經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 石震方

12月5日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok公司與印度尼西亞（以下簡(jiǎn)稱“印尼”）GoTo集團(tuán)就投資其旗下子公司Tokopedia達(dá)成非正式協(xié)議，雙方將在在線購(gòu)物服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行合作。雙方計(jì)劃在下周宣布合作細(xì)節(jié)，目前協(xié)議仍在敲定中。

對(duì)此記者向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，截至發(fā)稿暫未獲回應(yīng)。

今年10月，因印尼政府禁止“社交媒體平臺(tái)開展電商業(yè)務(wù)”，Tiktok Shop宣布關(guān)停印尼站。隨后，根據(jù)多家媒體報(bào)道，Tiktok方面與印尼政府進(jìn)行了多次對(duì)話，尋求回歸印尼市場(chǎng)的可能。此前印尼政府曾表態(tài)，Tiktok只要遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)并獲取電商許可，即可重返印尼市場(chǎng)。Tiktok入資Tokopedia意味著其不必與當(dāng)?shù)仄脚_(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這或許能在很大程度上緩解Tiktok與當(dāng)?shù)卣拿堋?/p>

Tokopedia目前僅在印尼運(yùn)營(yíng)，是當(dāng)?shù)氐诙箅娚蹋衲甓⑷径?GMV 連續(xù)兩位數(shù)下降。雙方合作的消息傳出后，GoTo的股價(jià)漲幅達(dá)到了7%。

對(duì)Tokopedia的投資是TikTok首次進(jìn)行這類投資。此前印尼站關(guān)閉后，也曾傳出越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家將要評(píng)估Tiktok Shop的消息，此次合作或許能夠?yàn)槠渌鼑?guó)家提供參考。

TikTok Shop是TikTok旗下快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)如今，Tiktok也在力求拓展美國(guó)和歐洲的在線購(gòu)物市場(chǎng)。此前，TikTok Shop公布了今年“黑色星期五”（以下簡(jiǎn)稱“黑五”）大促的收官戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在10月27日—11月27日這一大促活動(dòng)月期間，TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)的整體支付GMV環(huán)比暴漲了215%，黑五當(dāng)日的GMV更是暴漲了400%。同時(shí)，TikTok Shop美國(guó)商城支付SKU的單量環(huán)比暴漲了1212%。

自2021年進(jìn)入印尼市場(chǎng)后，印尼一直是Tiktok在東南亞地區(qū)的最大市場(chǎng)。今年6月，TikTok CEO 周受資表示，未來(lái)幾年要向東南亞投資數(shù)十億美元。印尼站關(guān)停給Tiktok帶來(lái)了極大的影響。如今業(yè)內(nèi)認(rèn)為，即使 TikTok 重回印尼市場(chǎng)，相關(guān)市場(chǎng)的重要性、投入資源可能都會(huì)調(diào)整。