（圖片來(lái)源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日至9月5日，2023柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“IFA 2023”）在德國(guó)舉辦，中國(guó)企業(yè)榮耀在IFA 2023上展示了其最新折疊旗艦Magic V2和最新折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse，吸引眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足體驗(yàn)。

榮耀CEO趙明接受媒體群訪時(shí)介紹，此次參展IFA，主要向外界傳遞兩個(gè)信息，一是榮耀把折疊屏作為核心戰(zhàn)略之一并愿意持續(xù)投入，希望能引領(lǐng)折疊屏手機(jī)的發(fā)展，二是榮耀把歐洲作為除中國(guó)外的第二大戰(zhàn)略市場(chǎng)，對(duì)歐洲市場(chǎng)抱有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略耐心。

押注折疊屏手機(jī)

在IFA 2023展覽期間，榮耀展臺(tái)展出了多臺(tái)榮耀Magic V2，這是榮耀今年7月在國(guó)內(nèi)發(fā)布的最新一款折疊屏手機(jī)，閉合態(tài)厚度是9.9mm，展開態(tài)厚度是4.7mm，號(hào)稱引領(lǐng)折疊屏手機(jī)首次進(jìn)入毫米級(jí)時(shí)代。

距離發(fā)布榮耀Magic V2不到兩個(gè)月時(shí)間，榮耀在IFA 2023又推出了一款折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse。趙明介紹，榮耀V Purse引起了時(shí)尚界人士的關(guān)注，榮耀CMO郭銳與時(shí)尚設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家在IFA期間做了交流，時(shí)尚界人士樂于看到手機(jī)廠商將科技與人文、科技與時(shí)尚結(jié)合起來(lái)。

“有很多媒體和合作伙伴問我，為什么榮耀將折疊屏作為主流產(chǎn)品？在歐洲乃至在全球，似乎大內(nèi)折手機(jī)還是一個(gè)小眾市場(chǎng)，為何榮耀愿意投入這么大？”趙明認(rèn)為，如果外界對(duì)折疊屏手機(jī)未來(lái)信心不夠大，可能是因?yàn)檫€未看到能媲美直板旗艦機(jī)的折疊屏手機(jī)，認(rèn)為折疊屏手機(jī)在續(xù)航、重量、厚度等方面存在問題，榮耀希望能加速手機(jī)市場(chǎng)從直板旗艦機(jī)向折疊屏演進(jìn)的過程。

手機(jī)品牌商押注折疊屏手機(jī)的現(xiàn)象并不難理解，目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)低迷，折疊屏手機(jī)的增長(zhǎng)卻一枝獨(dú)秀，據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約1310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%。TechInsights研究報(bào)告顯示，2023年二季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)24%，其中，亞太地區(qū)折疊屏手機(jī)的出貨量對(duì)全球的占比接近三分之二，亞太地區(qū)的手機(jī)品牌商對(duì)折疊屏手機(jī)更為狂熱。

在一些手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士看來(lái)，折疊屏手機(jī)或許來(lái)到了市場(chǎng)爆發(fā)期的前夕。今年7月，TCL華星CEO趙軍在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)在內(nèi)的媒體群訪中就表示，2023年面世的多款折疊屏手機(jī)讓外界看到，折疊屏手機(jī)的一些痛點(diǎn)，例如續(xù)航時(shí)間短、手感厚重、價(jià)格較高等，得到了明顯改善，作為面板廠商，TCL華星已經(jīng)在積極地跟手機(jī)整機(jī)廠商做適配。

歐洲市場(chǎng)戰(zhàn)略性

獨(dú)立兩年多的榮耀，正將歐洲市場(chǎng)作為最重要的海外市場(chǎng)。

趙明向媒體介紹，2022年，榮耀在全球市場(chǎng)中，主要回答和解決的問題是why Honor，為什么選擇榮耀，當(dāng)時(shí)榮耀在拉美等海外地區(qū)，剛剛恢復(fù)產(chǎn)品供應(yīng)，幾乎相當(dāng)于一個(gè)全新的品牌。到了今年，榮耀提出，2023年是榮耀的歐洲元年。

“把2023年定義成歐洲市場(chǎng)元年，也是告訴我們的團(tuán)隊(duì)，要忘掉銷售KPI，只需要做正確的事，構(gòu)建榮耀面向歐洲長(zhǎng)期發(fā)展的能力。”趙明在媒體群訪中透露，今年年初，歐洲團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人定年度目標(biāo)時(shí)，他沒有往上加任何壓力，但是要求2024年要實(shí)現(xiàn)150%的同比增長(zhǎng)。

趙明指出，歐洲整個(gè)終端市場(chǎng)每年的銷售量大概有1.3億臺(tái)到1.4億臺(tái)，歐洲的平均ASP大概能達(dá)到500美元左右，在德國(guó)等國(guó)家甚至可以達(dá)到700、800美元，歐洲市場(chǎng)是高端市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)值足夠大，榮耀打歐洲市場(chǎng)，肯定會(huì)以旗艦機(jī)、高端機(jī)作為突破口。

趙明認(rèn)為，除開客觀上的市場(chǎng)容量，歐洲的文化、價(jià)值觀等對(duì)于手機(jī)品牌商的成長(zhǎng)也是一種哺育，例如，歐洲認(rèn)可創(chuàng)新產(chǎn)品、認(rèn)可品牌價(jià)值，榮耀在歐洲市場(chǎng)的創(chuàng)新、渠道、品牌建設(shè)等方面的投入，得到的反饋很正向；歐洲對(duì)于ESG的踐行、對(duì)于人與手機(jī)互動(dòng)的思考，值得追隨。

趙明透露，榮耀在歐洲推出榮耀Magic5和Magic5 Lite前，歐洲的運(yùn)營(yíng)商就告訴榮耀，不需要在包裝盒里放充電器，哪怕配套的是快充充電器，因?yàn)闅W洲人大多人手多個(gè)充電器，新手機(jī)再加一個(gè)充電器，不夠環(huán)保。榮耀V Purse，一定程度上也是一款利于環(huán)保的產(chǎn)品，因?yàn)樗梢噪S時(shí)更換外屏圖案，替代實(shí)體包包的配飾功能。

值得指出的是，歐洲市場(chǎng)手機(jī)渠道的變化，也使得手機(jī)品牌商更有動(dòng)力在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)品牌，擴(kuò)大自身的聲量。趙明介紹，十年前，歐洲的手機(jī)市場(chǎng)是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的，合約機(jī)較多，公開市場(chǎng)比較小，現(xiàn)在公開市場(chǎng)的占比越來(lái)越大，品牌商對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌建設(shè)的重視，與銷量的關(guān)聯(lián)越來(lái)越明顯。

“越是這個(gè)時(shí)候，我們?cè)揭劢乖诤诵牡那篮秃献骰锇樯砩稀Ｖ挥姓嬲蛟煜M(fèi)者滿意的產(chǎn)品認(rèn)知和消費(fèi)者體驗(yàn)，以及提供更好服務(wù)的時(shí)候，我們才能走得更遠(yuǎn)。”趙明稱。