11月29日晚間，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發(fā)布了2023年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度B站營收58億元，與2022年同期持平。第三季度凈虧損為13億元，較2022年同期收窄22%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.64億元，同比收窄51%。

分業(yè)務來看，第三季度，廣告和增值服務（主要是直播等業(yè)務）是B站營收增長的主要動力，游戲和電商等業(yè)務均出現(xiàn)了明顯下滑。

其中，廣告業(yè)務收入為16億元，同比上漲增加21%；增值服務業(yè)務收入達26億元，同比增長17%；游戲業(yè)務收入為9.918億元，同比下滑33%，環(huán)比增長11%；IP衍生品及其他業(yè)務收入為5.8億元，同比下滑23%。

電商是與廣告密切相連，電商也是B站在加速商業(yè)化的過程中，這一年來重點推進的一項業(yè)務。今年“雙11”期間，采取直播帶貨等一系列商業(yè)化手段來增收。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，B站平臺來自頭部電商平臺的廣告流水同比增長超80%，UP主視頻及直播帶貨GMV同比高速增長超250%。

在當日晚間的財報電話會議上，B站COO李旎稱，今年“雙11”表現(xiàn)超預期，未來將堅持“大開環(huán)”的戰(zhàn)略，持續(xù)加深跟各大頭部的電商平臺的合作。此外，未來B站還會升級廣告模式，進一步擴大廣告市場占有率。

本次財報，B站還有一個值得注意的數(shù)據(jù)是日均活躍用戶數(shù)（DAU）。

財報指出，第三季度，B站DAU突破了一億，達1.03億，同比增長14%。這是繼拼多多之后，公開數(shù)據(jù)中第二家日活用戶數(shù)達到1億的上海互聯(lián)網(wǎng)公司。

B站月均活躍用戶也再創(chuàng)新高至3.41億，用戶日均使用時長首次超過100分鐘。日均視頻播放量同比增長26%，達到47億，月均互動次數(shù)近170億次，同比增長18%。

正式會員數(shù)達2.24億，同比增長23%，正式會員第13個月的留存率穩(wěn)定在80%。截至三季度末，B站大會員數(shù)量達2110萬，其中超80%為年度訂閱或自動續(xù)訂用戶。

在當日晚間的財報電話會議上，B站CEO陳睿也用較長的篇幅闡述了用戶數(shù)據(jù)增長與平臺收入的關系。

陳睿認為，用戶量是互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心競爭力。他稱，可以看到，目前用戶增長與營收主力的廣告、直播增長是同步的。

陳睿稱，B站現(xiàn)在的用戶規(guī)模還有較大的潛力，“平時在做用戶調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)很多B站新用戶也是被口碑影響慕名而來”。

但在當下互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再，獲客成本愈發(fā)高企的背景下，陳睿也表示，從去年開始就重視新獲客的性價比，內(nèi)部現(xiàn)在是追求“增毛利、減虧損、保增長”，B站不會犧牲前兩點去做用戶增長，會確保在掙錢的情況下，達成用戶增長的目標。

不論如何，第三季度，B站還是在虧錢。當日晚間的財報電話會議上，有投資者就2024年盈虧平衡的目標再度對B站高管發(fā)問，高管回答稱，“將繼續(xù)朝著既定目標努力”。

來源：財聯(lián)社 作者：張洋洋