低迷已久的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在小米和華為的帶動(dòng)下，終于迎來(lái)了復(fù)蘇時(shí)刻。

1月22日，中國(guó)信通院發(fā)布了2023年12月以及全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2827.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.5%，其中5G手機(jī)2420萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.2%，占同期手機(jī)出貨量的85.6%；2023年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.89億部，同比增長(zhǎng)6.5%，其中5G手機(jī)出貨量2.4億部，同比增長(zhǎng)11.9%，占同期手機(jī)出貨量的82.8%。

圖片來(lái)源：中國(guó)信通院微信官方賬號(hào)截圖

同樣來(lái)自中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為2.72億部，同比下降22.6%，其中5G手機(jī)出貨量為2.14億部，同比下降19.6%，占同期手機(jī)出貨量近八成。

圖片來(lái)源：中國(guó)信通院微信官方賬號(hào)截圖

2023年，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，小米的高端化戰(zhàn)略成果初顯，都為沉寂已經(jīng)的手機(jī)市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力。在中國(guó)信通院發(fā)布數(shù)據(jù)的同時(shí)，小米集團(tuán)合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在其個(gè)人微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了一份來(lái)自權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱(chēng)，2023年12月，小米實(shí)現(xiàn)384.09萬(wàn)臺(tái)的激活量和16.5%的銷(xiāo)量市占率，一舉超越蘋(píng)果位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。與小米增長(zhǎng)同樣迅猛的還有華為和榮耀，分別拿下294.11萬(wàn)臺(tái)和335.21萬(wàn)臺(tái)的激活量，銷(xiāo)量市占率同比增長(zhǎng)59.2%和12.4%。

隨后，小米創(chuàng)始人雷軍也在1月23日早間轉(zhuǎn)發(fā)了這份數(shù)據(jù)報(bào)告，并稱(chēng)“上個(gè)月中國(guó)區(qū)手機(jī)市場(chǎng)份額，小米躍居第一！中國(guó)市場(chǎng)上六強(qiáng)爭(zhēng)霸，友商實(shí)力都非常強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，能拿第一確實(shí)不容易！”。

圖片來(lái)源：雷軍微博

據(jù)小米此前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到16.6%，同比增長(zhǎng)7.7%；小米智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收416.49億元，占據(jù)小米收入的58.7%。另外，在持續(xù)去庫(kù)存的背景下，整體庫(kù)存金額同比下降30.5%至368億元，為十一個(gè)季度以來(lái)的最低水平，小米集團(tuán)的現(xiàn)金流資源持續(xù)增長(zhǎng)至1276億美元。小米14系列產(chǎn)品的發(fā)布，也打破了此前的記錄，小米高端化成果初顯。

華為Mate 60系列產(chǎn)品的發(fā)布在很大程度上刺激了消費(fèi)者的換機(jī)欲望，也一度掀起了換機(jī)潮，雖然在剛剛發(fā)售時(shí)出現(xiàn)過(guò)供不應(yīng)求的狀況，但從現(xiàn)下市場(chǎng)的反饋來(lái)看，華為的產(chǎn)能問(wèn)題已經(jīng)得到改善。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》此前采訪某華為核心渠道商觀點(diǎn)，與2023年九月、十月相比，華為5G手機(jī)的產(chǎn)能和備貨問(wèn)題正在被逐步解決，而華為nova12Pro將搭載全新的麒麟8000處理器，nova12Ultra搭載麒麟9000SL處理器，nova系列作為華為的中端機(jī)系列產(chǎn)品也將搭載麒麟芯片，也更加印證了華為手機(jī)供應(yīng)鏈正在趨于穩(wěn)定。對(duì)于上述消息，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者并未得到華為方面的官方回復(fù)。

在高端化之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們新的發(fā)力點(diǎn)還有大模型，在這個(gè)全新的賽道上努力，以刺激消費(fèi)者的換機(jī)欲望。2023年11月1日的vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，vivo發(fā)布了其自研AI大模型和大模型矩陣，包括1750億、1300億、700億、70億、10億五款不同參數(shù)規(guī)模的大模型，vivo同時(shí)開(kāi)源了70億藍(lán)心大模型7B，成為首個(gè)開(kāi)源自研大模型的手機(jī)廠商；華為、小米也均有布局，例如華為鴻蒙HarmonyOS4通過(guò)盤(pán)古大模型的加持，華為智慧助手小藝將具備AI大模型的能力。

2024年開(kāi)年，OPPO和榮耀也相繼推出了搭載AI大模型的產(chǎn)品。按照OPPO的說(shuō)法，OPPOFind X7是全球首個(gè)端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語(yǔ)言模型的手機(jī)，且通過(guò)了端云協(xié)同的全新部署；榮耀則表示要做平臺(tái)級(jí)AI，用大模型重構(gòu)底層操作系統(tǒng)，將對(duì)自然語(yǔ)義的理解、對(duì)資源的調(diào)配融入到操作系統(tǒng)中，榮耀Magic 6系列產(chǎn)品將成為首批搭載榮耀大模型的產(chǎn)品。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，回暖態(tài)勢(shì)也已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2023年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)8%，達(dá)到3.2億部，終止了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。據(jù)《澎湃新聞》援引IC設(shè)計(jì)廠商的觀點(diǎn)稱(chēng)，需求最壞的時(shí)期已過(guò)，市場(chǎng)正逐漸回升中；2024年在終端生成式AI導(dǎo)入手機(jī)市場(chǎng)引爆的換機(jī)潮帶動(dòng)下，可望在明年第三季感受到更明顯的復(fù)蘇動(dòng)能。

另外根據(jù)IDC披露的最新數(shù)據(jù)，2023年，蘋(píng)果首次超越三星成為全球手機(jī)出貨量最高的公司，排在第三位的則是小米，出貨量為1.46億部，市場(chǎng)份額為12.5%。

圖片來(lái)源：IDC