始逐漸下滑。再加上實(shí)控權(quán)遲遲沒有著落，使得企業(yè)無(wú)法制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。

創(chuàng)新不足

對(duì)于上市公司而言，掌舵者十分重要，但海南椰島近年來(lái)公司組織結(jié)構(gòu)并不穩(wěn)定，實(shí)控人頻繁變更。

時(shí)間回到2015年，馮彪攜旗下“東方系”平臺(tái)通過(guò)股份受讓、增持等方式，使得東方君盛成為海南椰島第一大股東，馮彪于2016年1月—2021年9月出任海南椰島董事長(zhǎng)。此后，馮彪便卸任海南椰島董事長(zhǎng)一職，由王曉晴接棒。然而王曉晴任職不足兩年光景，海南椰島董事長(zhǎng)再次變更。

2023年6月，海南椰島選舉段守奇為公司第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。同月，海南椰島發(fā)布公告稱，公司原控股股東東方君盛所持海南椰島股票被司法拍賣導(dǎo)致其股份減少，公司第一大股東變更為國(guó)資公司。這也意味著，海南椰島在歷經(jīng)七年后，再次成為國(guó)資實(shí)控企業(yè)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，海南椰島近五年整個(gè)頂層設(shè)計(jì)存在較大問題。雖然組織架構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生多次變化，但很難從根本上去改變海南椰島的現(xiàn)狀以及困境。

組織架構(gòu)頻繁變動(dòng)或許阻礙了海南椰島的進(jìn)程，但擺在企業(yè)面前的另一個(gè)困境，則是海南椰島主打產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)銷不暢，主營(yíng)業(yè)務(wù)并未給予業(yè)績(jī)強(qiáng)有力的支撐。

北京商報(bào)記者梳理了解到，2020—2022年，海南椰島“鹿龜酒系列”實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為9423.88萬(wàn)元、6928.31萬(wàn)元、3238.4萬(wàn)元；“海王酒系列”實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為1.21億元、1.01億元、8870.66萬(wàn)元。而在銷售收入下降背后隱藏的原因之一，在于酒類產(chǎn)品毛利率的下滑。2020—2022年，海南椰島酒類產(chǎn)品毛利率分別為56.39%、46.13%、34.06%，同比增長(zhǎng)分別為10.21%、10.26%、12.07%。

沈萌表示，企業(yè)近年來(lái)在追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)過(guò)程中，分散了大量資源，忽視了對(duì)核心業(yè)務(wù)的研發(fā)與創(chuàng)新。與此同時(shí)，追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)的投資收益卻并沒有給企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著提升，反而是嚴(yán)重低于預(yù)期。

內(nèi)憂外患

如果說(shuō)控制權(quán)變更、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整是內(nèi)部面臨的問題，那布局醬酒遇冷、保健酒市場(chǎng)被搶占則是海南椰島所面臨的外部因素。

以保健酒起家的海南椰島從2021年開始，逐漸向醬酒市場(chǎng)靠攏。北京商報(bào)記者梳理了解到，2021年4月，海南椰島全資子公司椰島酒業(yè)擬與糊涂酒業(yè)共同出資設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司。

隨著醬酒熱逐漸退去，醬酒市場(chǎng)也回歸理性。醬酒行業(yè)目前正從跑馬圈地時(shí)代逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這一定程度上擠壓了中小醬酒企業(yè)市場(chǎng)份額，海南椰島的醬酒計(jì)劃似乎并未達(dá)到預(yù)期。從2023年三季報(bào)來(lái)看，海南椰島白酒系列收入下滑高達(dá)91.84%。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬(wàn)松指出，海南椰島20年前是保健酒行業(yè)的三大品牌之一，如今經(jīng)營(yíng)舉步維艱，核心問題在于戰(zhàn)略定力不足，急于賺快錢，導(dǎo)致其戰(zhàn)略布局難以聚焦。

面對(duì)白酒業(yè)務(wù)下滑的局面，海南椰島則回頭看向“老本行”。去年底，椰島國(guó)威保健酒（海南）有限公司成立，從股東來(lái)看，該公司由海南椰島100%控股。

盡管再度回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)，但在保健酒路上，海南椰島所面臨的并非是風(fēng)平浪靜的穩(wěn)步發(fā)展，而是暗流涌動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，海南椰島重回保健酒賽道的舉措，似乎也并不像想象中明朗。據(jù)了解，目前勁酒已占據(jù)超80%的市場(chǎng)份額，留給海南椰島深耕并拓展的市場(chǎng)空間已不剩幾分。不僅如此，公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，勁酒在國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)的份額高達(dá)88.72%。在2017年銷售額破百億后，2018—2021年勁酒銷售額便坐穩(wěn)百億。

沈萌指出，保健酒曾是海南椰島的核心業(yè)務(wù)，海南椰島有自身的經(jīng)驗(yàn)積累，可以利用有利資源選擇更好的發(fā)展方向，但一味“蜻蜓點(diǎn)水”式蹭熱點(diǎn)，只會(huì)消耗上市公司優(yōu)勢(shì)，浪費(fèi)上市公司的時(shí)間。在保健酒行業(yè)內(nèi)，海南椰島不僅沒有作出差異化的領(lǐng)先程度，而且海南椰島自身的產(chǎn)品實(shí)際研發(fā)與創(chuàng)新含量并不高。在自己長(zhǎng)期專注的產(chǎn)品上尚未形成優(yōu)勢(shì)。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：翟楓瑞