經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳奇杰

蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro之后，B站（嗶哩嗶哩網(wǎng)站）up主（博主）邸銳感受到了變化。

邸銳在AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)已經(jīng)八年，最近，他更新了Vision Pro的開(kāi)發(fā)體驗(yàn)及教程等相關(guān)視頻，這款產(chǎn)品帶來(lái)的熱度，讓他在短時(shí)間內(nèi)就漲了快兩萬(wàn)名粉絲。

此前的1月19日，蘋(píng)果公司在美國(guó)本土開(kāi)啟預(yù)售去年6月份推出的頭戴式空間計(jì)算顯示設(shè)備Vision Pro，這款產(chǎn)品被蘋(píng)果公司寄予了未來(lái)十年能夠取代iPhone（蘋(píng)果公司手機(jī)）的厚望，盡管起售價(jià)高達(dá)3499美元（約合2.5萬(wàn)元人民幣），Vision Pro仍迅速被搶購(gòu)一空。

值得注意的是，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克雖然提過(guò)Vision Pro是AR產(chǎn)品，但蘋(píng)果公司在官網(wǎng)介紹中并不將Vision Pro單純定義為AR、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）或MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品，而是稱(chēng)之為空間計(jì)算設(shè)備。

這與自2023年以來(lái)科技界聚焦的生成式人工智能賽道并不算同一條道路。

不過(guò)，自發(fā)布以來(lái)，Vision Pro就被業(yè)內(nèi)視為革命性頭顯產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)也被搶購(gòu)。記者注意到，產(chǎn)品售罄之后，淘寶、京東及閑魚(yú)電商平臺(tái)出現(xiàn)了不少Vision Pro的代購(gòu)鏈接，大部分價(jià)格在3.8萬(wàn)元以上，溢價(jià)率達(dá)到50%。

一位代購(gòu)者告訴記者，他是托在美國(guó)的朋友幫忙搶購(gòu)的Vision Pro，目前其出手價(jià)格是3.6萬(wàn)元，每臺(tái)需要收5000元定金，簽個(gè)人合同，“感覺(jué)買(mǎi)的人是行業(yè)從業(yè)者居多，想要買(mǎi)的話(huà)得抓緊，有現(xiàn)貨后可能價(jià)格會(huì)有波動(dòng)”。

小標(biāo)題：不只是游戲機(jī)

從外形看，Vision Pro與滑雪護(hù)目鏡相仿，該產(chǎn)品采用蘋(píng)果公司5nm（納米）高性能M2芯片和R1芯片協(xié)處理器設(shè)計(jì)，并搭載達(dá)到單目4096*2160超高清分辨率（4K）效果的Micro OLED屏幕（一種微型有機(jī)發(fā)光二極管顯示屏），擁有12個(gè)攝像頭+5個(gè)傳感器+6個(gè)麥克風(fēng)。

為了讓用戶(hù)更好地與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)，Vision Pro在操作系統(tǒng)上取得了突破，用戶(hù)能通過(guò)移動(dòng)眼睛注視，捏合手指選擇、移動(dòng)手腕來(lái)滾動(dòng)或使用語(yǔ)音指令等交互形式游覽應(yīng)用程序。

據(jù)媒體報(bào)道，在Vision Pro發(fā)售前幾天，蘋(píng)果公司推出了新的應(yīng)用商店，提供專(zhuān)為利用該產(chǎn)品功能而設(shè)計(jì)的應(yīng)用。同時(shí)，該商店也提供能夠在Vision Pro設(shè)備上以2D模式運(yùn)行的iOS（蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)操作系統(tǒng)）應(yīng)用。對(duì)于App開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的iOS應(yīng)用程序可以直接移植到Vision Pro上。

蘋(píng)果公司稱(chēng)，Vision Pro應(yīng)用商城中將包含超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用程序，其中包括生產(chǎn)力工具Keynote（講演）、Microsoft Office（微軟開(kāi)發(fā)的辦公軟件套裝），視頻會(huì)議軟件Slack，流媒體應(yīng)用Disney+和游戲《水果忍者》《索尼克夢(mèng)之隊(duì)》等。

民生電子發(fā)布報(bào)告表示，傳統(tǒng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備更多將應(yīng)用集中于游戲、影音等娛樂(lè)場(chǎng)景，蘋(píng)果公司Vision Pro從游戲機(jī)的“枷鎖”里面突破，借助蘋(píng)果公司自身生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，使其與iPhone、Mac（蘋(píng)果公司電腦）等其他設(shè)備保持同步，應(yīng)用場(chǎng)景已泛化至社交、辦公、生活等領(lǐng)域。

對(duì)XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，AR/VR/MR的統(tǒng)稱(chēng)）產(chǎn)品而言，內(nèi)容是生態(tài)的重要構(gòu)成部分。以字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)公司PICO為例，該公司副總裁任利鋒曾在談及VR產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要素時(shí)表示，“按照我的標(biāo)準(zhǔn)，PICO 4內(nèi)容不夠豐富，還有非常大的空間去努力”。 

2021年，字節(jié)跳動(dòng)斥資90億元收購(gòu)PICO，并在第二年發(fā)布VR新品Pico 4。去年11月，PICO發(fā)生較大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整，裁員300余名員工，涉及市場(chǎng)銷(xiāo)售服務(wù)、Studios、視頻、平臺(tái)業(yè)務(wù)等團(tuán)隊(duì)。

TMT產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)說(shuō)，無(wú)論是蘋(píng)果公司還是字節(jié)，都處于早期探索階段，相關(guān)企業(yè)需要突破一致的難題，即重度內(nèi)容和輕量設(shè)備，“設(shè)備生態(tài)上，無(wú)法輕量化、便攜化和依然會(huì)帶給用戶(hù)較強(qiáng)不適感的體驗(yàn)，加上昂貴的價(jià)格和貧乏的內(nèi)容資源，讓頭顯整體上淪為一種極客裝備”。

小標(biāo)題：熱銷(xiāo)背后

在AR行業(yè)摸索多年，邸銳過(guò)去的一大感受就是“難熬”，他告訴記者，2022年曾傳出微軟放棄Hololens（微軟推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備）的消息，對(duì)AR領(lǐng)域的信心造成了不小影響，這次蘋(píng)果公司發(fā)布新產(chǎn)品，“給這個(gè)行業(yè)續(xù)了一口氣”。

不過(guò)，跟蹤蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)鏈多年的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)現(xiàn)，Vision Pro預(yù)購(gòu)看似積極，但存在一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：開(kāi)放預(yù)購(gòu)48小時(shí)后，出貨時(shí)間仍維持不變，預(yù)購(gòu)需求無(wú)法持續(xù)穩(wěn)定增加是最大問(wèn)題。

郭明錤認(rèn)為，Vision Pro之所以在開(kāi)放預(yù)購(gòu)后被搶空，是因?yàn)樘O(píng)果公司擁有12億以上活躍用戶(hù)的龐大基礎(chǔ)。在核心粉絲與重度用戶(hù)積極下訂單后，Vision Pro需求可能迅速滑落。他預(yù)測(cè)，Vision Pro在今年的出貨量達(dá)到50萬(wàn)部應(yīng)該不難，但因預(yù)購(gòu)銷(xiāo)售一空后需求快速下滑，后續(xù)仍要密切觀察其他市場(chǎng)需求與應(yīng)用更新來(lái)判斷需求變化。

天風(fēng)證券在一份研報(bào)中解釋稱(chēng)：通俗而言，空間計(jì)算就是人機(jī)交互由2D（平面圖形）升維到3D（三維空間），由現(xiàn)實(shí)+虛擬+人三者進(jìn)行交互，本質(zhì)上是拓展信息輸入和輸出的邊界。空間視頻/相機(jī)、流媒體、電商等多個(gè)行業(yè)都可能迎來(lái)顛覆性變化。

邸銳此前曾受邀參與體驗(yàn)Vision Pro，從開(kāi)發(fā)者的角度看，他認(rèn)為Vision Pro對(duì)AR的支持好于VR，且蘋(píng)果公司從2017年就推出AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)，明顯更為重視。另外，相較TO B端，邸銳的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，未來(lái)AR的機(jī)會(huì)還是在C端（個(gè)人消費(fèi)者端）。

雖然看好AR能取代手機(jī)的未來(lái)前景，邸銳也告訴記者，AR行業(yè)過(guò)去發(fā)展緩慢，一直受到硬件工藝和市場(chǎng)較小的制約，這也是不受資本青睞的主要原因。體現(xiàn)在設(shè)備上，價(jià)格、視場(chǎng)角大小、色彩準(zhǔn)確度、佩戴舒適度等方面仍有改善空間。邸銳盼望蘋(píng)果公司能夠做出更平價(jià)的產(chǎn)品，“等他們的頭顯設(shè)備價(jià)格下降到手機(jī)水平，差不多就有機(jī)會(huì)了”。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新報(bào)告，全球AR/VR頭顯出貨量預(yù)計(jì)在2023年同比下降8.3%至810萬(wàn)臺(tái)，其中索尼的PSVR頭顯和Meta的Quest 3頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)壓力以及商業(yè)領(lǐng)域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR/VR頭顯增長(zhǎng)。

小標(biāo)題：新操作系統(tǒng)

在庫(kù)克看來(lái)，推出Vision Pro的重要性堪與蘋(píng)果公司曾經(jīng)的兩大時(shí)刻比肩，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Vision Pro宣布進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。

張書(shū)樂(lè)說(shuō)，蘋(píng)果公司現(xiàn)在推出Vision Pro的核心目的，不是為了搶占頭顯市場(chǎng)，而是建立一個(gè)新的操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果公司各類(lèi)產(chǎn)品的跨屏操作，“這從另一層面賦予了內(nèi)容，加上蘋(píng)果公司自身在內(nèi)容（游戲、工具應(yīng)用到影視娛樂(lè)）都有布局，這讓其頭顯不至于是無(wú)本之木”。

他進(jìn)一步提到，目前Vision Pro應(yīng)用商店仍以影視游戲等娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用為主，這是最容易被大眾感知、體驗(yàn)和快速上手的體驗(yàn)形態(tài)。此后一些工具型應(yīng)用如文檔處理、視覺(jué)設(shè)計(jì)乃至工業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)應(yīng)用也會(huì)慢慢展開(kāi)，路徑會(huì)類(lèi)似于當(dāng)初的App Store（蘋(píng)果應(yīng)用程序商店）。

過(guò)去，邸銳的團(tuán)隊(duì)主要接一些TO B端（面向企業(yè)端）的外包業(yè)務(wù)，例如幫卡丁車(chē)公司實(shí)現(xiàn)跑道上的AR金幣效果等，其客戶(hù)主要來(lái)自游戲、教育、醫(yī)療及工業(yè)等領(lǐng)域。“我這邊都是十幾萬(wàn)的項(xiàng)目居多，大一點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)也有百萬(wàn)級(jí)別的項(xiàng)目，但市場(chǎng)總量很小。”

拿到一筆數(shù)百萬(wàn)元的融資后，邸銳有了更大的目標(biāo)——做服務(wù)于作者的低門(mén)檻AR游戲創(chuàng)作平臺(tái)，“讓有創(chuàng)意的人用我們的平臺(tái)做出優(yōu)秀的AR作品，而不用了解技術(shù)底層。”

值得一提的是，有媒體報(bào)道稱(chēng)，國(guó)外知名平臺(tái)Netflix（奈飛）、YouTube（油管）和Spotify（聲田）均表示沒(méi)有為蘋(píng)果Vision Pro提供專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用的計(jì)劃。其中，Netflix和YouTube都有為Meta Quest（臉書(shū)的頭顯產(chǎn)品）提供專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用，外界猜測(cè)他們與Meta（原為Facebook，臉書(shū)）達(dá)成了某種協(xié)議。

IDC預(yù)計(jì)，在Meta和蘋(píng)果公司的頭顯帶動(dòng)下，2024年AR/VR頭顯出貨量將增長(zhǎng)46.4%。其中，Meta公司截至2023年第三季度已占據(jù)55.2%市場(chǎng)份額，預(yù)估在2024年會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

頭顯價(jià)格方面，IDC分析稱(chēng)，“盡管新款頭顯有望推動(dòng)銷(xiāo)量，但隨著平均銷(xiāo)售價(jià)格呈上升趨勢(shì)，它們有可能會(huì)令部分消費(fèi)者望而卻步。Vision Pro的高昂價(jià)格可能會(huì)將定位為企業(yè)設(shè)備，而Quest 3同樣在突破消費(fèi)者錢(qián)包的極限，使得VR成為富人的樂(lè)趣，特別是在老款和價(jià)格更實(shí)惠的頭顯產(chǎn)量下降的情況之下”。

但從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)上看，蘋(píng)果公司股票市值已在1月12日被致力于生成式AI（人工智能）技術(shù)創(chuàng)新的微軟反超，失去了過(guò)去十余年間的全球科技公司榜首位置。截至1月25日美股收盤(pán)，蘋(píng)果總市值為3萬(wàn)億美元，微軟總市值3.01萬(wàn)億美元。

華泰證券發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，如果假設(shè)Vision Pro一代產(chǎn)品出貨量對(duì)應(yīng)50萬(wàn)-100萬(wàn)（臺(tái)）的量級(jí)，樂(lè)觀計(jì)算第一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈的拉動(dòng)一年將約為30億美元，占蘋(píng)果手機(jī)600億美元的5%，明顯相差一個(gè)數(shù)量級(jí)，因而今年一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈公司的整體業(yè)績(jī)拉動(dòng)有限。