健身人的衣柜里，“老頭衫”正在占據(jù)越來越大的空間。

入門健身剛兩年的白領耿望有明顯感覺到這一點。

“為了每天健身，我專門去耐克、lululemon、安德瑪這些品牌淘了很多健身服換著穿，結(jié)果現(xiàn)在大家都懶得穿了。放眼望去，十個人里有三四個都在穿‘老頭衫’。”耿望有點哭笑不得。

所謂“老頭衫”，就是寬松版型的無袖背心或是T恤。由于輕便、款式簡單，很多中老年男性都喜歡穿著這一款式的衣服，因此這種衣服也被叫做“老頭衫”。

“給我?guī)Ы痰慕叹氁步?jīng)常穿‘老頭衫’。一個是趕潮流，他圖個新鮮就跟著大家穿。另一個就是他們現(xiàn)在的級別已經(jīng)不需要專業(yè)服裝來彰顯他們的專業(yè)性了，穿無袖還能露露膀子，秀一下健身成果。”耿望談到。

當然，“老頭衫”之所以被健身人們選擇，還有一個重要原因就是價格足夠便宜。

在某電商平臺上，以“老頭衫”為關鍵詞進行搜索時，發(fā)現(xiàn)“老頭衫”產(chǎn)品價格區(qū)間在7-28元不等，大多數(shù)產(chǎn)品十幾塊就能拿下。

反觀專業(yè)運動品牌的健身服，則需要消費者用幾十倍的價格才能拿下一件。即使是代工工廠生產(chǎn)的“雜牌”健身服，均價也在80-100元之間。

根據(jù)精練GYMSQUARE發(fā)布的《2022中國健身行業(yè)報告》，不愿意花錢的健身用戶比例正在變大，從2020年的11.5％上升到2021年的22.1％。

健齡8年的廣東人李先生告訴界面新聞：“每天都要換洗，長期接觸汗水，健身服的損耗率其實蠻大的，時不時就要買新的，是一筆不小的開銷。我每年在健身房和私教上花的錢也就三千塊，總不能買衣服的錢花得比這個還多吧。”

消費者對于健身服飾選擇的改變只是健身房消費降級的一個縮影。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，在主流城市中，健身俱樂部平均增長率為3%，倒閉率卻高達13.30%，凈增率為負10.34%；健身工作室的平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%，凈增率為負12.48%。

今年5月，國內(nèi)最大的連鎖健身機構(gòu)之一一兆韋德在上海的多家門店臨時宣布閉店，并且在網(wǎng)絡上，有大量自稱一兆韋德教練的用戶稱被公司欠薪已久，申訴無門。6月，浙商財團宣布重組一兆韋德，并稱將改進一兆韋德的管理結(jié)構(gòu)、財務狀況和市場競爭力。

不僅健身房，以女性為主的瑜伽館也難以為繼。在各大社交媒體平臺“瑜伽館退款難”詞條下，梵音、pure、Mysoul等都榜上有名。

有意思的是，一兆韋德等大型健身連鎖先后陷入閉店危機的同時，主推月付制的小型健身房正在加速擴張。

以樂刻運動為例，樂刻目前已經(jīng)在全國23個城市開出了約1300家門店，用戶數(shù)超過1000萬。樂刻運動計劃未來5年內(nèi)進入100個城市，開到一萬家門店。

和大型商健不同，這些健身房的面積很小，一般在200至300平米之間，這樣的面積能夠幫助企業(yè)節(jié)省租金。超級猩猩、Keepland也走的類似路線。

另外，除了主推月付制，小型健身房的團課還采用按次收費，大幅降低了消費者的決策成本，極易吸引到上班族、學生黨這些只有碎片化時間的鍛煉人群。

文章來源：界面新聞

作者：覃思悅