網(wǎng)紅直播帶貨再起波瀾。

近日，21世紀經(jīng)濟報道記者收到員工爆料稱，擁有千萬粉絲的抖音網(wǎng)紅“陸仙人”所屬的直播公司出現(xiàn)拖欠員工工資情況，并且據(jù)知情人稱，在外部品牌商方面，雅鹿羽絨服為直播場次打給陸仙人的15萬元投流費用以及奧洛納斯商業(yè)的45萬元前置費用也一直拖欠至今并未返還。

公開資料顯示，“陸仙人”直播賬號最后一次直播是在去年12月29日，目前已經(jīng)停播20天。

21世紀經(jīng)濟報道記者就此事聯(lián)系陸仙人及其經(jīng)紀人，截至目前暫未得到回復。

拖欠工資及前置費用

公開資料顯示，陸仙人本名盧開剛，出生于廣西南寧市南洋鎮(zhèn)。高職畢業(yè)后，因家境貧寒，曾在飯店做過服務員，又在發(fā)廊當過學徒。他從小就有當模特的夢想。高職畢業(yè)后，他邊打工邊采集當?shù)刭Y料。他用農(nóng)村隨處可見的樹枝、塑料袋和編織袋、桌布、床單制作衣服和帽子。將其發(fā)布在社交平臺上獲得了大批粉絲。截至目前，其微博粉絲達67.5萬，小紅書粉絲109萬，抖音粉絲1081萬。

根據(jù)陸仙人所屬直播公司北海明天廣告?zhèn)髅接邢薰痉ㄈ藦垘浱峁┙o21世紀經(jīng)濟報道記者的一份合同顯示，他所在的投資公司與陸仙人的合作始于去年7月24日，投資協(xié)議內(nèi)容顯示，三亞熬夜文化作為陸仙人的全約公司負責提供陸仙人的抖音、快手、小紅書主賬號用于直播，所有收益歸屬于陸仙人直播公司明天傳媒。

去年7月31日開始，陸仙人正式開始直播，根據(jù)抖音官方平臺的要求，陸仙人賬號的直播傭金收入直接綁定在陸仙人的經(jīng)紀公司即三亞熬夜文化。

三亞熬夜文化收到傭金之后，將直播的所有收入轉給替仙人的直播公司明天傳媒，其僅僅是代收關系。

但張帥表示，開播半年來，所有的直播傭金收入都進入三亞熬夜文化賬戶內(nèi)，其法人一直以各種理由拖欠欠款，目前積累金額已經(jīng)超過210萬元。

去年12月底開始，張帥以及陸仙人的直播公司明天傳媒開始察覺到其中的吊詭之處，主張陸仙人及其經(jīng)紀人代表的三亞熬夜文化歸還一直拖欠所有的開播以來的直播傭金。

“因為成立以來所有的直播支出是由我們直播公司明天傳媒支付，但所有的收入是進入了陸仙人的經(jīng)紀公司三亞熬夜文化，如果繼續(xù)下去明天傳媒因為沒有收入會走向破產(chǎn)清算，所以各股東一致同意啟動清算前準備工作整理，外部應收賬款，也就是三亞熬夜文化所拖欠明天傳媒的230萬元。”張帥對記者說道。

今年一月初，陸仙人經(jīng)紀人公司三亞熬夜文化依然以各種理由，拒絕將代收的款項打給陸仙人的直播公司明天傳媒，從而導致明天傳媒在1月15號無法給員工發(fā)放足額工資，雙方開始產(chǎn)生糾紛。

而在與外部品牌商的前置費用糾紛方面，21世紀經(jīng)濟報道記者也查閱了相關合同。

合同內(nèi)容顯示，奧洛納斯商業(yè)（上海）有限公司向北海明天廣告?zhèn)髅接邢薰局Ц吨辈テ放菩麄骱椭辈ネ茝V信息服務費共計 50萬元。作為上述費用支付的條件，陸仙人所屬直播公司確保在本合同期限內(nèi)的直播項目銷售成交額（實際結算金額，扣除退貨等，秒殺品不包含在內(nèi)）應大于或等于500萬元，才能算作ROI達標; 若ROI未能達標，品牌商應于本合同到期后3個月內(nèi)進行補播，以補足上述約定保底銷售成交額。

但據(jù)張帥透露，上述合作期間陸仙人的直播項目成交額并不滿500萬元，而陸仙人方面既沒有滿足補播的約定，也沒有退還前期的投流推廣費用。

網(wǎng)紅帶貨翻車為哪般？

事實上，近年來多位明星、網(wǎng)紅憑借自身的號召力與明星效應紛紛投身直播帶貨領域，但在收獲巨額利益的同時，也產(chǎn)生許多糾紛。

商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測則顯示，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

與此同時，近些年網(wǎng)絡直播的火爆也導致MCN機構的數(shù)量逐年增加；但部分MCN機構在成立時合規(guī)意識薄弱，未制定合理的內(nèi)控制度導致公司在運營中產(chǎn)生合規(guī)漏洞。

以此前沸沸揚揚的“浪胃仙”事件為例，其MCN公司最初為了激勵游某（浪胃仙本人）做好公司的直播業(yè)務，在成立公司時給了游某40%的股份，并約定以后賺錢分紅后游某去實繳。游某的工作崗位為公司CEO，并擔任法定代表人。在游某的運營下，公司打造出知名網(wǎng)紅IP“浪胃仙”大胃王。

但由于MCN公司未參與實際經(jīng)營，公司長期由游某運營，該MCN公司隨后發(fā)現(xiàn)公司財務存在問題，因直播平臺原來只能綁定私人銀行賬戶，而公司最初打造“浪胃仙”IP時，是以游某的手機號、身份證等注冊的賬號，所以該IP取得收益的去向存疑。重慶某互娛科技有限公司多次要求查賬，但均遭拒絕。后公司召開股東會，免除游某執(zhí)行董事職務，免去、解聘其經(jīng)理職務，并收回了公司的公章和財務章。

隨后公司提起訴訟要求游某返還“浪胃仙”抖音、快手賬號密碼并同時以游某職務侵占為由向公安機關報案。

值得注意的是，上述事件也為商家敲響了“警鐘”。對此，上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系教授、電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗對21世紀經(jīng)濟報道記者分析稱，總體上來說，明星、大V化身帶貨主播，對于擴大商品知名度、提升銷售額確實能發(fā)揮一定的作用。但是，明星、大V們必須對自身的名氣和號召度有著清醒的認知，要對帶貨的商品做一個細致的了解，要對自己承擔的責任和義務做一個全面的評估，不可以為了提升銷售效果而胡言亂語、大肆夸張，更不能為了自身利益故意侵害商家和消費者權益。

她建議，商家在與明星、大V們簽訂合同時，要盡可能細致明確地約定雙方的權責。對于可能發(fā)生的意外情況，也要約定補充或變更條款，必要的時候還要商定何種情況下可以解約。只有當商家與明星都能在規(guī)則和規(guī)范的框架中，相信帶貨直播行業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。

事實上，圍繞MCN機構運營中的種種不規(guī)范行為，監(jiān)管也在進行細化規(guī)范。

2021年9月份，文化和旅游部印發(fā)《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構管理辦法》，從6個方面規(guī)定了MCN機構的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強對簽約網(wǎng)絡主播的管理和培訓等。此外，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關于進一步加強娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關工作的通知》，要求加強對明星、經(jīng)紀公司(工作室)、粉絲團(后援會)、MCN機構等賬號和主體的管理。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)紅與MCN之間的關聯(lián)作為一種新型社會關系，二者之間的權益糾紛比較復雜，還需要相關部門繼續(xù)深化、細化相關法規(guī)，并加大監(jiān)管執(zhí)行力度。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：張梓桐