美國時間1月19日，蘋果Vision Pro頭戴顯示產(chǎn)品在美國開啟預(yù)訂。多方銷售渠道顯示，蘋果Vision Pro預(yù)售火爆，發(fā)貨時間已經(jīng)排到3月。蘋果Vision Pro點燃MR（混合現(xiàn)實）行業(yè)熱度，A股市場硬件、內(nèi)容等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司正加快布局，蘋果重要整機(jī)組裝代工企業(yè)立訊精密昆山園區(qū)近期也開始積極招工。

機(jī)構(gòu)人士表示，MR行業(yè)變革時刻到來，持續(xù)關(guān)注Micro OLED顯示、3D傳感器、3D應(yīng)用等MR頭顯核心增量領(lǐng)域，長期關(guān)注產(chǎn)業(yè)競爭格局與產(chǎn)業(yè)趨勢變化。

發(fā)貨期排至3月

蘋果Vision Pro已于美國時間1月19日上午8點在美國蘋果官網(wǎng)和手機(jī)APP同步開始預(yù)售，共有256GB、512GB和1TB三個內(nèi)存版本，售價分別為3499美元、3699美元和3899美元，最低版本價格相當(dāng)于人民幣25000元，預(yù)計于2024年2月2日在美國開始交付。

據(jù)報道，這三款機(jī)型在美國許多地點第一天就被搶購一空，產(chǎn)品的交貨日期已經(jīng)推遲到3月8日至3月15日。

蘋果Vision Pro在中國市場的關(guān)注度頗高。中國證券報記者注意到，已有不少金融機(jī)構(gòu)人士和科技從業(yè)者通過海外渠道訂購首批產(chǎn)品。據(jù)參與購買的機(jī)構(gòu)人士介紹，目前來看，第一批搶購者可在2024年2月2日后陸續(xù)收貨，后續(xù)搶購者的產(chǎn)品發(fā)貨時間已經(jīng)排到3月后。

雖然蘋果官方尚未在中國市場上架蘋果Vision Pro，但京東國際已經(jīng)支持購買海外貨源。京東APP上顯示，蘋果Vision Pro已開啟預(yù)售搶購，預(yù)售價為38999元，相比美國市場價格有超10000元的溢價。銷售頁面顯示，截至1月22日已售出32件。

天風(fēng)證券分析師郭明祺曾透露，蘋果目前尚未明確該產(chǎn)品的關(guān)鍵應(yīng)用，考慮到相對較高的定價，因此初期準(zhǔn)備的數(shù)量不多，目標(biāo)用戶是蘋果的核心粉絲以及渴望體驗突破性技術(shù)創(chuàng)新的用戶。

民生證券分析師表示，蘋果已采取一系列措施布局內(nèi)容端，主要圍繞觀影、游戲和辦公三大場景，目前蘋果Vision Pro已支持100萬余款iOS、iPadOS應(yīng)用，初期還會提供超過250款A(yù)pple Arcade游戲，以及超過150款3D電影。

一些海外體驗者紛紛分享對蘋果Vision Pro的體驗評價。科技自媒體本杰斯金表示，單眼4K顯示屏的視覺效果和手遮擋功能帶來令人驚嘆的沉浸體驗。但也有很多體驗者反映，頭顯戴在頭上沉、產(chǎn)生眩暈感的問題仍然存在。

上市公司加快布局

蘋果Vision Pro的發(fā)布帶動了MR行業(yè)熱度，硬件、內(nèi)容等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司正在加快布局。

湯姆貓1月18日在投資者互動平臺上表示，《我的湯姆貓》《我的安吉拉2》等產(chǎn)品已分別登陸蘋果的游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。公司已與蘋果洽談為Apple Arcade游戲平臺專門制作并發(fā)行新的獨家游戲產(chǎn)品，并計劃為Apple Arcade平臺持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品。

佳創(chuàng)視訊1月18日在投資者互動平臺上表示，公司相關(guān)團(tuán)隊于2023年8月底參加了蘋果上海設(shè)計開發(fā)加速器首次Vision Pro實機(jī)體驗與適配，雙方于2023年10月26日線上進(jìn)行了閉門會談，蘋果公司開發(fā)者關(guān)系團(tuán)隊對公司相關(guān)項目持續(xù)進(jìn)行一對一輔導(dǎo)。公司有計劃于Vision Pro上市日在其應(yīng)用商店發(fā)布一款游戲內(nèi)容，當(dāng)前該產(chǎn)品尚未發(fā)布上架。

天娛數(shù)科在近期披露的投資者關(guān)系活動記錄表中表示，公司高度關(guān)注Apple及其他硬件廠商在VR/AR/MR等領(lǐng)域的最新產(chǎn)業(yè)布局與動態(tài)，跟進(jìn)各種技術(shù)路線，努力將AI數(shù)字人快速擴(kuò)展到不同行業(yè)、不同場景，并積極布局虛擬/混合現(xiàn)實內(nèi)容業(yè)務(wù)，目前公司已在申請?zhí)O果Vision Pro開發(fā)套件。

立訊精密昆山園區(qū)近期也開始積極招工。“昆山立訊官方直招”抖音賬號顯示，年前還缺人，1月入職獎勵最高2000元，春節(jié)留任獎勵最高2600元。據(jù)了解，立訊精密是蘋果長期合作的重要整機(jī)組裝代工企業(yè)。

機(jī)構(gòu)人士預(yù)測，首批蘋果Vision Pro備貨在6萬-8萬臺左右，大約2-3周后，蘋果Vision Pro備貨量將實現(xiàn)翻倍增長。2024年蘋果Vision Pro總銷量預(yù)計在50萬-60萬臺。

天風(fēng)證券研報認(rèn)為，MR行業(yè)變革時刻到來，持續(xù)關(guān)注Micro OLED顯示、3D傳感器、3D應(yīng)用等MR頭顯核心增量領(lǐng)域，長期關(guān)注產(chǎn)業(yè)競爭格局與產(chǎn)業(yè)趨勢變化。

民生證券認(rèn)為，消費電子行業(yè)亟需積極探索全新增長點，蘋果Vision Pro上市后，三星、華為等國內(nèi)外各大廠商也將快速入局，Meta和Pico等原有產(chǎn)品以及原有的銷售渠道有望加速產(chǎn)品向市場滲透。

來源：中國證券報·中證網(wǎng)