7月31日，在國新辦舉行國務(wù)院政策例行會議上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，今年5月，國內(nèi)智能手機(jī)等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。工信部將按照黨中央、國務(wù)院部署，繼續(xù)把恢復(fù)和擴(kuò)大電子產(chǎn)品消費放在重要位置，著力推動消費電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。并將“支持企業(yè)高端化發(fā)展，打造知名品牌”。

目前，中國高端智能手機(jī)市場已引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款。此前Counterpoint發(fā)布的2023年第二季度中國智能手機(jī)市場報告則顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量跌幅收窄至4%，國產(chǎn)廠商整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中vivo以17.7%的市場份額領(lǐng)跑中國市場，緊隨其后的是蘋果，以17.2%的市場份額和OPPO并列第二。

與此同時，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年上半年GDP同比增長5.5%，第二季度增長6.3%。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力，上半年智能消費設(shè)備制造業(yè)增加值增長12%。半導(dǎo)體器件專用設(shè)備制造業(yè)、電子元器件及機(jī)電組件設(shè)備制造同比分別增長30.9%和46.5%。

一系列政策和市場信息正顯示， “VO榮米”等中國智能手機(jī)廠商在經(jīng)歷了行業(yè)衰退周期之后，有望重返增長。而消費者對高端智能手機(jī)的需求增長，將為中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展提供新的機(jī)遇。

以本分文化堅持差異化創(chuàng)新

對中國智能手機(jī)廠商而言，在堅持自身特色的同時，如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新布局，是在競爭激烈的市場環(huán)境中破局的關(guān)鍵。高質(zhì)量發(fā)展是對長期主義的堅持,高質(zhì)量發(fā)展也需要企業(yè)戰(zhàn)略的長期支撐。

此前，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山胡柏山在博鰲論壇上致辭時曾表示，“在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，更多的、新的市場機(jī)會往往會被創(chuàng)造出來。只有回歸用戶，采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的市場，不斷提升能力，對未來進(jìn)行投資，才能持續(xù)為社會和公眾提供新的、有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。”

vivo“本分”的價值觀決定了“做正確的事”永遠(yuǎn)是排在第一位的。在公司內(nèi)部，埋頭種“因”——把產(chǎn)品做好，是最正確的事。而做好產(chǎn)品的前提，是通過各種方式對于用戶的需求做出一個系統(tǒng)性的思考，提升品牌對于客戶的價值；以滿足用戶需求為基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)新。此前，vivo明確了設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能等四大長賽道的布局。以近年國產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)重度投入的影像賽道為例，vivo為滿足用戶既要畫質(zhì)高清、無時延，還要便捷輕巧的需求體驗。

正是依托體系創(chuàng)新能力，vivo實現(xiàn)了第一顆自研芯片V1、首發(fā)屏下指紋、升降攝像頭、微云臺等多項引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的創(chuàng)新技術(shù)。

不僅在自研技術(shù)層面，從X1到X90，vivo X系列的每一次科技創(chuàng)新，都憑借著拍照、性能、外觀等方面的差異化優(yōu)勢，獲得市場認(rèn)可。2021年，vivo對企業(yè)文化進(jìn)行了升級，把“設(shè)計驅(qū)動”寫進(jìn)了價值觀。近期，胡柏山在一次內(nèi)部討論中談及vivo總結(jié)出的近兩年實現(xiàn)差異化競爭的方法論，“首先是找準(zhǔn)用戶的需求和痛點，然后找到滿足這種需求的價值和意義，第三用理性的方法落地和實現(xiàn)。” 

2021年初，vivo成立“中央研究院”。主要關(guān)注四個方面的長期探索：國內(nèi)外技術(shù)演進(jìn)的關(guān)注和研究；未來科技場景下的產(chǎn)品研究與孵化；平臺級能力建設(shè)，如芯片、系統(tǒng)等底層技術(shù)等研究；基于消費者需求、行業(yè)技術(shù)趨勢和場景定義并進(jìn)行相關(guān)的布局，如感知交互、人機(jī)交互等。并在此基礎(chǔ)上，建立了用戶創(chuàng)新實驗室、芯片實驗室、模擬網(wǎng)實驗室、千鏡安全實驗室等實驗室。目前，vivo的影像團(tuán)隊目前已超1000人的規(guī)模。

vivo還與蔡司的合作通過成立聯(lián)合研發(fā)實驗室，聯(lián)合蔡司將尖端光學(xué)技術(shù)與智能手機(jī)的創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造更優(yōu)的移動設(shè)備光學(xué)成像技術(shù)，使得滿足上述需求成為可能。

正是立足中國市場的本土化創(chuàng)新幫助vivo差異化競爭中定義高端。在vivo最新的X90系列中，不僅融合了前沿的技術(shù)創(chuàng)新，且承載了自研影像芯片、120W閃充、超視網(wǎng)膜護(hù)眼屏、蔡司專業(yè)影像等多項用戶迫切需求的自研技術(shù)，也有非常本地化的應(yīng)用體驗，如“原子筆記”等，“軟件+硬件+調(diào)優(yōu)”綜合能力的加持，使得vivo X90系列在上市后的半年內(nèi)，穩(wěn)居3.5K-5K價位段總銷量獨占鰲頭。

以長期主義思維穿越周期

數(shù)據(jù)證明，隨著手機(jī)行業(yè)的競爭越來越聚焦于應(yīng)用體驗，那些在產(chǎn)品應(yīng)用層面充分挖掘并滿足消費者需求的企業(yè)，才有機(jī)會保持領(lǐng)先。但銷量只是衡量企業(yè)競爭力的一個標(biāo)準(zhǔn)。在市場銷量排名中獲得不俗業(yè)績的廠商，無一不是在設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量體系和供應(yīng)鏈管理及渠道建設(shè)上平衡發(fā)展的企業(yè)。

經(jīng)過多年發(fā)展，vivo目前已經(jīng)形成清晰的產(chǎn)品布局， X系列、S系列以及子品牌iQOO都已經(jīng)形成穩(wěn)定的迭代節(jié)奏，并且保持高質(zhì)量的技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)度和體驗提升。目前，智能手機(jī)行業(yè)正在向技術(shù)深水區(qū)挺進(jìn)，高端化、折疊屏正在成為創(chuàng)新的關(guān)鍵點。2022年，國內(nèi)智能手機(jī)頭部企業(yè)紛紛開啟雙旗艦戰(zhàn)略，發(fā)布折疊屏機(jī)型。vivo旗下的X Flip成為今年5月份豎折折疊屏手機(jī)市場上銷量最高的產(chǎn)品，占據(jù)了大約34%左右的份額。而vivo旗下的X Fold2則以占據(jù)16.64%市場份額的成績，成為了僅次于華為Mate X3的橫折折疊屏手機(jī)銷量第二。

數(shù)據(jù)證明，隨著手機(jī)行業(yè)的競爭越來越聚焦于應(yīng)用體驗，那些在產(chǎn)品應(yīng)用層面充分挖掘并滿足消費者需求的企業(yè)，才有機(jī)會保持領(lǐng)先。

隨著5G應(yīng)用的深入與成熟，新的終端形態(tài)，包括可穿戴產(chǎn)品將更多成為智能手機(jī)產(chǎn)品的延伸，更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)也將成為可能。7月30日，vivo正式推出全新自研影像芯片V3。該芯片首次采用6nm制程工藝，能效較上代提升了30%。此外，基于vivo與蔡司的深度聯(lián)合研發(fā)，vivo宣布在下一代 X 系列旗艦機(jī)型主攝上，全新的蔡司T*鍍膜將搭載Multi-ALD技術(shù)。

基于扎實的技術(shù)底座，vivo希望在設(shè)計開發(fā)過程中形成體驗閉環(huán)、商業(yè)閉環(huán)和心智閉環(huán)。提前預(yù)判消費者的需求和市場變化，并在資源上做好儲備。“我們基于用戶的真實需求的技術(shù)發(fā)展能夠讓整個中國手機(jī)行業(yè)越來越好，最終更好地滿足越來越多用戶的需求。”胡柏山說。

一方面市場需求正在復(fù)蘇，另一方面，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也體現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。但技術(shù)演進(jìn)與應(yīng)用融合的高質(zhì)量發(fā)展并不能夠一蹴而就，但它正推動智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)向新時代邁進(jìn)。對于中國智能手機(jī)企業(yè)而言，通過“長期主義”戰(zhàn)略驅(qū)動自主化創(chuàng)新和業(yè)績增長，是發(fā)展道路上的重要選擇。

這也是為什么，伴隨智能手機(jī)市場格局變化，過去幾年，vivo搭建了應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)三大產(chǎn)品生態(tài)。通過10余款月活過億的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)，滿足用戶尋找應(yīng)用，快捷使用服務(wù)，以及高品質(zhì)多媒體娛樂需求。然而，想要成為高端品牌并非易事。在頭部競爭者當(dāng)中，國際品牌如蘋果、三星等仍有大量擁躉，國智能手機(jī)品牌OPPO、榮耀、小米也已形成高端破局之勢。

對此，胡柏山表示，“我們更關(guān)注上一代產(chǎn)品用戶有哪些不滿意的地方，下一代的產(chǎn)品用戶對我們有什么樣的期待。進(jìn)行技術(shù)規(guī)劃、產(chǎn)品迭代，持續(xù)的聚焦于產(chǎn)品層面，用長期主義戰(zhàn)略來達(dá)成我們使命。”

在vivo看來，技術(shù)不僅可以成為體驗的一部分，也將成為新的起點，幫助vivo在更多領(lǐng)域獲得機(jī)遇。通過各種形式源源不斷地滲透進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，誕生無限可能的“新產(chǎn)業(yè)組合”。并將重新定義未來的交互、體驗與商業(yè)模式。

沈建緣/文