東方甄選正逐步讓自己成為一家徹底的直播電商公司。根據(jù)東方甄選公告，將向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)，合計(jì)15億元人民幣，現(xiàn)金支付。

本次出售具體包括優(yōu)播香港、酷學(xué)慧思及西安睿盈的全部股權(quán)等，加上教育業(yè)務(wù)本身負(fù)債的1.53億元，本次交易預(yù)計(jì)給東方甄選帶來(lái)收益16.53億元。具體交割將在2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個(gè)營(yíng)業(yè)日內(nèi)完成。

▍一家徹底的電商公司

東方甄選稱(chēng)，本次交易旨在更明確地劃分業(yè)務(wù)線，出售事項(xiàng)完成后，公司將不再經(jīng)營(yíng)在線教育業(yè)務(wù)，且與新東方集團(tuán)之間亦不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)連交易。

這也意味著，未來(lái)，東方甄選將徹底成為一家直播電商公司。

對(duì)于出售原因，東方甄選稱(chēng)，一是因?yàn)橹袊?guó)有關(guān)校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，這導(dǎo)致公司終止其學(xué)前及幼兒園至十二年級(jí)在線業(yè)務(wù)分部；

其次，由于COVID-19，中國(guó)學(xué)生的學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣以及廣義新東方集團(tuán)的客戶群發(fā)生變化，這導(dǎo)致線上及線下教育的界限模糊以及向OMO學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

此外，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)，受中國(guó)用戶歡迎。

2021年7月“雙減”政策落地，K12教育全行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。身處漩渦中心的新東方在線開(kāi)始業(yè)務(wù)重組，并在當(dāng)年12月布局直播電商，成立以農(nóng)產(chǎn)品帶貨為核心的東方甄選品牌。

事實(shí)上，東方甄選甩掉教育標(biāo)簽，All in直播電商早就有跡可循。今年年初，該公司就準(zhǔn)備把公司名稱(chēng)從“新東方在線”更改為“東方甄選”，并在3月正式完成更名。

轉(zhuǎn)型至今，東方甄選不僅業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，并且還使其發(fā)展成中國(guó)直播電商行業(yè)的龍頭企業(yè)，股價(jià)也徹底反彈。

根據(jù)東方甄選轉(zhuǎn)型后的首份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至今年5月31日，東方甄選總營(yíng)收45億元，同比大增651%；凈利潤(rùn)9.71億元，上年同期凈虧損5.34億元，扭虧為盈；毛利20億元，同比大增400.1%。

直播電商現(xiàn)已成為東方甄選的核心業(yè)務(wù)。首份財(cái)報(bào)中，來(lái)自直播帶貨的營(yíng)收為39億元，總營(yíng)收占比高達(dá)86.7%。目前，東方甄選還在持續(xù)推進(jìn)直播帶貨的盈利方式，包括開(kāi)辟自有APP、抖音、淘寶三大開(kāi)播渠道，發(fā)展“會(huì)員”收費(fèi)服務(wù)等。

▍俞敏洪再創(chuàng)業(yè)文旅

目前為止，新東方仍持有東方甄選已發(fā)行股份的54.9%，俞敏洪控股的Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發(fā)行股份的2.7%。

談及東方甄選，在11月中旬的一個(gè)公開(kāi)論壇上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪說(shuō)，老天對(duì)自己還是很厚愛(ài)的，“東方甄選只用了半年時(shí)間就出道了”。他稱(chēng)，接下來(lái)的一件事情，是文旅，“新東方又開(kāi)啟了新東方文旅這條路”。

此前的7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄準(zhǔn)中老年消費(fèi)群體，進(jìn)軍文旅市場(chǎng)。

文旅公司的成立，也被新東方定義為直播電商后的又一次創(chuàng)業(yè)。7月21日，新東方公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)：“東方甄選之后，我們?cè)俣葎?chuàng)業(yè)，新東方將正式開(kāi)拓文旅事業(yè)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域，為大家提供服務(wù)。”

10月份至今，不到兩個(gè)月時(shí)間，新東方在河北、河南、江蘇、珠海、內(nèi)蒙等地相繼成立八家文旅相關(guān)公司，并發(fā)布了不少旅游路線。

此外，部分新東方培訓(xùn)學(xué)校也已開(kāi)始對(duì)外招募導(dǎo)游，工作職責(zé)包括“配合公司進(jìn)行文旅達(dá)人的打造，進(jìn)行短視頻拍攝及直播工作”“成為公司文旅達(dá)人后，進(jìn)行文旅直播帶貨”等，包括俞敏洪本人，也奔走在各地文旅景點(diǎn)直播。

俞敏洪文旅項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)，能否復(fù)制東方甄選的成功，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》將持續(xù)關(guān)注。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：張洋洋